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“È fondamentale parlare la stessa lingua di chi utilizza i nostri prodotti.”
Fizik è il marchio performance premium di Selle Royal Group, gruppo con sede a Vicenza e uffici in tutto il mondo (UK, Brasile, Cina, USA e Taiwan). Il brand è noto a livello internazionale per la realizzazione di selle, scarpe e accessori di elevato prestigio tecnologico e design ergonomico per ciclisti road, off-road (MTB e gravel) e Triathlon. I suoi prodotti sono scelti da atleti professionisti ai massimi livelli, come dimostrato dalla conquista del “Triplete” (Giro, Tour e Vuelta) nel 2019.
L’obiettivo iniziale della collaborazione, avviata tre anni fa, era migliorare e rafforzare il posizionamento organico del brand a livello globale. La sfida più complessa si è presentata a cavallo tra il 2019 e il 2020 con la gestione del cambio di piattaforma del sito internet. Questo delicato passaggio ha richiesto una riorganizzazione dell’architettura dell’informazione, la revisione dei menu e la gestione di nuovi contenuti in mercati internazionali altamente competitivi, senza perdere l’autorità acquisita sui motori di ricerca.
La strategia SEO si è evoluta attraverso diverse fasi operative:
Analisi e Posizionamento: implementazione di strategie SEO mirate a scalare i risultati per keyword generiche e consolidare la presenza internazionale.
Gestione della Migrazione: riorganizzazione dell’architettura informativa e del menu durante il cambio piattaforma, includendo nuove serie di prodotti dedicate a discipline off-road (gravel, downhill, cross-country, cyclocross).
Lancio di Prodotti Innovativi: sviluppo di strategie SEO “ad hoc” per il lancio di prodotti rivoluzionari, come la Antares Versus Evo 00 Adaptive (la prima sella stampata in 3D al mondo).
Localizzazione Strategica: focus dettagliato sui singoli mercati specifici per adattare la comunicazione alla lingua e alle necessità tecniche degli utenti locali.
L’attività ha permesso di raggiungere le prime posizioni sui motori di ricerca internazionali per le diverse discipline ciclistiche e per i nuovi prodotti correlati. Il lavoro costante ha generato una crescita importante e in target del traffico organico, accompagnata da un considerevole aumento del tasso di conversione dell’e-commerce. La collaborazione prosegue ora verso il terzo anno consecutivo con l’obiettivo di un miglioramento continuo su scala globale.
