{"id":27635,"date":"2022-10-05T10:19:22","date_gmt":"2022-10-05T08:19:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=27635"},"modified":"2022-10-05T10:19:22","modified_gmt":"2022-10-05T08:19:22","slug":"vantaggi-della-pubblicita-programmatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/vantaggi-della-pubblicita-programmatica\/","title":{"rendered":"I vantaggi della pubblicit\u00e0 programmatica"},"content":{"rendered":"

Se si vuole raggiungere il pubblico online, l’acquisto programmatico pu\u00f2 essere una leva in pi\u00f9 da aggiungere alla propria strategia di marketing digitale. I numeri lo confermano, infatti secondo <\/span>i dati di Statista<\/span><\/a>\u00a0in Italia gli investimenti nella pubblicit\u00e0 programmatica sono saliti del 21% nel 2021, raggiungendo i 4.2 milioni di euro<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Cos’\u00e8 la pubblicit\u00e0 programmatica?<\/span><\/h3>\n

Secondo IAB, \u201cil termine programmatic<\/em> si riferisce in genere al processo automatizzato di acquisto e vendita di spazi pubblicitari digitali<\/strong> tramite software\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tradizionalmente, la pubblicit\u00e0 ha sempre cercato e acquistato spazi pubblicitari senza tenere conto degli utenti a cui viene mostrato quell’annuncio o del numero di volte che quell’annuncio viene visualizzato. Non solo, la pubblicit\u00e0 tradizionale comporta per lo pi\u00f9 lavoro manuale, con tutte le sue implicazioni, quali dispendio di tempo e risorse preziose, possibilit\u00e0 di errori e cos\u00ec via.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con la pubblicit\u00e0 programmatica invece, abbiamo la possibilit\u00e0 di raggiungere pi\u00f9 facilmente determinati pubblici, in modo automatizzato, grazie alla tecnologia che rende il processo pi\u00f9 veloce, efficiente ed affidabile. Con il Programmatic abbiamo la chiave per mettere in contatto il marchio con il consumatore giusto, al momento giusto e sul canale giusto<\/strong>, per mostrargli annunci di prodotti di suo interesse.<\/span><\/p>\n

Come funziona in pratica la pubblicit\u00e0 programmatica<\/span><\/h3>\n

Il processo di acquisto programmatico inizia con l’utente che, navigando in internet, visualizza diversi spazi pubblicitari. Questi vengono messi all’asta e i diversi inserzionisti fanno offerte per poter mostrare i propri annunci al consumatore.<\/span><\/p>\n

Vantaggi della pubblicit\u00e0 programmatica<\/span><\/h3>\n

1. Targeting preciso del pubblico<\/span><\/h4>\n

L’acquisto dei media tradizionali \u00e8 guidato dall’inventario anzich\u00e9 dall’audience e dal contesto. Con l’acquisto programmatico invece si pu\u00f2 rendere la strategia pi\u00f9 precisa, raggiungendo in modo pi\u00f9 efficiente gli utenti giusti al momento giusto. Tutto questo a sua volta ci rende pi\u00f9 efficienti dal punto di vista dei costi, evitando di investire budget e risorse in quegli utenti che non riteniamo rilevanti per la nostra strategia, e concentrandoci veramente sul nostro obiettivo.<\/span><\/p>\n

2. Processi automatizzati<\/span><\/h4>\n

Affidandoci ai big data e alle diverse tecnologie messe a disposizione dall’ecosistema programmatico, possiamo automatizzare un gran numero di processi, che possono dare maggiori risultati alle nostre campagne, rendendo pi\u00f9 efficienti gli investimenti e le risorse utilizzate.<\/span><\/p>\n

3. Acquisto trasparente dei media<\/span><\/h4>\n

La trasparenza \u00e8 un altro elemento cruciale della pubblicit\u00e0 programmatica. Senza l’inaffidabilit\u00e0 delle trattative personali tradizionali, si pu\u00f2 beneficiare di una maggiore trasparenza durante l’intero processo di acquisto. Grazie al programmatic buying, si ha una visione chiara del comportamento delle audience e una migliore comprensione dei costi degli investimenti effettuati.<\/span><\/p>\n

4. Metriche in tempo reale<\/span><\/h4>\n

L’acquisto programmatico ci permette di avere i dati delle campagne in tempo reale<\/strong>, il che offre agli inserzionisti la possibilit\u00e0 di un’analisi immediata. Il media buying tradizionale costringe ad aspettare la fine della campagna per avere informazioni sulle performance, ma con le metriche in tempo reale \u00e8 possibile determinare fin dall’inizio ci\u00f2 che deve essere migliorato, quali strategie stanno funzionando meglio, quali creativit\u00e0 stanno ottenendo il maggior numero di clic, a che ora del giorno gli utenti sono pi\u00f9 attivi… e una lunga lista di altri insight che possiamo ottenere istantaneamente.<\/span><\/p>\n

Oggi agire tenendo conto del comportamento del pubblico \u00e8 uno dei modi migliori per ottenere il massimo dalle campagne pubblicitarie online. La tecnologia ci permette di realizzare questo, in modo molto pi\u00f9 semplice e veloce. Ecco perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 l’opzione migliore per adattarsi a un panorama in costante evoluzione<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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