{"id":56794,"date":"2023-11-28T10:59:39","date_gmt":"2023-11-28T09:59:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=56794"},"modified":"2023-11-28T10:59:39","modified_gmt":"2023-11-28T09:59:39","slug":"privacy-addio-ai-cookie-di-terze-parti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/privacy-addio-ai-cookie-di-terze-parti\/","title":{"rendered":"Privacy: addio ai cookie di terze parti, quali sono le soluzioni?"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Privacy: uno scenario sfidante<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Il 2024 \u00e8 l&#8217;anno in cui le normative sulla privacy dei dati e la tecnologia continueranno ad evolversi. Sul fronte regolatorio, le normative esistenti come il GDPR<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">sono pi\u00f9 presenti che mai.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contemporaneamente <strong>la tecnologia, per far fronte a un mondo senza cookie, continua a evolversi<\/strong>. Il 2024 sar\u00e0 anche l&#8217;anno in cui saluteremo i cookie di terze parti in Chrome (e successivamente in tutti i principali browser), mentre Apple imporr\u00e0 limitazioni ai cookie e agli identificatori mobili attraverso ITP e ATT.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ma, come inserzionista o editore, quali sono le questioni da tenere in considerazione per iniziare l&#8217;anno con il piede giusto in termini di privacy e pubblicit\u00e0 digitale?<\/span><\/p>\n<h2><b>Cose da fare prima di marzo 2024<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i primi passi da muovere verso la Compliance Privacy, c\u2019\u00e8 quello di <\/span><b>iniziare a raccogliere il consenso dell&#8217;utente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, preferibilmente tramite una delle Piattaforme di <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/admanager\/answer\/13554116?hl=it&amp;sjid=16508143463846362453-EU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gestione del Consenso (CMP) di Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e assicurarsi di rispettare la <\/span><a href=\"https:\/\/www.google.com\/about\/company\/user-consent-policy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Politica di Consenso dell&#8217;Utente dell&#8217;UE di Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>[DATI ONLINE]<\/strong> Per il traffico dell&#8217;Area Economica Europea, implementa Consent Mode prima del 6 marzo 2024 per comunicare automaticamente segnali di consenso per dati online alle piattaforme pubblicitarie di Google e preservare le funzionalit\u00e0 di targeting online con Google. Un dettaglio importante: l&#8217;adozione dello strumento, in media, modellando per utenti non consenzienti in modalit\u00e0 di consenso pu\u00f2 arrivare a recuperare il 65% dei percorsi di clic da annunci a conversioni.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>[A LIVELLO GLOBALE]<\/strong> Adotta Enhanced Conversions per assicurarti di continuare ad avere accesso a dati di conversione precisi. Enhanced Conversions fornisce agli inserzionisti\u00a0 Google Ads una visione pi\u00f9 precisa e completa del percorso del cliente, e aiuta a misurare l&#8217;impatto delle campagne in modo pi\u00f9 efficace.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>[DATI OFFLINE]<\/strong> Aggiorna le API e gli SDK di Google prima del 6 marzo per trasmettere segnali di consenso per dati offline alle piattaforme pubblicitarie di Google e prevenire la degradazione dei dati. Disponibile ora per Customer Match, Call Conversions, CM per lead &amp; vendite in negozio, e presto sar\u00e0 disponibile per OCI (Importazione di Conversione Offline) e DV360.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>[DATI OFF E ONLINE]<\/strong> Migra a Google Analytics 4 per poter fare remarketing, audience e possibilit\u00e0 di esportazione di conversioni, oltre all&#8217;ottimizzazione delle offerte. Ricorda che per account enterprise la data limite per migrare a GA4 \u00e8 il 30 giugno 2024. Tuttavia, alcune funzioni inizieranno a degradarsi a marzo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Perch\u00e9 \u00e8 fondamentale adottare Consent Mode e Enhanced per gli inserzionisti?<\/b><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Consent Mode: misurare le conversioni in modo preciso rispettando la privacy dell&#8217;utente<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consent Mode \u00e8 una funzione che aiuta gli inserzionisti a recuperare le conversioni perse a causa di utenti che non hanno dato il loro consenso ad essere tracciati. Gra<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zie ai dati modellati<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e8 possibile una migliore ottimizzazione delle campagne pubblicitarie e il recupero delle conversioni perse. Inoltre, consente di adeguare il comportamento dei Google Tag in base allo stato di consenso degli utenti su cookie.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Come funziona Consent Mode?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;attivazione di <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Consent Mode<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> assicura che <\/span><b>gli strumenti di misurazione di Google mantengano il consenso di un visitatore<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> su pagine diverse. Al contrario, se il consenso viene rifiutato, i tag non archivieranno i cookie e registreranno solo informazioni essenziali sull&#8217;attivit\u00e0 dell&#8217;utente. Lo stato di consenso e l&#8217;attivit\u00e0 dell&#8217;utente vengono trasmessi inviando specifici ping o segnali senza cookie al server di Google.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Benefici dell&#8217;uso di Consent Mode<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ci sono diversi benefici nell&#8217;usare Consent Mode, tra cui:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rispetto totale della privacy dell&#8217;utente: Consent Mode aiuta gli inserzionisti a rispettare la privacy dell&#8217;utente consentendo loro di controllare come vengono raccolti e utilizzati i propri dati.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Misurazione delle conversioni pi\u00f9 precisa: Consent Mode aiuta gli inserzionisti a misurare le conversioni con precisione, colmando le lacune degli utenti non consenzienti, grazie <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ai dati modellati<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reporting e ottimizzazione migliorati: questa modalit\u00e0 aiuta gli inserzionisti a migliorare le proprie strategie di reporting e ottimizzazione fornendo dati pi\u00f9 precisi.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Misurazioni potenziate delle conversioni: misura le conversioni in modo pi\u00f9 accurato e rendile a \u201cprova di futuro\u201d<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enhanced Conversions \u00e8 una funzionalit\u00e0 di Google progettata per misurare con maggiore precisione le conversioni web, incluse quelle derivanti da annunci che sono stati visualizzati ma con i quali non si \u00e8 interagito direttamente. Questa funzionalit\u00e0 crittografa in modo sicuro i dati dei clienti, come e-mail e numeri di telefono, per proteggere la privacy e migliorare l&#8217;ottimizzazione delle offerte. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ci\u00f2 si pu\u00f2 ottenere acquisendo i dati dei clienti sottoposti ad hashing dalla pagina di conversione (come gli indirizzi e-mail) e incrociandoli con i dati degli utenti di Google sottoposti anche loro ad hashing. Di conseguenza, Enhanced Conversions consente un monitoraggio delle conversioni efficace anche per gli utenti che scelgono di non accettare i cookie di terze parti.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Come funziona: (esempio con un annuncio YouTube)<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un utente connesso a Google visualizza il tuo annuncio YouTube.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;utente fa clic sull&#8217;annuncio e visita il tuo sito web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il tag di conversione sul tuo sito web acquisisce un campo che hai specificato (ad esempio, l&#8217;indirizzo email) e lo converte in hash.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">I dati sottoposti ad hash vengono inviati in modo sicuro a Google.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google abbina i dati sottoposti ad hash ai propri dati utente sottoposti ad hash.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se c&#8217;\u00e8 un match, viene segnalata una conversione nel tuo account Google Ads.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Vantaggi dell&#8217;utilizzo di Enhanced Conversions<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enhanced Conversions pu\u00f2 aiutarti a misurare le conversioni in modo pi\u00f9 accurato, rendere a inattaccabile per il futuro la tua strategia di misurazione e migliorare l&#8217;accuratezza dei dati, anche quando gli utenti disabilitano i cookie di terze parti. In pratica pu\u00f2 aiutarti a ottenere un quadro pi\u00f9 completo e accurato delle prestazioni dei tuoi annunci, anche in un mondo senza cookie.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusione<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enhanced Conversions e Consent Mode sono due potenti funzionalit\u00e0 che possono aiutare gli inserzionisti a <strong>misurare le conversioni in modo pi\u00f9 accurato rispettando la privacy degli utenti<\/strong>. Gli inserzionisti che operano a livello globale, in particolare nell&#8217;UE e nel Regno Unito, sono invitati a implementare Enhanced Conversions e Consent Mode il pi\u00f9 presto possibile per garantire una misurazione accurata delle conversioni e rispettare la privacy degli utenti.<\/span><\/p>\n<h2><strong>GA4: Un must per la misurazione e l&#8217;attivazione dei dati\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molte aziende non hanno ancora effettuato il passaggio da Universal Analytics a GA4, nonostante l&#8217;approssimarsi della <\/span><b>scadenza del 30 giugno 2024<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> per effettuare questa transizione. Tuttavia, per le aziende che vogliono mantenere misurazioni accurate ed essere in regola con le normative sulla privacy, dare la priorit\u00e0 al passaggio a GA4 \u00e8 fondamentale.<\/span><\/p>\n<p><b>GA4 \u00e8 progettato per soddisfare le esigenze in continua evoluzione di aziende e utenti nell&#8217;era digitale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Offre una soluzione pi\u00f9 flessibile e durevole nel tempo rispetto a Universal Analytics.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, GA4 migliora la <\/span><b>precisione del monitoraggio <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">del comportamento degli utenti su diversi dispositivi e piattaforme. Fornisce inoltre alle aziende approfondimenti utilizzabili attraverso una gamma di funzionalit\u00e0 come analisi predittive, segmentazione dei clienti e analisi dei percorsi, tutte progettate per trasformare i dati in strategie pratiche per le aziende.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 si distingue come un&#8217;opzione superiore rispetto a Universal Analytics, offrendo maggiore potenza, flessibilit\u00e0 e un maggiore focus sulla privacy. \u00c8 <\/span><b>la scelta ottimale per le aziende impegnate a mantenere misurazioni accurate rispettando le normative sulla privacy<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 offre diverse funzionalit\u00e0 che aiutano le aziende ad aderire alle normative sulla privacy, come ad esempio:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Consent Mode<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: questa funzione consente alle aziende di raccogliere informazioni dagli utenti che rifiutano i cookie, utilizzando dati modellati per riempire i vuoti creati da normative e blocchi di siti web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Scadenza dei dati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: GA4 imposta automaticamente una scadenza per i dati degli utenti, che le aziende possono definire. Ci\u00f2 \u00e8 particolarmente utile per la conformit\u00e0 alle leggi come il California Consumer Privacy Act (CCPA), che impone l&#8217;eliminazione dei dati degli utenti su richiesta.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Eliminazione IP<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Per gli utenti dell&#8217;UE, GA4 elimina gli indirizzi IP prima di registrare i dati attraverso i domini e i server dell&#8217;UE. Consente inoltre alle aziende di disattivare la raccolta di dati sui segnali di Google e dati dettagliati sulla posizione e sul dispositivo su base regionale.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Eliminazione dei dati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: GA4 offre alle aziende la possibilit\u00e0 di eliminare i dati degli utenti in qualsiasi momento, supportando la conformit\u00e0 alle normative come il CCPA che richiedono l&#8217;eliminazione dei dati degli utenti su richiesta.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Making Science \u00e8 il tuo partner di fiducia per farsi trovare pronti per le novit\u00e0 sulla privacy. <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">I team di Making Science in tutto il mondo possono aiutarti in questo percorso, adattando la tua azienda e la tua struttura ai nuovi standard di privacy e accompagnandoti in questa transizione tecnologica per diventare pienamente conforme ai nuovi regolamenti sulla privacy.<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Privacy: uno scenario sfidante \u00a0Il 2024 \u00e8 l&#8217;anno in cui le normative sulla privacy dei dati e la tecnologia continueranno ad evolversi. 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