Il recente lancio di ChatGPT Ads in 31 Paesi europei consolida un nuovo canale di marketing diretto, in un momento in cui l’IA conversazionale sta cambiando radicalmente il modo in cui i consumatori cercano i prodotti e prendono decisioni d’acquisto. Per i brand, ci\u00f2 rappresenta un’opportunit\u00e0 unica per raggiungere target con un’elevata intenzione d’acquisto mentre valutano le proprie opzioni.<\/p>\n
Making Science ha seguito e testato attivamente questa piattaforma fin dal suo esordio, con i nostri team globali che hanno gi\u00e0 gestito campagne live nei mercati di Stati Uniti e Regno Unito. In questo articolo condividiamo i nostri insight esclusivi e le lezioni strategiche apprese sul campo.<\/p>\n
Gli annunci di ChatGPT offrono un’opportunit\u00e0 unica per raggiungere gli utenti esattamente nel momento in cui l’intenzione d’acquisto \u00e8 ai massimi livelli, ossia mentre svolgono ricerche attive, confrontano opzioni e prendono decisioni. I nostri test pilota globali hanno validato con successo l’infrastruttura tecnica della piattaforma, ponendo solide basi per la misurazione tramite le piattaforme Google.<\/p>\n
Debuttare su una piattaforma pubblicitaria totalmente nuova comporta sempre una curva di apprendimento. Avendo gi\u00e0 gestito campagne nei mercati in cui OpenAI \u00e8 gi\u00e0 consolidata, possiamo aiutarvi a navigare le sfumature iniziali della piattaforma:<\/p>\n
Raggiungere un pubblico esplorativo:<\/b> al momento, gli spazi pubblicitari sono limitati agli utenti della versione gratuita di ChatGPT. Questo garantisce l’accesso a un pubblico altamente coinvolto e tech-savvy<\/i>, ideale per generare brand awareness iniziale e traffico esplorativo.<\/p>\n<\/li>\n Ottimizzare per una visibilit\u00e0 premium:<\/b> i primi dati provenienti da mercati competitivi come gli Stati Uniti mostrano che i tassi di costo per clic (CPC) possono raggiungere livelli premium.<\/p>\n<\/li>\n Gestire la “black box” della piattaforma:<\/b> trattandosi di un prodotto recente, la piattaforma presenta alcuni limiti, come l’assenza del dettaglio dei termini di ricerca esatti che attivano gli annunci. Inoltre, la Quality Assurance (QA) pu\u00f2 risultare complessa, poich\u00e9 gli annunci tendono a scomparire al ricaricamento della conversazione. I nostri team hanno sviluppato workflow strategici per affrontare queste criticit\u00e0 e garantire l’efficienza del budget.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Prima di iniziare, occorre considerare alcune regole operative specifiche stabilite da OpenAI per le quali le aziende devono farsi trovare pronte:<\/p>\n Nessun accesso self-service iniziale:<\/b> la modalit\u00e0 self-service non \u00e8 al momento disponibile; ci\u00f2 significa che i clienti non possono aprire un account in autonomia, ma devono avvalersi di un partner per accedere alla piattaforma.<\/p>\n<\/li>\n Account di propriet\u00e0 del brand:<\/b> OpenAI richiede che il brand del cliente finale crei e configuri direttamente l’account pubblicitario aziendale. Una volta configurato, \u00e8 possibile concedere facilmente l’accesso esterno alle agenzie partner per la gestione e l’ottimizzazione delle campagne.<\/p>\n<\/li>\n Struttura basata sui domini:<\/b> se l’azienda opera con pi\u00f9 business unit sullo stesso identico dominio web, OpenAI raccomanda un unico account condiviso suddiviso in campagne distinte. Domini completamente separati richiedono invece account individuali.<\/p>\n<\/li>\n Rigorose restrizioni geografiche:<\/b> la pubblicit\u00e0 \u00e8 limitata esclusivamente ai mercati attivi. Ora che un maggior numero di Paesi \u00e8 ufficialmente operativo, le aziende locali possono iniziare subito a strutturare campagne targettizzate e calibrate su questi target.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Il rollout degli annunci di ChatGPT nei nostri mercati locali segna una pietra miliare nel conversational commerce<\/i>. Orientarsi su una piattaforma del tutto nuova pu\u00f2 rivelarsi una sfida, ma non \u00e8 necessario muoversi al buio. Sfruttando la nostra esperienza globale e le strategie collaudate in USA e Regno Unito, il vostro brand potr\u00e0 saltare la fase di tentativi ed errori e iniziare da subito a massimizzare il proprio ROI.<\/p>\n Contattaci per definire la tua strategia su ChatGPT Ads.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il recente lancio di ChatGPT Ads in 31 Paesi europei consolida un nuovo canale di marketing diretto, in un momento in cui l’IA conversazionale sta cambiando radicalmente il modo in cui i consumatori cercano i prodotti e prendono decisioni d’acquisto. 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