{"id":47807,"date":"2023-03-22T14:11:00","date_gmt":"2023-03-22T13:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=47807"},"modified":"2023-03-22T14:11:00","modified_gmt":"2023-03-22T13:11:00","slug":"deinfluencing-la-nuova-tendenza-social-che-consiglia-di-non-acquistare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/deinfluencing-la-nuova-tendenza-social-che-consiglia-di-non-acquistare\/","title":{"rendered":"#DEINFLUENCING: la nuova tendenza social che consiglia di non acquistare"},"content":{"rendered":"

Da qualche tempo gli influencer sono un importante fattore che influenza processi e abitudini di acquisto. Siamo abituati a vederli consigliare prodotti, destinazioni, marchi… ma tutto questo potrebbe cambiare. Se il tuo TikTok “Per te” \u00e8 stato recentemente riempito di video di influencer che raccomandano di non acquistare determinati prodotti, abbiamo una sorpresa: siamo stati “deinfluenzati”.<\/span><\/p>\n

Che cos’\u00e8 il #deinfluencing?<\/span><\/h3>\n

Il deinfluencing \u00e8 diventato una tendenza su TikTok (che si \u00e8 estesa anche ad altri canali come Twitter e Instagram) e ha gi\u00e0 raggiunto pi\u00f9 di 213 milioni di visualizzazioni. In questa tendenza vengono pubblicati video in cui vengono rivelati prodotti che non valgono la pena, che non soddisfano le aspettative o che hanno un prezzo sproporzionato<\/strong> per quello che sono. Il tutto all’insegna del risparmio – che si inserisce nel contesto inflazionistico in cui viviamo e della critica alla cultura dell’usa e getta.<\/span><\/p>\n

Questi video hanno come protagonisti creatori e piccoli influencer che aderiscono alla tendenza senza temere le possibili conseguenze. In essi, condividono le loro recensioni di prodotti per la cura della pelle, l’abbigliamento, la tecnologia, il fitness e altri prodotti.<\/span><\/p>\n

Comprendere i fattori che guidano la tendenza<\/span><\/h3>\n

Senza dubbio una delle ragioni principali \u00e8 l’opposizione al consumo eccessivo e la mancanza di autenticit\u00e0 delle raccomandazioni sulle reti. In un’epoca in cui compaiono continuamente nuovi prodotti imperdibili, in cui la rivoluzione #TikTokMadeMeBuyIt ha gi\u00e0 accumulato pi\u00f9 di 43 miliardi di visualizzazioni e in cui il 65% degli utenti di TikTok dichiara di affidarsi sempre alle recensioni dei creators, molti cercano un’alternativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le persone sono stanche della pubblicit\u00e0 nascosta tra gli influencer, dei falsi follower o dei troppi filtri. E cos\u00ec, il #deinfluencing \u00e8 un altro segno che gli utenti chiedono maggiore trasparenza e autenticit\u00e0 sui social media.\u00a0<\/span><\/p>\n

Oltre l’ovvio: gli altri volti del #deinfluencing<\/span><\/h3>\n

I pi\u00f9 scettici sottolineano che dietro a tutto questo c’\u00e8 un “green washing” da parte dei creatori, commentando che se questa tendenza vuole davvero posizionarsi come una critica al consumo eccessivo, gli influencer dovrebbero accompagnare i loro video con consigli o risorse su come combatterlo, essere pi\u00f9 sostenibili o dare una seconda vita agli oggetti.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inoltre, alcuni studi dimostrano che i contenuti negativi ricevono il doppio dell’engagement sui social network rispetto a quelli positivi, e che questi video con recensioni negative potrebbero essere sfruttati dai creatori per attirare un pubblico pi\u00f9 ampio e migliorare i loro risultati. Siamo arrivati al punto che questo \u00e8 l’unico modo per far s\u00ec che l’algoritmo dei social media mostri i piccoli creatori e i micro-influencer al resto degli utenti della piattaforma?<\/span><\/p>\n

Che impatto ha tutto questo sui brand e sul mondo dell’influencer marketing?<\/span><\/h3>\n

Indubbiamente, se questa tendenza continuer\u00e0, i brand dovranno considerarla come un fattore di rischio<\/strong>, poich\u00e9 la loro reputazione pu\u00f2 essere compromessa se un influencer con cui collaborano pubblica una recensione negativa del loro prodotto o se un concorrente paga un creatore per valutare negativamente il suo marchio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Per questo motivo, i brand devono prestare molta attenzione alla credibilit\u00e0 di ciascun profilo e optare per collaborazioni a lungo termine<\/strong> e contenuti personalizzati per ciascuno di essi, in modo da connettersi con gli utenti in modo pi\u00f9 credibile e offrire contenuti di valore.<\/span><\/p>\n

Gli influencer devono anche essere trasparenti sui rapporti commerciali che intrattengono con i brand e gli utenti devono essere educati a riconoscere i messaggi pubblicitari nascosti. Solo in questo modo \u00e8 possibile costruire un rapporto di fiducia tra marchi, influencer e consumatori sui social media.<\/span><\/p>\n

Se stai cercando un supporto per la tua strategia social, contattaci, il nostro team sar\u00e0 felice di aiutarti!<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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