{"id":28648,"date":"2022-09-21T09:49:26","date_gmt":"2022-09-21T07:49:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=28648"},"modified":"2022-09-21T09:49:26","modified_gmt":"2022-09-21T07:49:26","slug":"connected-tv-evoluzione-della-pubblicita-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/connected-tv-evoluzione-della-pubblicita-digitale\/","title":{"rendered":"Connected TV: l’evoluzione della pubblicit\u00e0 digitale"},"content":{"rendered":"

Negli ultimi anni la pubblicit\u00e0, e nello specifico la pubblicit\u00e0 programmatica, ha subito notevoli cambiamenti dati dall’arrivo del consumo di massa di contenuti su piattaforme di video on demand (VOD) e, in particolare, dall’arrivo della Connected TV e dei dispositivi con accesso a Internet.<\/span><\/p>\n

Questo ha comportato un cambiamento significativo anche negli investimenti da parte delle aziende. Anche se la pubblicit\u00e0 sulla TV tradizionale ha ancora il primato in termini di livello di investimento, l’introduzione della pubblicit\u00e0 personalizzata sui dispositivi connessi a Internet<\/strong> ha dimostrato portare un risparmio economico e al contempo un aumento del numero di conversioni. Ci\u00f2 \u00e8 possibile grazie alla possibilit\u00e0 di indirizzare la pubblicit\u00e0 agli utenti connessi, quindi a pubblici pi\u00f9 segmentati e precisi, permettendo alle aziende di ottimizzare al massimo le proprie risorse.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Cos’\u00e8 la Connected TV?<\/span><\/h3>\n

La Connected TV altro non \u00e8 che un televisore collegato a Internet<\/strong>, attraverso il quale \u00e8 possibile riprodurre contenuti video in streaming. Secondo uno studio condotto da IAB, il 60% degli italiani utilizza la CTV settimanalmente e l\u201985% mensilmente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Questa tecnologia rappresenta una svolta non solo per gli utenti, ma anche per gli inserzionisti, che ora hanno un nuovo mezzo per programmare pubblicit\u00e0 misurabile e personalizzata su un canale in crescita<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quali sono i dispositivi che possiamo utilizzare?<\/span><\/h3>\n

Smart TV<\/span><\/h4>\n

Questi sono dispositivi simili a un computer che, attraverso un sistema operativo, possono connettersi a Internet per poter guardare ogni tipo di contenuto on demand.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dispositivi multimediali<\/span><\/h4>\n

Quali tablet, smartphone, o altri dispositivi connessi a internet che possono essere utilizzati per guardare video on demand.<\/span><\/p>\n

Console per videogiochi<\/span><\/h4>\n

Questo tipo di dispositivo ha continuato a crescere e a diventare sempre pi\u00f9 importante nel corso degli anni. Attraverso di essi, possiamo scaricare applicazioni che ci danno accesso a questi contenuti on-demand.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le piattaforme di contenuti a pagamento pi\u00f9 utilizzate sono Netflix, Amazon Prime Video, YouTube, Disney+, Movistar Plus+, HBO, eccetera; delle piattaforme che usano la pubblicit\u00e0, la maggior parte viene consumata su YouTube, dove gli utenti preferiscono la versione gratuita piuttosto che non vedere la pubblicit\u00e0. Questo lascia trasparire una chiara preferenza e una maggiore disponibilit\u00e0 da parte degli utenti a guardare la pubblicit\u00e0 in cambio di alcuni vantaggi<\/strong> (piattaforme con versioni gratuite o abbonamenti pi\u00f9 economici).\u00a0<\/span><\/p>\n

Sempre secondo IAB, il 76% degli utenti che non utilizzano piattaforme a pagamento sarebbe disposto ad abbonarsi se i prezzi fossero pi\u00f9 accessibili, offrissero servizi gratuiti e non interrompessero scene importanti con annunci pubblicitari. HBO e IMDb tv, ad esempio, hanno gi\u00e0 introdotto versioni pi\u00f9 economiche che consentono la pubblicit\u00e0, facendo pressione su piattaforme come Disney+ e Netflix, la cui crescita \u00e8 stata limitata dai prezzi elevati, affinch\u00e9 facciano lo stesso. Questa versione pi\u00f9 economica delle piattaforme offre l’opportunit\u00e0 di attrarre questi nuovi utenti che cercano prezzi pi\u00f9 bassi e sono disposti a guardare annunci<\/strong> in cambio dei vantaggi di cui sopra.<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 integrare la CTV nel media mix pubblicitario?<\/span><\/h3>\n

La Connected TV pu\u00f2 essere inclusa in modi diversi nella propria strategia digitale, a seconda dei propri obiettivi. Ad esempio, la strategia cross-device ci permette di identificare e impattare l’utente con i nostri annunci su diversi dispositivi, misurando cos\u00ec la loro efficacia e il modo in cui hanno influenzato il processo di conversione dell’utente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un altro vantaggio delle campagne di Connected TV \u00e8 la possibilit\u00e0 di segmentare il pubblico e controllare le frequenze, qualificando l’utente impattato e ottimizzando cos\u00ec gli investimenti.<\/span><\/p>\n

In sintesi, la Connected TV rappresenta una grande opportunit\u00e0 di mercato<\/strong>, poich\u00e9 questo nuovo mezzo attraverso il quale gli inserzionisti possono posizionare i propri annunci ha ancora molta strada da fare. Finora, implementando la CTV nelle vostre campagne pubblicitarie potete raggiungere un numero maggiore di utenti unici e qualificati e indirizzarli in base all’obiettivo della campagna.<\/span><\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9 sulla Connected TV, come sta rivoluzionando le strategie di advertising e le possibilit\u00e0 per la tua azienda, contattaci!<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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