El diseño está en constante evolución y el 2023 ha traído consigo emocionantes nuevas tendencias que están transformando el panorama creativo. En este artículo, explicaremos algunas de las tendencias más destacadas que se están utilizando en el 2023; desde la realidad aumentada y el diseño centrado en la accesibilidad hasta el minimalismo y las animaciones sutiles, descubramos juntos las nuevas fronteras del diseño.

• Realidad Aumentada (AR)

La realidad aumentada se ha convertido en una tendencia destacada en el diseño en el 2023. Permite crear experiencias inmersivas que combinan elementos digitales con el entorno físico; desde campañas publicitarias interactivas hasta pruebas de productos virtuales, la AR ofrece nuevas formas de interactuar con los usuarios y cautivar su atención.

• Diseño centrado en la accesibilidad

La accesibilidad en el diseño se ha vuelto crucial en el 2023. Los diseñadores se están centrando en garantizar que sus creaciones sean accesibles para personas con diversidad funcional. Esto incluirá la implementación de contrastes adecuados, fuentes legibles, diseño adaptable y opciones de navegación intuitivas. El diseño centrado en la accesibilidad no solo es ético, sino que también mejora la experiencia de usuario para un público más amplio.

• Diseño minimalista y simplificado

El minimalismo seguirá siendo una tendencia fuerte en el 2023. Se caracteriza por la eliminación de elementos innecesarios y la búsqueda de una estética visual limpia y simplificada.

Este se caracteriza por la eliminación de elementos innecesarios y el enfoque en lo esencial. Se buscará una estética visual limpia, con amplios espacios en blanco, tipografía simple y colores sutiles. El diseño minimalista no solo transmite elegancia, sino que también ayuda a mejorar la legibilidad y la usabilidad de las interfaces.

• Animaciones sutiles

Vemos un mayor uso de animaciones sutiles pero efectivas para mejorar la experiencia de usuario y agregar un toque de dinamismo a las interfaces. Las microinteracciones, como desplazamientos suaves, cambios de color al pasar el cursor y transiciones fluidas, agregarán una capa de interactividad y engagement a los diseños, brindando una experiencia más atractiva y agradable.

• Diseño biofílico y sostenible

El diseño biofílico busca traer elementos de la naturaleza al entorno digital. El uso de colores, texturas y patrones inspirados en la naturaleza ayuda a mejorar el bienestar y la productividad del usuario. Esta tendencia promueve la conexión con la naturaleza en un mundo digital, creando una sensación de armonía y equilibrio.

El 2023 ha dado lugar a emocionantes tendencias de diseño que están transformando la forma en que creamos experiencias visuales. La realidad aumentada, el diseño centrado en la accesibilidad, el minimalismo, las animaciones sutiles y el diseño biofílico son solo algunas de las tendencias destacadas. Como diseñadores, es importante estar al tanto de estas tendencias y adaptarse a medida que evolucionan. Al explorar las nuevas fronteras del diseño, podremos crear experiencias visuales excepcionales y mantenernos a la vanguardia de la industria. 

Nos encontramos en un entorno muy exigente en el que trabajamos de forma muy rápida con el objetivo de obtener resultados inmediatos, pero no nos paramos a pensar en la calidad de ese tiempo, el que inviertes en asegurarte de que lo que estás trabajando sea realmente bueno. En el mundo de la publicidad y la comunicación, hay una escalera infinita de procesos pero para crear una gran idea se requiere de una planificación, por lo que creo que la clave es el inicio de un buen briefing creativo. 

Contar con un briefing creativo no garantiza el resultado de una gran campaña, pero un mal briefing, o la ausencia del mismo, hace que las posibilidades de éxito sean mucho menores.

Este documento es una de las herramientas fundamentales con las que trabajan las agencias de comunicación y marketing y, sin embargo, es un documento muy poco conocido en comparación con su importancia y utilidad.

El briefing es un informe que describe un problema de comunicación y recopila los antecedentes de la marca, las características del producto, el público obºjetivo, el mercado, el presupuesto, etc. También debe tener algunos componentes básicos como una estructura clara y organizada, y el documento debe ser completo, motivador y riguroso. 

La marca debe tener claros los objetivos que pretende conseguir con la campaña que quiere lanzar, analizando y marcando una serie de puntos clave:

Punto de partida

Conocer la historia de la empresa, su situación actual y el problema al que se enfrenta junto con los objetivos globales de la empresa.

Producto

Describir y definir lo que vamos a comunicar, ya sea un producto, un servicio o una imagen de marca.

Objetivos

La pregunta principal es ¿Qué queremos conseguir? Vender, atraer, dar a conocer, etc. Establecer objetivos alcanzables y medibles que aporten valor a la marca.

Descripción del objetivo

Imagina tu público objetivo, investiga sus principales características y otras que nos lleven a un nuevo mercado.

Estrategia

La estrategia define cómo vamos a conseguir ese objetivo.

Eje de comunicación

Una guía para que el equipo creativo proponga ideas y conceptos basados en una frase inspiradora que transmita lo que ofrece tu producto.

Argumentos

Hay que buscar argumentos sólidos y creíbles. Muestre confianza en la marca.

Presupuesto

Este es un factor importante que influye en el pensamiento de las ideas, ya que no sólo tienen que ser innovadoras y funcionales, sino que también tienen que poder llevarse a cabo.

Cronología

Detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta si es necesario involucrar a algún otro equipo o profesional (actores, programadores, locutores, etc.). Es importante también definir si se prevén diferentes fases.

Documentación adicional

Estudio de mercado, estudio de la competencia, historial de la campaña del cliente, etc.

Aunque los puntos anteriormente detallados se pueden describir como los puntos principales, esto no significa que cada campaña publicitaria tenga que seguir el mismo estilo de briefing. Los briefing son flexibles y se adaptan a cada proyecto pero nos ayudan a conseguir un buen entendimiento entre la empresa y la agencia, por lo que pueden ser modificados y adaptados a las necesidades del cliente en ese momento.

Una vez establecido el briefing, se hace un análisis, identificando datos útiles que no aparecen, posibles informaciones contradictorias o aspectos dudosos, lo que lleva a un contra briefing, para un segundo contacto con el cliente para aclarar el problema. Una vez alcanzado el acuerdo, se inicia la tarea.

En conclusión, el briefing creativo es una herramienta de trabajo muy potente y valiosa que requiere un trabajo detallado y cuidadoso para obtener resultados exitosos y funcionales. Además, puedes utilizarlo no sólo para campañas publicitarias sino también para piezas gráficas y promociones creativas para redes sociales, eventos y naming de nuevas empresas e incluso para clarificar tu estrategia de marketing.