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“Gracias a la apuesta que hicimos desde MediaMarkt por la sincronización de medios y al trabajo conjunto con Making Science, su herramienta Gauss for CTV y la tecnología de DV360 de Google, conseguimos la excelencia en nuestro plan de medios alcanzando un 13% de crecimiento en notoriedad de marca y generando un récord en ventas histórico.”
MediaMarkt es una compañía líder en la distribución de electrónica de consumo, electrodomésticos y servicios relacionados, con una fuerte presencia tanto en tiendas físicas como en el entorno del comercio electrónico.
MediaMarkt afrontaba un panorama complejo marcado por la fragmentación de los medios, el auge de competidores especializados y el crecimiento constante del e-commerce. Ante esta situación, su objetivo principal consistía en aumentar la notoriedad de la marca y optimizar la rentabilidad de todas sus inversiones en marketing.
Mediamarkt buscaba sincronizar sus estrategias on y off integrando una estrategia audiovisual para conseguir sus objetivos.
Para ello, se planificó una estrategia integral que incluía TV Lineal y YouTube, utilizando la herramienta Gauss CTV, desarrollada por Making Science y basada en inteligencia artificial para determinar el peso ideal de cada medio reduciendo el overlap entre los distintos canales planificados para conseguir el reach incremental en su core target.
Toda la planificación digita full funnell se llevó a cabo desde DV360 conectado a su vez con las diferentes herramientas de GMP (GA4, Campaign Manager- habilitando enhanced conversion) que permitieron la correcta optimización de la campaña, focalizando su impacto en negocio con datos de sesiones y conversiones consiguiendo resultados en todas las etapas del funnel.
Se desarrollaron creatividades nativas para cada canal y se realizó un seguimiento exhaustivo de los resultados utilizando herramientas de Google (XMR, Brand Lift) y estudios independientes (Kantar CAV).
Los resultados provocaron un cambio significativo para Mediamarkt a la hora de planificar sus campañas integrando sus canales.
+13% de incremento en la notoriedad de marca y en las búsquedas de la enseña en comparación con el periodo de pre-campaña.
12 puntos porcentuales de cobertura incremental frente a las métricas registradas en la campaña anterior.
+33% de aumento en el revenue generado a través de los canales de pago.
Impacto directo e histórico en el negocio, logrando meses récord en ventas que superaron tanto las cifras del año anterior como los datos del forecast previsto.
