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Nei precedenti articoli Making Data (a partire da questo<\/a>), abbiamo gi\u00e0 sottolineato come nel panorama attuale del marketing digitale, i first party data stanno assumendo un ruolo centrale nella misurazione delle performance delle campagne pubblicitarie. Con l’addio ai cookie di terze parti, le aziende devono puntare su dati raccolti direttamente dai propri utenti per garantire una misurazione precisa, rispettando al contempo le normative sulla privacy, come il GDPR.<\/p>\n Una delle soluzioni pi\u00f9 avanzate in questo contesto \u00e8 rappresentata dalle Enhanced Conversions<\/strong>. Sviluppata da Google e adottata da altre piattaforme leader come Meta e Microsoft (con terminologie differenti, ma semplificando utilizzeremo ora solo Enhanced Conversion), questa tecnologia permette di arricchire i dati di conversione con informazioni di prima parte.<\/p>\n L’obiettivo? Garantire una misurazione pi\u00f9 accurata senza compromettere la privacy degli utenti. La tecnologia si basa sull’uso di dati crittografati, che vengono confrontati in modo anonimo con quelli presenti nelle piattaforme di advertising per determinare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.<\/p>\n Ma come possiamo essere sicuri che questo processo sia conforme al GDPR?<\/p>\n Giovanni di Stefano, Lead of SAPG Legal Tech Focus Team<\/strong>, ci ha aiutato a trovare delle risposte a questa domanda. Su dataMesh|Substack<\/a> approfondisco il framework legale che garantisce la piena conformit\u00e0 alle normative europee che abbiamo sviluppato insieme e che permette di sfruttare i first party data senza compromettere la privacy degli utenti, attraverso l’uso di tecniche come l’anonimizzazione dei dati e la crittografia.<\/p>\n Implementando le Enhanced Conversions, le aziende possono:<\/p>\n Con alcuni clienti di Making Science abbiamo raggiunto un incremento delle conversioni tracciate superiore al 40%.<\/p>\n Vuoi saperne di pi\u00f9 sulle tecnologie di Customer Match<\/strong> e sul loro utilizzo conforme alle normative europee? Sar\u00e0 l’argomento del prossimo articolo, sempre con il contributo legale di Giovanni di Stefano.<\/p>\nI Benefici delle Enhanced Conversions<\/h3>\n
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Prossimi Passi<\/h3>\n