Learn more

Making Science logo
Blob logo
Contact

INTERSPORT multiplie l’impact publicitaire grâce à Siever

Date

Client

INTERSPORT

Industry

Retail
x5
Augmentation de l’impact publicitaire global
x2
Augmentation de l’impact sur l’association de marque
x5.5
Augmentation de l’Ad Recall

The Challenge

Coïncidant avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026, INTERSPORT visait à renforcer sa position de distributeur officiel du maillot de l’équipe de France et à accélérer les ventes au sein de cette catégorie stratégique. La campagne ciblait les hommes et les femmes de 18 ans et plus s’intéressant aux grands événements sportifs, tout en optimisant l’investissement média et la qualité des placements YouTube.

The Approach

Making Science a déployé Siever, sa solution propriétaire de curation YouTube basée sur l’IA, pour sélectionner exclusivement des chaînes YouTube de médias, de diffuseurs et de créateurs ayant une forte affinité avec la Coupe du Monde et l’équipe de France — tels que l’UEFA, beIN SPORTS France, CANAL+, L’ÉQUIPE et des créateurs de contenu spécialisés dans le football. Ces chaînes premium étaient hautement pertinentes pour l’écosystème du football et totalement conformes aux exigences de Brand Safety. La campagne a été lancée début juin avec une stratégie sur mesure sur différents appareils et formats YouTube. Une étude Brand Lift a été menée pour comparer une diffusion standard à la diffusion optimisée par Siever, mesurant l’impact tangible de la curation sur les performances publicitaires.

The Results

La campagne optimisée avec Siever du 1er au 28 juin 2026 s’est avérée 5 fois plus efficace que les campagnes YouTube standards. La curation des chaînes a généré deux fois plus d’impact sur l’association de marque et un Ad Recall 5,5 fois plus élevé, prouvant qu’un spot publicitaire diffusé au bon moment, dans le bon contexte, multiplie son impact. Cette approche a permis à Intersport de maximiser ses dépenses médias tout en renforçant son association de marque avec l’équipe de France lors d’une période de pic d’intérêt majeur.

Contact us