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“Au-delà des résultats, ce que nous retenons de cette collaboration, c’est la rigueur méthodologique et la transparence dans l’analyse. L’approche de Making Science est orientée vers la valeur ajoutée, avec une vraie capacité à transformer les données en décisions activables.”
Blackstore est une enseigne de mode multi-marques qui propose des collections de vêtements, chaussures et accessoires tendances pour hommes et femmes, s’appuyant sur un réseau de magasins physiques et un catalogue de marques de prêt-à-porter de référence.
Blackstore a d’abord choisi de lancer une campagne Performance Max classique dans le cadre de sa stratégie digitale afin de promouvoir ses produits. L’objectif : confirmer son efficacité et son impact global. Pour répondre à ce besoin, l’entreprise s’est tournée vers Making Science, qui a mobilisé son expertise pour mesurer et valider précisément la performance de la campagne.
Comme il s’agissait d’un test de campagne Google Ads et que le client disposait de données de localisation, la méthodologie du Geo Experiment a servi de cadre.
Making Science a ensuite collecté les données de chiffre d’affaires quotidien par date et par code postal, ainsi que les informations de dépenses médias transmises par le client.
Grâce à la méthode du trimmed matching, nous avons identifié les paires de territoires les plus pertinentes pour une expérimentation menée sur 4 semaines. Une phase supplémentaire de 2 jours de cooldown a complété le dispositif, avec une collecte de données concentrée exclusivement sur cette période. Certaines paires, jugées incohérentes, ont été écartées, tandis que les autres ont permis de dégager des résultats finaux précis et exploitables.
Le test a livré des résultats statistiquement significatifs, avec une probabilité de faux positif inférieure à 5 % et un intervalle de confiance à 90 % entièrement positif et centré sur les résultats. Making Science a mesuré une augmentation des ventes de 16 % ainsi qu’un ROAS incrémental de 4,3 pour la campagne Performance Max de Blackstore, preuve de la robustesse de sa performance et de son impact sur leur stratégie digitale.
