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Verti Spain est une compagnie d’assurance en ligne.
Verti souhaitait augmenter les devis automobiles en ligne tout en maintenant l’investissement, réduisant ainsi leur coût. D’autre part, l’entreprise voulait optimiser la qualité du trafic web de ces campagnes, et ainsi améliorer les taux de conversion de clics. L’adoption de nouveaux outils dans le domaine du marketing axé sur les données était l’un de leurs grands défis.
Verti, en collaboration avec le cabinet de conseil Making Science, a développé une stratégie d’enchères et une stratégie Search Ads 360 visant à obtenir chaque devis en ligne à un prix cible grâce à l’automatisation via Auction Time Bidding. Les campagnes se sont concentrées sur différents publics (première partie et tierce partie) pour ajuster l’enchère selon plusieurs signaux : le nombre de mots dans la requête de recherche, le type de match, l’appareil, le navigateur, la langue et le moment de la journée.
Cette capacité d’enchères utilise les signaux de Google et de Google Marketing Platform pour optimiser l’enchère individuellement pour chaque utilisateur. Pour suivre les performances, un Data Studio a été créé afin de comparer les métriques avant et après l’activation de la fonctionnalité. Enfin, Verti a pu participer au programme exclusif « Digital Marketing Transformation » (DMT) de Google pour explorer les moyens d’en tirer le meilleur parti et grandir dans sa maturité numérique.
Diminution de 23% du CPL (Coût par Lead).
Augmentation de 8% des conversions du trafic web.
Réduction de 16% du CPC (Coût par Clic).
Exportation de cette fonctionnalité vers d’autres stratégies d’enchères suite aux bons résultats.
