{"id":60809,"date":"2024-03-08T17:36:00","date_gmt":"2024-03-08T16:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=60809"},"modified":"2024-03-08T17:36:00","modified_gmt":"2024-03-08T16:36:00","slug":"la-legge-sui-mercati-digitali-dma-e-entrata-in-vigore-come-trasformera-il-panorama-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/la-legge-sui-mercati-digitali-dma-e-entrata-in-vigore-come-trasformera-il-panorama-digitale\/","title":{"rendered":"La Legge sui Mercati Digitali (DMA) \u00e8 entrata in vigore: come trasformer\u00e0 il panorama digitale?"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-weight: 400;\">Cos&#8217;\u00e8 la Legge sui Mercati Digitali (DMA)?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il nuovo regolamento europeo sui mercati digitali (DMA, dalle iniziali in inglese di <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Digital markets act<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">) \u00e8 un quadro normativo applicabile nell&#8217;UE e nello SEE che regola il mercato online concentrandosi sulla <\/span><b>protezione della privacy dei dati degli utenti e sulla garanzia di una concorrenza leale nei mercati digitali<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Secondo questa normativa, la Commissione Europea ha nominato sei aziende come \u201cgatekeeper\u201d (\u201ccustodi dell&#8217;accesso), che devono <strong>soddisfare requisiti operativi e di conformit\u00e0 specifici entro e non oltre il 6 marzo 2024<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Obiettivi della DMA:<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Promuovere la concorrenza equa nei mercati digitali.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Proteggere i consumatori da pratiche abusive da parte delle grandi piattaforme online.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incentivare l&#8217;innovazione nell&#8217;ecosistema digitale.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h1><span style=\"font-weight: 400;\">A chi si applica la DMA?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La DMA si applica ai gatekeeper, che includono le seguenti aziende:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Meta (proprietaria di Facebook, Instagram, WhatsApp e altre);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alphabet (proprietaria di Google e Android);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">ByteDance (proprietaria di TikTok);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Apple;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Amazon;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Microsoft.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sono stati designati come gatekeeper le aziende che soddisfano i seguenti criteri:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Forniscono un servizio di piattaforma di base, includendo servizi di intermediazione, reti sociali, piattaforme di condivisione video, pubblicit\u00e0 online, motori di ricerca online, tra altri.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hanno un&#8217;influenza significativa sul mercato.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">E inoltre, agiscono come intermediari tra aziende e utenti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo mira a ottenere <\/span><b>un mercato digitale pi\u00f9 trasparente, competitivo e centrato sull&#8217;utente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1><span style=\"font-weight: 400;\">Quindi&#8230;la DMA come influenzer\u00e0 brand e inserzionisti?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La DMA, o Legge sui Mercati Digitali, si concentra principalmente sulle grandi aziende tecnologiche, ma <\/span><b>il suo impatto si estende alle aziende che utilizzano le loro piattaforme e tecnologie per creare strategie pubblicitarie o di marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sebbene la normativa influenzi pi\u00f9 direttamente i suddetti &#8220;custodi dell&#8217;accesso&#8221;, \u00e8 cruciale riconoscere la sua influenza su tutte le compagnie con operazioni digitali nell&#8217;UE che dipendono dalle piattaforme e dai servizi. Pertanto, per queste aziende, non aderire alla normativa rappresenta un rischio altrettanto rilevante, poich\u00e9 <\/span><b>potrebbero affrontare perdite di dati, audience e danni alla reputazione del marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, perdendo l&#8217;accesso ai servizi forniti da Google, Meta e altri giganti tecnologici.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo implica che <\/span><b>le aziende devono anche conformarsi alle nuove normative sulla privacy <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">stabilite dai giganti tecnologici per soddisfare la DMA. Queste norme si applicano a tutti i dati personali raccolti sulle piattaforme, sia da parte dei giganti tecnologici stessi che da terzi che le utilizzano. \u00c8 una sfida aggiuntiva per marchi e inserzionisti, che devono <\/span><b>adeguarsi a queste regolazioni per garantire la conformit\u00e0 con la DMA ed evitare possibili conseguenze negative dirette su di loro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sebbene non ci sia una soluzione unica per conformarsi alle nuove leggi, le aziende devono cambiare approccio e cercare alternative ai metodi tradizionali. Altrimenti, i marchi incontreranno difficolt\u00e0 nel segnalare conversioni e attirare audience, influenzando direttamente i loro risultati e il loro business.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Come prepararsi alla DMA?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prepararsi per conformarsi ai requisiti della DMA dovrebbe essere una delle principali priorit\u00e0 per le aziende, poich\u00e9 ci\u00f2 influenzer\u00e0 significativamente il futuro delle loro strategie digitali.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Innanzitutto <\/span><b>\u00e8 cruciale per le aziende conoscere il proprio ecosistema di dati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: quali dati raccoglie e utilizza la propria organizzazione, dove, come e con chi vengono condivisi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poi devono verificare le proprie politiche interne, assicurandosi delle politiche di trattamento dei dati degli utenti, l&#8217;ottenimento del consenso e l&#8217;uso dei dati per vari scopi o per condividerli con terzi. Ogni &#8220;custode dell&#8217;accesso&#8221; dovr\u00e0 adattare la sua tecnologia e i team di Marketing dovranno implementare le soluzioni proposte.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Conclusioni<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essenzialmente, <\/span><b>l&#8217;entrata in vigore della DMA mira a un mercato digitale pi\u00f9 equo e aperto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, trasformando il panorama digitale. Prepararsi alla DMA \u00e8 cruciale per le aziende, poich\u00e9 l&#8217;impatto che pu\u00f2 avere sul loro business sar\u00e0 significativo se non vengono prese misure.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">I nostri team di esperti possono consigliarti o risolvere i tuoi dubbi.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per maggiori informazioni, puoi consultare il <\/span><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/it\/qanda_20_2349\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">comunicato ufficiale della Commissione Europea<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cos&#8217;\u00e8 la Legge sui Mercati Digitali (DMA)? 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