{"id":60584,"date":"2024-02-29T12:38:57","date_gmt":"2024-02-29T11:38:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=60584"},"modified":"2024-02-29T12:38:57","modified_gmt":"2024-02-29T11:38:57","slug":"lia-arriva-su-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/lia-arriva-su-google\/","title":{"rendered":"L’IA arriva su Google: il futuro della SEO con SGE"},"content":{"rendered":"

La SGE (Search Generative Experience)<\/b> porter\u00e0 un grande cambiamento nell’esperienza di ricerca e nel modo in cui i risultati vengono mostrati nelle SERP.<\/span><\/p>\n

Ma prima di tutto, cosa intendiamo con SGE?<\/b> Si tratta di un aggiornamento radicale di Google, che inizier\u00e0 a utilizzare l’IA per generare risposte contestuali a domande complesse.<\/span><\/p>\n

L’IA nei motori di ricerca<\/span><\/h1>\n

L’impatto di ChatGPT dalla fine del 2022 e la sua rapidissima integrazione nello status quo digitale, specialmente tra i giovani, ha portato i giganti tecnologici (come Google) ad accelerare ancora di pi\u00f9 l’implementazione delle loro tecnologie legate all’IA.<\/span><\/p>\n

Nel mercato dei motori di ricerca, Microsoft ha preso il sopravvento con l’integrazione di ChatGPT in Bing gi\u00e0 nel 2023 e Google ha risposto rapidamente con <\/span>l’annuncio di SGE<\/b>, basato su Gemini, il suo LLM (Modello Linguistico di Grandi Dimensioni) che promette di essere pi\u00f9 potente di GPT-4.<\/span><\/p>\n

La formula comune \u00e8<\/span> l’integrazione di un modulo di IA nella parte superiore del motore di ricerca <\/b>che non solo risponde direttamente a domande complesse con precisione, ma consente anche ricerche pi\u00f9 approfondite attraverso un’interfaccia conversazionale.<\/span><\/p>\n

Cosa sappiamo finora dell’impatto di SGE sulla SEO?<\/span><\/h2>\n

SGE provocher\u00e0 un’evoluzione nel modo di cercare informazioni su Internet, come ha gi\u00e0 fatto ChatGPT.<\/span><\/p>\n

SGE \u00e8 in fase di test negli Stati Uniti e il team SEO di Making Science ha gi\u00e0 testato questa nuova esperienza per trarre alcune conclusioni preliminari prima del suo definitivo lancio internazionale:<\/span><\/p>\n

Fonti di informazioni diverse<\/span><\/h3>\n

Questo nuovo modulo di IA si nutre di numerose fonti per offrire un’informazione pi\u00f9 completa:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Media, intesi come mezzi di comunicazione: <\/b>molto importante, soprattutto nelle ricerche di informazioni. L’attenzione ai media, attraverso i team di relazioni pubbliche, \u00e8 fondamentale per gestire la conversazione attorno ai marchi.<\/span><\/li>\n
  • Fonti di acquisto:<\/b> Pagine di dettaglio del prodotto nelle ricerche pi\u00f9 vicine alla conversione. Per apparire qui \u00e8 essenziale un buon feed di prodotto. Sembra che ottenere un’esperienza di acquisto pi\u00f9 completa sia uno dei principali obiettivi di SGE.<\/span><\/li>\n
  • Recensioni:<\/b> Google sa che le recensioni sono potenti fattori di conversione e le integra in SGE per le ricerche vicine alla conversione. Bisogna concentrarsi su un markup Schema ottimale e sulla gestione della reputazione online.<\/span><\/li>\n
  • Social media:<\/b> La conversazione sui social media \u00e8 particolarmente importante per le ricerche di attualit\u00e0 o di tendenza. Approccio stimolante.<\/span><\/li>\n
  • Google Maps \/ Profilo aziendale:<\/b> Molte ricerche, anche quando non sono esplicitamente geolocalizzate a partire dalla query, restituiscono risultati di SEO locale.<\/span><\/li>\n
  • Multimediale:<\/b> Testo, immagini, video, FAQ, social media…ci\u00f2 che sembra evidente \u00e8 che coprire le ricerche con molteplici formati sar\u00e0 essenziale per catturare i termini chiave in SGE.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Impatto sulle strategie SEO<\/span><\/h2>\n

    Ci sono alcune cose che sembrano chiare, e che in realt\u00e0 non cambiano troppo gli approcci “tradizionali” delle strategie SEO:<\/span><\/p>\n

      \n
    • i risultati della SERP che appaiono in Top 3 determineranno cosa apparir\u00e0 agli utenti\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Ci saranno ancora annunci (dato che sono la principale fonte di guadagno di Google), ma in misura minore. Almeno al momento del lancio.<\/span><\/li>\n
    • Gli elementi o contenuti ottimizzati per la SEO saranno comunque rilevanti per coincidere con le ricerche degli utenti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      E come sar\u00e0 il rendimento SEO?<\/span><\/h2>\n

      Ci si aspetta che il traffico organico diminuisca perch\u00e9 si presume che i risultati SEO tradizionali appariranno ancora pi\u00f9 in basso nelle SERP (con la conseguente caduta del CTR): Google come “mezzo di comunicazione” a s\u00e9 stante, il che significa una caduta del CTR organico generale.<\/span><\/p>\n

      Tuttavia, l’utente ha l’opportunit\u00e0 di qualificarsi meglio in modo conversazionale prima di cliccare su un link, il che potrebbe beneficiare la conversione SEO.<\/span><\/p>\n

      Inoltre,<\/span> gli utenti potrebbero fare un uso ancora pi\u00f9 intensivo di Google<\/b>, specialmente il pubblico pi\u00f9 giovane, che ora ricorre a piattaforme come Tik Tok. In ogni caso, bisogna\u00a0 vedere se questa ipotesi \u00e8 certa e, in caso affermativo, se compenser\u00e0 in termini di traffico la caduta di posizioni dei risultati organici tradizionali.<\/span><\/p>\n

      Tipi di contenuto che potrebbero essere pi\u00f9 affetti dal SGE<\/span><\/h2>\n

      Prevediamo che l’impatto del SGE sar\u00e0 ancora maggiore per alcuni tipi di contenuto:<\/span><\/p>\n

      – Contenuto informativo generale: risposte dirette a domande oggettive, definizioni di concetti, spiegazioni generali su un tema, ecc. Il SGE potrebbe rispondere direttamente a molte domande di informazioni generali senza bisogno di portare l’utente a un altro sito web.<\/span><\/p>\n

      – Contenuti comparativi: come confronti di prodotti, ranking delle migliori opzioni, recensioni di pro e contro. SGE potrebbe generare questi contenuti comparativi in modo automatizzato.<\/span><\/p>\n

      – Contenuti semplificati: come riassunti, guide semplificate, spiegazioni passo-a-passo di un processo. SGE potrebbe estrarre e sintetizzare l’informazione pi\u00f9 rilevante.<\/span><\/p>\n

      – Contenuti ripetitivi: come listati simili su un tema, domande frequenti, contenuto duplicato. SGE ridurrebbe la necessit\u00e0 di multiple pagine di informazioni ridondanti.<\/span><\/p>\n

      – Contenuto locale: risposte specifiche di una locazione, come orari commerciali, indirizzi di negozi locali, raccomandazioni geolocalizzate.<\/span><\/p>\n

      I siti web che dipendono da questo tipo di contenuto per la loro visibilit\u00e0 organica dovrebbero ripensare la loro strategia SEO con l’arrivo del SGE se non vogliono essere affetti negativamente.<\/span><\/p>\n

      Conclusione<\/b><\/p>\n

      Essenzialmente, il SGE di Google segna uno sviluppo rivoluzionario nella SEO. Con l’IA che d\u00e0 forma al regno digitale, \u00e8 fondamentale seguire il ritmo di questi cambiamenti e comprendere la loro importanza per mantenere un vantaggio nella presenza online.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La SGE (Search Generative Experience) porter\u00e0 un grande cambiamento nell’esperienza di ricerca e nel modo in cui i risultati vengono mostrati nelle SERP. Ma prima di tutto, cosa intendiamo con SGE? Si tratta di un aggiornamento radicale di Google, che inizier\u00e0 a utilizzare l’IA per generare risposte contestuali a domande complesse. L’IA nei motori di […]<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":60433,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[805,886,911],"tags":[205,669,249],"class_list":["post-60584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising-it","category-seo-it","category-technology-ai-it","tag-ai","tag-google-it","tag-seo-it"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60584"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60584\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}