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Fabbrica 5 è un’azienda padovana specializzata nella vendita e nella personalizzazione di abbigliamento e calzature da lavoro, promozionale e articoli per antinfortunistica. L’azienda si distingue per la capacità di personalizzare capi e oggettistica tramite stampa o ricamo del logo, servendo settori diversificati che vanno dalla ristorazione alla sanità, fino allo sport e al terziario.
L’obiettivo principale di Fabbrica 5 era perfezionare le proprie campagne di marketing online per ampliare il bacino di clienti nel Nord Italia. Nonostante l’azienda avesse già utilizzato Google Ads in precedenza, i risultati erano solo discreti a causa della mancanza di una strategia mirata e di una suddivisione inefficace del budget. La sfida consisteva nello sfruttare appieno le potenzialità dello strumento per ottenere contatti di qualità superiore senza sprechi di investimento.
La strategia è stata sviluppata partendo da uno studio analitico dei dati storici di vendita e di contatto, implementando un piano d’azione multicanale:
Targeting Geografico e Google Ads: inizialmente il budget è stato concentrato sulle zone del Nord Italia a maggior rendimento. Sono state attivate diverse tipologie di campagne con una suddivisione del budget ottimizzata per massimizzare i risultati nelle aree più promettenti.
Tracking e Ottimizzazione: è stato inserito un sistema di tracciamento per monitorare i form di contatto, permettendo di valutare immediatamente il costo di acquisizione e migliorare costantemente la qualità dei lead.
Brand Awareness e YouTube: per espandere il raggio d’azione, sono state avviate attività promozionali su segmenti specifici di pubblico tramite Google Ads e YouTube, mirando a utenti potenzialmente interessati nel lungo periodo.
SEO e Cross-Selling: è stato effettuato un lavoro di posizionamento organico per raggiungere i primi posti sui motori di ricerca. Questo ha migliorato anche il “punteggio di qualità” delle campagne Ads. Inoltre, sono state attivate azioni di cross-selling su Facebook e Google Ads per presentare nuovi prodotti a chi era già cliente.
Grazie al lavoro di ottimizzazione continua, le campagne hanno generato da subito un numero importante di contatti effettivi di alta qualità. Il miglioramento del posizionamento SEO e l’efficienza delle campagne pay-per-click hanno permesso a Fabbrica 5 di aumentare gradualmente gli investimenti e di espandere il proprio raggio d’attività geografica. La strategia ha garantito una crescita sostenibile e una gestione più intelligente del budget, consolidando il marchio come leader nel suo settore di riferimento.
