{"id":59670,"date":"2024-02-01T10:00:16","date_gmt":"2024-02-01T09:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=59670"},"modified":"2024-02-01T10:00:16","modified_gmt":"2024-02-01T09:00:16","slug":"campagne-demand-gen-cambiamenti-preparativi-e-coordinazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/campagne-demand-gen-cambiamenti-preparativi-e-coordinazione\/","title":{"rendered":"Campagne Demand Gen: cambiamenti, preparativi e coordinazione"},"content":{"rendered":"

Il settore della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 un ambiente in continua evoluzione, in cui piattaforme come Google Ads subiscono costantemente evoluzioni. Per questo motivo, \u00e8 fondamentale essere a conoscenza dei cambiamenti che influenzano le nostre strategie di marketing. In questo blog affronteremo i recenti cambiamenti che riguardano le campagne Discovery e Demand Gen di Google Ads, e l’impatto che avranno su Campaign Manager 360 e Search Ads 360.<\/span><\/p>\n

Cambio nelle campagne Discovery<\/span><\/h1>\n

Come annunciato da Google attraverso i diversi canali, dal 22 gennaio scorso<\/span> le campagne Discovery vengono migrate automaticamente a Demand Gen<\/b>. \u00c8 importante sottolineare che le campagne Discovery attive continueranno a funzionare come Demand Gen senza interruzioni e che <\/span>i dati storici delle campagne Discovery verranno trasferiti<\/b> senza problemi alla nuova versione.<\/span><\/p>\n

Un\u2019altra nuova funzionalit\u00e0 delle campagna demand Gen \u00e8 che potranno utilizzare pubblici look-a-like basati sul database email e quindi i dati di prima parte raccolti dai clienti diventeranno sempre pi\u00f9 importanti in vista della dismissione dei cookie di terza parte.<\/span><\/p>\n

Misurazione dei moduli di lead per le campagne Discovery<\/span><\/h2>\n

Tuttavia, ci saranno alcuni cambiamenti. Un cambiamento significativo \u00e8 l’<\/span>eliminazione dei moduli di lead in Demand Gen<\/b>. Le campagne che hanno attivo questo formato migreranno, ma il modulo rimarr\u00e0 inattivo. Sebbene i report storici continueranno ad essere disponibili, <\/span>non potranno essere utilizzati come obiettivo di campagna per l’ottimizzazione<\/b> e, invece, le campagne ottimizzeranno per altre azioni di conversione di Google Ads gi\u00e0 incluse nella campagna.<\/span><\/p>\n

Per superare questo ostacolo, si consiglia di esplorare le nuove funzioni di Demand Gen, come gli annunci video, i segmenti simili e i test A\/B. Queste opzioni possono rappresentare nuove vie attraverso le quali poter massimizzare l’impatto delle tue campagne.<\/span><\/p>\n

Cambio in Search Ads 360<\/span><\/h2>\n

Il cambio a Demand Gen ha anche implicazioni in Search Ads 360. Man mano che le campagne Discovery vengono migrate, noterai che si iniziano gradualmente a misurare clic e conversioni Floodlight in SA360 e in CM360.<\/span><\/p>\n

In una prima fase, questi dati non potranno essere ottimizzati nelle strategie di offerta di SA360, ma potranno essere inclusi nei report di piattaforma. In una seconda fase, SA360 offrir\u00e0 supporto completo per Demand Gen, consentendo l’ottimizzazione di queste metriche.<\/span><\/p>\n

\u00c8 essenziale sottolineare che il cambio a SA360 \u00e8 graduale e non ha un\u2019attivazione manuale. Pertanto, si consiglia di rivedere l’attivit\u00e0 di queste campagne in Campaign Manager 360 dopo l’attivazione e <\/span>mantenere i tag di misurazione fino a quando non si conferma la seconda fase<\/b>, evitando cos\u00ec la perdita di dati durante la transizione.<\/span><\/p>\n

Da Making Science, abbiamo team specializzati che possono aiutarti a risolvere i tuoi dubbi o a gestire il tuo processo di migrazione. Contatta i nostri specialisti!<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il settore della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 un ambiente in continua evoluzione, in cui piattaforme come Google Ads subiscono costantemente evoluzioni. Per questo motivo, \u00e8 fondamentale essere a conoscenza dei cambiamenti che influenzano le nostre strategie di marketing. In questo blog affronteremo i recenti cambiamenti che riguardano le campagne Discovery e Demand Gen di Google Ads, […]<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":59529,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[800],"tags":[669,254],"class_list":["post-59670","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adtech-it","tag-google-it","tag-google-ads"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}