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«La campaña del Plan Estable Verde de Iberdrola superó todos los objetivos, logrando un aumento del 384% en búsquedas y un 22% en contrataciones de luz, gracias a una estrategia de marketing full-funnel y la colaboración con Making Science.»
Iberdrola es una compañía líder en el sector de la energía que promueve soluciones sostenibles y de descarbonización, como el Plan Estable Verde, enfocado en el suministro de luz y energías renovables para los consumidores.
El reto de la campaña consistía en aumentar la notoriedad de marca y la visibilidad del Plan Estable Verde de Iberdrola. Los objetivos específicos incluían incrementar el reach en un 8pp (puntos porcentuales) entre su target core de mayores de 25 años, así como generar tráfico cualificado para lograr un crecimiento del 20% en las contrataciones de luz.
En colaboración con Making Science, Iberdrola implementó una estrategia de marketing full-funnel con un potente componente audiovisual. El enfoque se basó en los siguientes pilares tecnológicos y operativos:
Segmentación avanzada con IA: Utilizada para identificar y alcanzar al público objetivo de manera precisa.
Pujas basadas en el valor: Activadas para optimizar el gasto publicitario y maximizar el retorno de la inversión.
Privacidad y entorno sin cookies: Adopción de tecnologías cookieless para garantizar un enfoque respetuoso con la privacidad de los usuarios.
+384% de incremento en las búsquedas de «Iberdrola Plan Estable».
89,9% de reach total conseguido de forma conjunta por la televisión lineal y la estrategia online en el target de mayores de 25 años.
+8,75% pp de reach incremental aportado por las campañas audiovisuales digitales directamente sobre la televisión lineal.
+22% de aumento en las contrataciones de luz, superando el objetivo inicial del caso.
