{"id":32359,"date":"2023-01-04T09:34:41","date_gmt":"2023-01-04T08:34:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=32359"},"modified":"2023-01-04T09:34:41","modified_gmt":"2023-01-04T08:34:41","slug":"pubblicita-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/pubblicita-ott\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 OTT: perch\u00e9 includerla nel tuo piano media"},"content":{"rendered":"

L’industria dell’intrattenimento e la domanda di contenuti hanno subito un drastico cambiamento negli ultimi decenni, passando dal consumo principale di media tradizionali a quello digitale. Anche l’attenzione e il comportamento dei consumatori sono cambiati, favorendo la nascita di piattaforme come l\u2019OTT (Over the top television). Questo cambiamento nelle abitudini degli utenti rappresenta una sfida anche per i marchi, che devono reinventarsi e adattarsi ai nuovi ambienti in cui si trovano i loro clienti, attuali e potenziali.<\/span><\/p>\n

In questo articolo affronteremo questo punto di congiunzione tra OTT e consumatori, comprendendo cosa sono queste piattaforme e cosa ci pu\u00f2 portare l’inserimento di pubblicit\u00e0 in esse.<\/span><\/p>\n

Cos’\u00e8 l’OTT?<\/span><\/h3>\n

OTT, o televisione in streaming, si riferisce a qualsiasi tipo di contenuto multimediale in streaming reso disponibile agli spettatori tramite Internet<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gli spettatori possono usufruire di contenuti OTT attraverso qualsiasi dispositivo connesso a Internet, come telefoni cellulari, console di gioco e tablet, ma la maggior parte del consumo avviene via video sui televisori connessi (CTV), sia in modo nativo (Smart TV), sia attraverso dispositivi come Chromecast, Apple TV o Amazon Fire.<\/span><\/p>\n

Per quanto riguarda l’accesso a questi servizi, la maggior parte degli utenti vi accede attraverso modelli di abbonamento (SVOD, o subscription video on demand), in cui i consumatori possono accedere a contenuti on-demand senza dover ricorrere a un tradizionale fornitore di servizi via satellite o via cavo.<\/span><\/p>\n

Tra le principali SVOD OTT del momento ci sono Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV e Hulu<\/strong>.<\/span><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 OTT \u00e8 quindi quella che viene mostrata agli spettatori su queste piattaforme, mentre guardano i contenuti che loro stessi hanno selezionato. Vale la pena ricordare che attualmente non tutte le OTT consentono di inserire pubblicit\u00e0 nei loro contenuti; infatti, nel novembre 2022 Netflix ha lanciato per la prima volta la pubblicit\u00e0 sulla sua piattaforma.<\/span><\/p>\n

Ma ora che abbiamo chiaro cos’\u00e8 un\u2019OTT e cosa offre ai consumatori, dobbiamo chiederci perch\u00e9 l’introduzione della pubblicit\u00e0 negli OTT \u00e8 rilevante.<\/span><\/p>\n

La recente crescita del mercato OTT<\/span><\/h3>\n

Per chi ama i numeri, partiamo da alcuni dati per valutare il contesto recente in cui ci troviamo:<\/span><\/p>\n

Secondo <\/span>il rapporto Entertainment and Media Outlook 2022-2026 di PwC<\/span><\/span><\/a>, il mercato globale degli OTT \u00e8 cresciuto del 22,8% nel 2021, raggiungendo un fatturato di 79,1 miliardi di dollari e la proiezione di crescita per il 2026 \u00e8 di raggiungere 114,1 miliardi di dollari di fatturato.<\/span><\/p>\n

Per quanto riguarda il mercato italiano, i ricavi derivati dall\u2019OTT hanno registrato una crescita del 56% su base annua nel 2021<\/strong>, soprattutto a causa della pandemia che ha aumentato il tempo trascorso a casa alla ricerca di intrattenimento. Questa crescita rallenter\u00e0 rispetto ai livelli pandemici, ma rimarr\u00e0 elevata<\/strong> con un tassi di rendimenti dell\u2019investimento (CAGR) del +14,6% per il 2021-2026.<\/span><\/p>\n

Sempre nel mercato italiano, PwC prevede che entro il 2026, la SVOD rappresenter\u00e0 il 95% dei ricavi del mercato OTT. Netflix continua a essere leader nel mercato dello streaming, mentre DAZN rimane la seconda piattaforma grazie all’acquisizione di contenuti sportivi.<\/span><\/p>\n

La tendenza di crescita \u00e8 pi\u00f9 che evidente in questo ambiente online, dove il consumo OTT sta prendendo il sopravvento sull’esperienza televisiva convenzionale<\/strong>. E dove ci sono utenti, ci devono essere marchi, poich\u00e9 qualsiasi ambiente rappresenta un’opportunit\u00e0 di business.<\/span><\/p>\n

I vantaggi della pubblicit\u00e0 OTT per i marchi<\/span><\/h3>\n

Oltre alla possibilit\u00e0 di entrare in contatto con clienti attuali e potenziali attraverso piattaforme che cresceranno sempre di pi\u00f9 nei prossimi anni, ci sono altri vantaggi nell’includere l\u2019OTT nel nostro media mix:<\/span><\/p>\n