{"id":32454,"date":"2023-01-13T09:56:00","date_gmt":"2023-01-13T08:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=32454"},"modified":"2023-01-13T09:56:00","modified_gmt":"2023-01-13T08:56:00","slug":"dati-e-tecnologia-le-tendenze-per-il-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/dati-e-tecnologia-le-tendenze-per-il-2023\/","title":{"rendered":"Dati e tecnologia: le tendenze per il 2023"},"content":{"rendered":"

\u00c8 il momento dell’anno in cui devi iniziare a implementare la tua strategia di marketing per i prossimi mesi? Per prima cosa \u00e8 necessario valutare le attivit\u00e0 e le tendenze del 2022, e il loro impatto sulla tua performance digitale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nel campo dei dati, temi come l’attribuzione, l’attivazione e il rispetto della privacy degli utenti sono diventati chiave per le aziende. Questi temi rimangono imprescindibili dalla tecnologia che si adotta per la gestione dei dati. In questo settore, sono emersi nuovi strumenti e piattaforme,<\/span> come le CDP<\/span><\/span><\/a>, che aiutano a raggruppare i dati in un unico luogo.<\/span><\/p>\n

Il 2023 porter\u00e0 nuovi sviluppi e tendenze che continueranno ad accompagnarci nel percorso digitale. Ecco alcuni dei principali<\/span><\/p>\n

Gli indispensabili\u00a0<\/span><\/h3>\n

Avere un piano per la privacy:<\/b> la privacy ci accompagna da anni e continuer\u00e0 a farlo nel 2023. Le normative sulla protezione della privacy e la richiesta di maggiore trasparenza sull’utilizzo dei dati sono in continua evoluzione. Per evitare errori e sanzioni, e soprattutto per rendere contenti gli utenti, quest\u2019anno assicurati di soddisfare appieno i requisiti di legge. Lavora a una strategia per la privacy che ti permetta di rispettare il consenso garantito dai tuoi utenti e, al contempo, di continuare a sviluppare le tue attivit\u00e0 pubblicitarie in totale normalit\u00e0. L’implementazione di soluzioni come Consent Mode, Enhanced Conversions, GA4 o Facebook CAPI ti permetter\u00e0 di “recuperare terreno” nella corsa alla privacy. Se non hai expertise tecnica all\u2019interno della tua azienda, ti consigliamo di affidarti a un team di esperti.<\/span><\/p>\n

\"privacy\"<\/b><\/p>\n

Transizione a GA4<\/b>: tutte le tecnologie di acquisizione, misurazione e attivazione dei dati stanno diventando privacy-first. A questo proposito, Google Analytics 4 (GA4) si pone come strumento senza il quale non potrai misurare la realt\u00e0 delle tue attivit\u00e0 a partire dal 2024. Ma non aspettare, perch\u00e9 solo passando a GA4 adesso potrai mantenere uno storico dei tuoi dati. In pi\u00f9, oltre a nuove funzionalit\u00e0 con le quali potrai estrarre maggiori informazioni dai dati, GA4 render\u00e0 le tue misurazioni molto pi\u00f9 affidabili.<\/span><\/p>\n

Avviare progetti di iper-personalizzazione e di intelligenza artificiale<\/b>: gli utenti vogliono esperienze sempre migliori, adattate alla loro realt\u00e0 e alle loro esigenze. Se la personalizzazione era un must nel 2022, nel 2023 dovrai lavorare un po’ di pi\u00f9 per continuare a sorprendere gli utenti. Ogni giorno vengono lanciati nuovi strumenti e piattaforme con funzionalit\u00e0 di AI per aiutarci, sulla base dell’attivit\u00e0 dei nostri utenti, a progettare e sviluppare prodotti o servizi migliori, messaggi migliori e modi migliori per raggiungere nuovi clienti.<\/span><\/p>\n

Attivare i dati di prima parte<\/b>: in un ambiente cookieless, puoi continuare ad avere un impatto sui tuoi utenti come in passato. Come? Con i First-Party Data, o dati di prima parte. Con l’utilizzo di tali dati puoi alimentare le tue campagne di informazioni chiave, senza mettere a rischio la tua attivit\u00e0 e rispettando in ogni momento le normative vigenti in materia di privacy. L’attivazione e lo sfruttamento dei dati possono essere effettuati da Customer Data Platform (CDP) o da qualsiasi piattaforma volta ad assistere nel trattamento e nella gestione dei dati.<\/span><\/p>\n

In un panorama in cui si hanno sempre meno dati, i modelli predittivi ti aiuteranno ad avere conversioni migliori: attraverso il Value-Based Bidding sarai in grado di migliorare la redditivit\u00e0 delle campagne aumentando il Customer Lifetime Value.<\/span><\/p>\n

Big Query come chiave per un’analisi pi\u00f9 avanzata<\/b>: tutte le soluzioni, gli strumenti e la tecnologia che utilizzi quotidianamente (o quasi) sono ospitati nel cloud. Ma stai salvaguardando a dovere tutti questi dati? Google Cloud ha promosso l’uso di BigQuery, un data warehouse aziendale, serverless e multi-cloud, per aiutarti a lavorare sulla tua strategia data-driven. BigQuery apre la strada all’esecuzione di analisi su larga scala, integra il Machine Learning, consente di condividere informazioni preziose all’interno dell’organizzazione, di prendere decisioni aziendali basate sui dati e di trasformare i dati in modo rapido, efficiente e scalabile.<\/span><\/p>\n

Scegli il tagging lato server<\/b>: sposta i tag di misurazione e pubblicit\u00e0 dal tuo sito web a un contenitore server sicuro. Contribuirai a proteggere i tuoi clienti, limitando l’accesso alle loro informazioni e aumentando i tassi di conversione sul sito grazie alla riduzione dei tempi di caricamento. Il tagging lato server \u00e8 ora compatibile con i prodotti Google Ads e Google Marketing Platform, tra cui Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360.<\/span><\/p>\n

\"analisi<\/span><\/h3>\n

I trend d\u2019avanguardia<\/span><\/h3>\n

Iniziare a distribuire i budget sulla base di modelli avanzati come il Marketing Mix Modeling (MMM)<\/a><\/span><\/b>: adotta una tecnica di modellazione statistica e basata sull\u2019AI. Cos\u00ec identificherai la relazione tra la spesa di marketing in ogni canale e i risultati ottenuti da ognuno di questi canali, e scoprirai qual \u00e8 l’investimento ottimale in ogni canale per massimizzare le vendite.<\/span><\/p>\n

Connected TV, l’evoluzione della pubblicit\u00e0 digitale<\/b>: chiamiamo Connected TV<\/span> qualsiasi dispositivo collegato a Internet attraverso il quale \u00e8 possibile riprodurre contenuti video. Questa tecnologia rappresenta una svolta, in quanto fornisce agli inserzionisti un nuovo mezzo per implementare pubblicit\u00e0 misurabile e personalizzata. La TV connessa pu\u00f2 essere inclusa nella propria strategia in modi diversi, a seconda degli obiettivi. Ad esempio, la strategia cross-device permette di identificare e impattare l’utente con i tuoi annunci su diversi dispositivi, misurando cos\u00ec la loro efficacia e il modo in cui hanno influenzato il processo di conversione dell’utente. La CTV supporta anche gli annunci lanciati sulla TV tradizionale, permettendoti di raggiungere un numero maggiore di utenti. Un altro vantaggio delle campagne di Connected TV \u00e8 la possibilit\u00e0 di segmentare il pubblico qualificando l’utente impattato. Aumentando la probabilit\u00e0 di interesse per il prodotto o servizio pubblicizzato potrai rendere i tuoi investimenti pi\u00f9 strategici, riducendo i costi.\u00a0<\/span><\/p>\n

Queste sono solo alcune delle tendenze che segneranno questo 2023 e che influenzeranno l’ecosistema digitale. Alcune potranno sembrarti molto tecniche, ma saranno essenziali per portare l\u2019efficacia delle tue strategie di marketing a un livello superiore.<\/span><\/p>\n

Vuoi centrare i tuoi obiettivi aziendali nel 2023? Contattaci! \ud83d\ude80<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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