{"id":48553,"date":"2023-03-29T12:00:33","date_gmt":"2023-03-29T10:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=48553"},"modified":"2023-03-29T12:00:33","modified_gmt":"2023-03-29T10:00:33","slug":"intervista-a-uriach-dati-e-digital-nel-settore-farmaceutico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/intervista-a-uriach-dati-e-digital-nel-settore-farmaceutico\/","title":{"rendered":"Intervista a Uriach: dati e digital nel settore farmaceutico"},"content":{"rendered":"

Abbiamo chiesto a Uriach, uno dei maggiori clienti di Making Science Group operativo nel settore farmaceutico, di raccontarci le chiavi della propria espansione nel settore digitale, e dei cambiamenti che gli ultimi anni hanno portato per i loro utenti.<\/em><\/p>\n

Sono Laura Mu\u00f1oz, Digital Manager di Uriach consumer Healthcare e dirigo il dipartimento digitale, dove gestisco l’intera strategia di digitalizzazione dell’azienda.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/h3>\n

Cosa vi ha portato a investire in un progetto di qualit\u00e0 dei dati?<\/h3>\n

Mi occupo di performance digital marketing dell’unit\u00e0 consumer Healthcare e sono responsabile della performance delle campagne digitali. Nel nostro caso, \u00e8 importante contestualizzare il settore della sanit\u00e0 di consumo, che \u00e8 un settore molto pi\u00f9 offline, e 3 anni fa abbiamo progettato quella che voleva essere la strategia di marketing digitale con la visione di essere leader nella digitalizzazione del nostro settore.<\/span><\/p>\n

Per questo abbiamo deciso di promuovere la digitalizzazione di tutte le piattaforme aziendali insieme a Making Science. <\/span><\/p>\n

Il consumatore Uriach si \u00e8 trasformato, prima era molto pi\u00f9 offline. Ora \u00e8 il contrario, con la crescita dell’online e dell’e-commerce dovuta in parte alla pandemia e soprattutto alla spinta dell’azienda e il reparto marketing per attivare tutti i punti di comunicazione con il consumatore, come i social media, il CRM, il programmatic. In questo senso ci siamo resi conto delle discrepanze nell’attribuzione di alcune conversioni sulle diverse piattaforme<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c8 stata questa esperienza a farci implementare Gauss Data Quality, una soluzione tecnologica che garantisce l’integrit\u00e0 e l’accuratezza dei dati.\u00a0<\/span><\/p>\n

Che valore ha portato Gauss Data Quality al nostro e-commerce?<\/h3>\n

La garanzia di avere dati accurati integrati nelle diverse piattaforme del nostro sistema digitale ci permette di fare un’analisi qualitativa e quantitativa delle diverse campagne pubblicitarie e soprattutto con la corretta attribuzione<\/strong>, che \u00e8 senza dubbio fondamentale per ottimizzare il media mix<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Nel nostro caso, nel marketing digitale, \u00e8 molto importante capire quali sono i canali che generano le migliori conversioni nelle nostre campagne. In Uriach abbiamo un’infinit\u00e0 di prodotti e di campagne per cui \u00e8 molto importante capire ogni campagna, qual \u00e8 il modello di attribuzione e di dati e <\/span>per poter misurare molto bene il ROI e l’investimento in media che destiniamo al marketing.<\/span><\/p>\n

Se vuoi scoprire di pi\u00f9 su come aumentare la tua performance digitale, contattaci<\/a><\/span><\/strong>!<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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