{"id":32040,"date":"2022-12-19T09:50:40","date_gmt":"2022-12-19T08:50:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=32040"},"modified":"2022-12-19T09:50:40","modified_gmt":"2022-12-19T08:50:40","slug":"il-futuro-della-pubblicita-nel-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/il-futuro-della-pubblicita-nel-metaverso\/","title":{"rendered":"Il futuro della pubblicit\u00e0 nel metaverso"},"content":{"rendered":"

L’avvento del Metaverso \u00e8 probabilmente la pi\u00f9 grande sfida tecnologica che l’umanit\u00e0 abbia mai vissuto dopo l’invenzione del computer e, successivamente, di Internet.<\/span><\/p>\n

“L’aspetto essenziale della tecnologia nel corso della nostra vita \u00e8 che ci ha dato il potere di esprimerci e di sperimentare il mondo con una ricchezza crescente\u2026Siamo passati dai desktop al web e da l\u00ec ai dispositivi mobili. Dal testo alle foto e poi al video… Ma non finisce qui. Il futuro delle piattaforme e dei media sar\u00e0 ancora pi\u00f9 coinvolgente. Un Internet incarnato di cui farete parte, non solo come spettatori. Lo chiamiamo Metaverso” (Mark Zuckerberg, 2021).<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n

Il Metaverso viene presentato come un mondo virtuale parallelo<\/strong> in cui \u00e8 possibile partecipare a tutti i tipi di esperienze: intrattenimento, eventi e conferenze, viaggi in qualsiasi parte del mondo, commercializzazione di beni e servizi, shopping, tra le altre infinite possibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Dato l’ovvio cambiamento tecnologico generazionale in corso e in arrivo, anche la pubblicit\u00e0 deve adattarsi. Dovr\u00e0 acclimatarsi all’astrazione che il Metaverso rappresenta per comprendere non solo il nuovo ecosistema, ma anche il modo in cui gli utenti coesistono, si sviluppano ed evolvono al suo interno. Come Zuckerberg ha commentato in alcune occasioni, ogni utente avrebbe un avatar nel cosiddetto Metaverso, attraverso il quale ogni utente si svilupperebbe in questo mondo virtuale<\/strong>. In altre parole, i nostri avatar sarebbero un’estensione di noi stessi in questo mondo virtuale.<\/span><\/p>\n

Tipi di Metaverso<\/span><\/h3>\n

Oggi non esiste un metaverso decentralizzato in cui si possa entrare liberamente a livello di utente. Questo porta a differenziare due tipi di concezioni di metaverso: metaverso centralizzato e metaverso decentralizzato.\u00a0<\/span><\/p>\n

I metaversi centralizzati <\/b>sono quelli che gi\u00e0 conosciamo, come i giochi Minecraft o Fortnite. In altre parole, il creatore progetta il proprio mondo virtuale – in questo caso, i giochi – e, al suo interno, ha il potere di vendere i propri beni (vestiti, avatar, oggetti da collezione, ecc.). In breve, lo sviluppatore di quel mondo virtuale ne controlla ogni aspetto. Un esempio di questo tipo di metaverso \u00e8 l’azienda di videogiochi Roblox, che dispone di ambienti virtuali costruiti dai marchi. Uno degli ultimi marchi a creare un proprio ambiente \u00e8 Nike con il nome di “Nikeland”, dove gli utenti possono immergersi in diversi mini-giochi per i quali ricevono ricompense.<\/span><\/p>\n

Un Metaverso decentralizzato<\/b>, invece, \u00e8 quello in cui i creatori del Metaverso sviluppano e progettano il mondo virtuale in cui gli utenti possono entrare liberamente e ottenere la propriet\u00e0 dei beni dopo averli acquisiti. Al momento non esiste un Metaverso decentralizzato in quanto tale, ma aziende come Meta, Microsoft o Apple stanno gi\u00e0 lavorando a un progetto del genere.<\/span><\/p>\n

Funzionalit\u00e0 della pubblicit\u00e0 nel Metaverso<\/span><\/h3>\n

Tralasciando tutte le esperienze immersive che i brand possono offrire creando i propri ambienti virtuali per rafforzare i legami con il proprio pubblico (metaversi centralizzati), <\/span>che ruolo pu\u00f2 avere la pubblicit\u00e0 in un metaverso libero e decentralizzato in cui l’utente pu\u00f2 accedere a una festa virtuale con utenti di tutto il mondo, o pu\u00f2 viaggiare indietro nel tempo e assistere ai discorsi di Napoleone Bonaparte?<\/span><\/p>\n

L’idea del Metaverso, al momento, \u00e8 la cosa pi\u00f9 vicina al Far West, come commenta l’esperto di Metaverso Dominik Griese, in quanto non c’\u00e8 un’idea o un progetto chiaro per gettare le basi. Al momento, si tratta di idee e contributi diversi di diverse aziende che si definiscono Metaverse.<\/span><\/p>\n

Tuttavia, da ogni idea si possono estrarre diversi spunti e, combinando ci\u00f2 che gi\u00e0 sappiamo sui diversi ambienti virtuali esistenti, possiamo commentare i diversi tipi di pubblicit\u00e0 adattati alla nuova realt\u00e0 virtuale che, secondo Zuckerberg, potrebbe essere una realt\u00e0 tra cinque o dieci anni:<\/span><\/p>\n

Ambienti virtuali di marca\u00a0<\/span><\/h4>\n

Come abbiamo detto, esistono gi\u00e0 diversi mondi virtuali di marchi che hanno aderito a questo nuovo concetto, ma l’idea \u00e8 che questi ambienti siano accessibili all’interno del Metaverso decentralizzato. Sarebbe la cosa pi\u00f9 simile all’accesso a un parco a tema nel mondo fisico reale; sembra di accedere a un mondo diverso al suo interno. Questo genererebbe un legame molto forte con i clienti e un’esperienza di marca unica e differenziante.<\/span><\/p>\n

Pubblicit\u00e0 in loco<\/span><\/h4>\n

Ovvero, manifesti o cartelloni pubblicitari in luoghi strategici. Questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 gi\u00e0 presente in diversi videogiochi. Trattandosi di un mondo virtuale, immaginiamo che la gamma di opzioni di collocamento aumenter\u00e0.<\/span><\/p>\n

Negozi virtuali\u00a0<\/span><\/h4>\n

Negozi o spazi in cui interagire con demo virtuali del prodotto fisico stesso. L’esempio pi\u00f9 vicino \u00e8 quello dei negozi di abbigliamento, ai quali gli utenti potrebbero accedere, attraverso il loro avatar, per provare un capo prima di acquistarlo.<\/span><\/p>\n

NFT<\/span><\/h4>\n

\u00c8 l’acronimo di Non Fungible Token. In altre parole, \u00e8 un token chiamato cripto-asset che viene utilizzato come valuta di scambio per poter commerciare nel mondo virtuale. Attualmente questo concetto sta vivendo un vero e proprio boom e si sono gi\u00e0 verificate transazioni molto importanti, come l’opera d’arte digitale “Everydays: The First 5000 Days” dell’artista americano Mike Winkelmann, venduta per 69,3 milioni di dollari (dollari digitali). Non \u00e8 quindi irragionevole pensare che nel mondo virtuale esistano diversi beni digitali che non esistono nel mondo fisico. I marchi potrebbero generare i propri asset virtuali che potrebbero diventare utili agli utenti in quell’ambiente.<\/span><\/p>\n

Realt\u00e0 aumentata (marketing esteso)<\/span><\/h4>\n

Ci sono gi\u00e0 aziende che collaborano con i marchi per offrire loro esperienze di realt\u00e0 aumentata. Tuttavia, potremmo vedere questo tipo di marketing nel mondo virtuale. Una realt\u00e0 aumentata all’interno di una realt\u00e0 virtuale.<\/span><\/p>\n

Ci sono molte nuove possibilit\u00e0 di pubblicit\u00e0 e marketing che possono essere presentate ai marchi e, sempre pi\u00f9 spesso, crescono le possibilit\u00e0 di misurazione per ottimizzare le percezioni e le esperienze degli utenti. La caratteristica intrinseca di virtualizzazione del Metaverso presuppone <\/span>l’esistenza di una vastit\u00e0 di dati esistenti e quindi anche la capacit\u00e0 di misurare<\/b> come gli utenti compiono azioni, movimenti, acquisti o transazioni all’interno del Metaverso.<\/span><\/p>\n

\u00c8 ancora presto per definire le metriche che verranno utilizzate nel mondo della pubblicit\u00e0 per misurare il comportamento degli utenti nel mondo virtuale, ma non sarebbe irragionevole pensare di poter disporre di registrazioni di impressioni, visualizzazioni, visualizzazioni, acquisizioni o acquisti e, perch\u00e9 no, di click e lead. Inoltre, potremmo avere nuove metriche come il numero di visite ai negozi virtuali (la cosa pi\u00f9 simile al numero di visite o sessioni nei negozi online nel mondo fisico).<\/span><\/p>\n

In breve, la pubblicit\u00e0 deve tenere conto dell’adattamento che deve fare al nuovo mondo virtuale. Non solo, anche il ruolo giocato dalle emozioni e dalle sensazioni degli utenti, che vengono convogliate dal mondo fisico a quello virtuale, \u00e8 di grande importanza<\/strong>. In altre parole, ci saranno persone che devono affrontare i problemi quotidiani nel mondo fisico, ma che possono spegnersi e adottare un atteggiamento pi\u00f9 rilassato dopo aver indossato gli occhiali per connettersi al Metaverso.<\/span><\/p>\n

Questo \u00e8 solo un esempio, ma \u00e8 possibile che ogni persona abbia percezioni, sensazioni e persino opinioni diverse, a seconda del mondo in cui si trova.<\/span><\/p>\n

Il metaverso aprir\u00e0 un mondo nuovo di opportunit\u00e0 per le aziende di raggiungere nuovi pubblici. Se hai bisogno di supporto per la tua strategia di advertising, contattaci<\/a><\/span><\/strong>!<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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