{"id":33168,"date":"2023-01-26T09:35:32","date_gmt":"2023-01-26T08:35:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=33168"},"modified":"2023-01-26T09:35:32","modified_gmt":"2023-01-26T08:35:32","slug":"marketing-e-privacy-conformita-e-risultati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/marketing-e-privacy-conformita-e-risultati\/","title":{"rendered":"Marketing e privacy: conformit\u00e0 e risultati"},"content":{"rendered":"

I continui aggiornamenti delle normative sulla raccolta dei dati e la crescente preferenza degli utenti per una privacy maggiore stanno avendo un forte impatto sul lavoro dei professionisti del marketing digitale.<\/span><\/p>\n

Aziende e marketer che sono al passo con le news sono alla ricerca delle soluzioni migliori per mitigare la perdita di dati, nel rispetto della privacy dei nostri utenti. Ma spesso questa ricerca viene soffocata a causa della poca disponibilit\u00e0 di conoscenze e risorse.<\/span><\/p>\n

In questa pagina trovi la tua guida<\/strong> per continuare a performare nel 2023 e oltre. Troverai tutte le maggiori innovazioni e soluzioni da implementare nella tua strategia digitale, per ottenere il massimo dai dati che hai a disposizione<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Il banner dei cookie deve essere conforme al GDPR<\/span><\/h3>\n

Per essere conforme alle normative, il banner dei cookie del tuo sito deve includere un pulsante di \u2018opt-in\u2019. L’opzione di consenso per l\u2019utente non deve essere pre-selezionata o predefinita, ma bisogna consentire chiaramente all’utente di indicare le proprie preferenze e fornire informazioni sufficienti sull’uso dei cookie. Ci sono ancora molti siti dove osserviamo banner dei cookie non abbastanza reattivi o intuitivi per le necessit\u00e0 attuali.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il nostro consiglio<\/b>: per evitare di perdere dati, o in altre parole per non raccogliere dati per i quali non abbiamo il consenso, \u00e8 molto importante effettuare ottimizzazioni costanti e ridurre il rifiuto dei cookie sul sito web. A tal fine, il pulsante “accetta” del modulo deve essere reso pi\u00f9 visibile e accessibile, tenendo sempre presente il quadro giuridico in cui dobbiamo operare.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/h3>\n

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Google Analytics 4 (GA4)<\/span><\/h3>\n

Se la tua azienda sta usando Google Analytics, allora questo aggiornamento sar\u00e0 fondamentale.\u00a0<\/span><\/p>\n

GA4 sostituir\u00e0 completamente l’attuale Universal Analytics (UA). <\/span>A partire dal 1 luglio 2023 tutte le propriet\u00e0 standard di Universal Analytics smetteranno di processare i dati. Solo chi usufruisce di Universal Analytics 360 disporr\u00e0 di pi\u00f9 tempo per questo processo, che terminer\u00e0 il 1 luglio 2024. <\/span>Questo cambiamento ha due implicazioni importanti per il tuo tracciamento: non potrai pi\u00f9 tracciare sulla vecchia piattaforma e, soprattutto, non avrai pi\u00f9 accesso ai tuoi dati su UA. Quindi l\u2019esportazione dei tuoi dati prima delle scadenze indicate e l\u2019attivazione e utilizzo immediati di GA4 sono fondamentali per continuare a tracciare senza perdere il tuo storico dati.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ma GA4 non \u00e8 solo una necessit\u00e0, in quanto apporta un avanzamento nella qualit\u00e0 delle misurazioni. GA4 permette di misurare i dati provenienti sia dalle applicazioni che dai siti web, cos\u00ec che le aziende possano capire quale momento del percorso ha portato effettivamente l\u2019utente alla conversione. Uno dei principali vantaggi di GA4 \u00e8 infatti il tracciamento per userID, il che facilita il tracciamento unico tra i dispositivi per avere una visibilit\u00e0 completa sull\u2019utente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con la funzionalit\u00e0 Google Signals, <\/span>\u00e8 possibile inviare a Google dati di sessione di siti e app, che poi vengono associati agli utenti che hanno effettuato l’accesso al proprio account Google e che hanno attivato la personalizzazione degli annunci. L’associazione dei dati con gli utenti connessi consente di creare rapporti cross-device, utilizzare il remarketing cross-device ed esportare le conversioni cross-device in Google Ads.<\/span> Ecco perch\u00e9 questa soluzione sar\u00e0 quella dominante in termini di privacy e misurazione in un mondo senza cookie.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Il nostro consiglio<\/b>: attiva subito GA4 e costruisci un tracking parallelo. <\/span>Scopri di pi\u00f9 in questo articolo<\/span><\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

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Consent Mode<\/span><\/h3>\n

Il Consent Mode \u00e8 un\u2019impostazione dei siti web che permette di comunicare alle piattaforme di Google lo stato di consenso dei tuoi utenti. Questa funzionalit\u00e0 aiuta a mitigare la perdita di dati delle tue campagne pubblicitario e consente a Google di regolare il comportamento delle campagne stesse in base al consenso dell’utente. In pratica, il Consent Mode invia informazioni come di consueto se l’utente ha dato il consenso. Quando invece <\/span>l’utente non acconsente all’uso dei cookie per queste finalit\u00e0, il <\/span>Consent Mode<\/span> lo rileva nelle sue variabili, e i cookie non vengono impostati o letti nel browser dell’utente.<\/span><\/p>\n

Riallacciandoci al punto precedente, se si utilizza Google Analytics 4, Google colmer\u00e0 le lacune nella raccolta dei dati con modelli di conversione e modelli comportamentali. Con le informazioni raccolte dagli utenti che hanno dato il proprio consenso, Google saranno potr\u00e0 infatti creare dei modelli per tutti gli altri utenti e tu potrai continuare a misurare le conversioni e il traffico sul sito web.<\/span><\/p>\n

Il nostro consiglio<\/b>: sfruttare questa funzionalit\u00e0 gi\u00e0 adesso, avvalendosi dell\u2019esperienza di una figura esperta di dati, affinch\u00e9 venga implementato correttamente. Attribuire le conversioni alla campagna che ha portato gli utenti al sito \u00e8 fondamentale per qualsiasi inserzionista. Con il Consent Mode, il vostro sito web sar\u00e0 ancora in grado di registrare e misurare le conversioni da Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360 e Search Ads 360, rispettando la privacy dei vostri utenti.<\/span><\/p>\n

Qualit\u00e0 e attivazione dei dati<\/span><\/h3>\n

Per compensare la scomparsa dei cookie di terze parti ottimizzando i dati proprietari disponibili e per continuare a offrire esperienze personalizzate per ogni utente, bisogna lavorare in ottica first-party data.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se gestisci grandi volumi di dati, possono verificarsi discrepanze tra gli strumenti di marketing che utilizzi e i dati che vengono registrati nei database. Per questo \u00e8 consigliabile effettuare una verifica della qualit\u00e0 dei dati per garantire la corretta misurazione sul nostro sito. Ad oggi esistono tecnologie per automatizzare questi processi.<\/span><\/p>\n

Al di l\u00e0 della qualit\u00e0 del dato, che \u00e8 il presupposto per l\u2019efficacia delle attivit\u00e0 di marketing, \u00e8 l\u2019attivazione che ti permetter\u00e0 di fare un passo avanti. La maggior parte delle aziende non sta attivando i propri dati per ottenere misurazioni avanzate o predizioni, che invece permetterebbero di allocare con molta pi\u00f9 sicurezza il proprio budget e sapere di ottenere risultati di un certo livello.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il nostro consiglio<\/b>: fai di pi\u00f9 per ottenere il massimo dati tuoi dati, <\/span>scarica e leggi il nostro white paper<\/span><\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

Tutte le soluzioni che abbiamo esplorato saranno una base solida per aiutarti a risolvere i problemi di privacy e di misurazione, ma anche ad avanzare la qualit\u00e0 delle tue attivit\u00e0 di marketing. Se vuoi saperne di pi\u00f9 su una o pi\u00f9 di queste tematiche, o se vuoi un consiglio dal nostro team di esperti, scrivici<\/strong>!<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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