{"id":27120,"date":"2022-08-18T08:32:38","date_gmt":"2022-08-18T06:32:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=27120"},"modified":"2022-08-18T08:32:38","modified_gmt":"2022-08-18T06:32:38","slug":"tiktok-nuovo-orizzonte-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/tiktok-nuovo-orizzonte-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"TikTok: il nuovo orizzonte dell’influencer marketing per comunicare con la generazione Z e superare la soglia di attenzione ridotta"},"content":{"rendered":"

Sempre connessi, con un alto potere d’acquisto e nati nel boom della diffusione degli smartphone: ecco i tratti distintivi della Generazione Z, un segmento che abbraccia i nati tra il 1995 e il 2010. I nativi digitali filtrano le informazioni, hanno una bassa soglia di attenzione (8 secondi) e preferiscono la dimensione visiva a quella testuale.\u00a0<\/span><\/p>\n

La Gen Z utilizza i social network per l’intrattenimento e per colmare le lacune dell’interazione umana. Inoltre, essi considerano vip e influencer come validi consiglieri per gli acquisti, a patto che marchi e prodotti siano inseriti in contenuti di intrattenimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Per intercettare questo pubblico dei giovanissimi il social network di riferimento \u00e8 TikTok (concentrato soprattutto nella fascia di et\u00e0 9-25 anni), dove gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno. La piattaforma offre la possibilit\u00e0 di confezionare video di 15 o 60 secondi con musica, adesivi e filtri. I contenuti pi\u00f9 visti sono caratterizzati da montaggi dinamici, stop-motion e giochi di prospettiva che rendono la visione veloce e divertente.<\/span><\/p>\n

I brand che operano in mercati di tendenza e desiderano comunicare con la Gen Z devono quindi integrare TikTok nella loro strategia digitale.\u00a0<\/strong><\/p>\n

TikTok: la scelta vincente per massimizzare la velocit\u00e0 del marchio<\/span><\/h3>\n

Le campagne di Influencer Marketing su TikTok ottengono spesso risultati superiori alle aspettative<\/strong>. Questo accade perch\u00e9 il social network \u00e8 governato da un algoritmo che mostra agli utenti clip selezionate in base alle loro preferenze di contenuto. Ad esempio, un video dedicato a un prodotto di make-up ha il potenziale per essere visto non solo dalla fan base del TikToker che lo ha postato, ma anche da molti altri utenti interessati all’argomento beauty che potrebbero intercettarlo nella sezione “Per te”.<\/span><\/p>\n

Il successo di una campagna TikTok \u00e8 dato soprattutto dal numero di visualizzazioni, destinate a crescere nel tempo, perch\u00e9 una clip non esaurisce mai le possibilit\u00e0 di apparire nei feed di nuovi utenti. Per fare un confronto: l’engagement medio di un contenuto su Instagram \u00e8 di circa il 3%, contro il 29% di TikTok.<\/span><\/p>\n

Come sfruttare al meglio il canale\u00a0<\/span><\/h3>\n

Il modo migliore per ottenere risultati rilevanti \u00e8 lasciare la creazione dei contenuti ai Creator: i TikToker conoscono i gusti della loro generazione (perch\u00e9 ne fanno parte) e sanno cosa \u00e8 potenzialmente virale e come catturare l’attenzione delle persone.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La creativit\u00e0 deve essere pi\u00f9 centrale della qualit\u00e0: l’utente medio di TikTok \u00e8 interessato soprattutto all’originalit\u00e0 e al divertimento. \u00c8 fondamentale che i contenuti di marca parlino il linguaggio dei giovani e stimolino la co-creazione, cio\u00e8 invitino l’utente a mettere alla prova la propria creativit\u00e0, emulando ci\u00f2 che ha visto fare ai Creator. Un ballo, una scena recitata, un modo alternativo di indossare un capo di abbigliamento: ogni spunto \u00e8 buono per solleticare la fantasia degli utenti e avviare una catena virale.<\/span><\/p>\n

L\u2019arma segreta dei Creator \u00e8 la perfetta e maniacale conoscenza del pubblico di riferimento. Ma c’\u00e8 una fregatura. I TikToker non conducono elaborate analisi di mercato sulle tendenze di stile o sulle preferenze di acquisto. Sono cos\u00ec bravi ed efficaci nell’attirare l’attenzione delle persone perch\u00e9… sono loro stessi il loro pubblico di riferimento! Tutto ci\u00f2 che devono fare \u00e8 creare e pubblicare i contenuti che loro stessi vorrebbero vedere.<\/span><\/p>\n

Gli influencer attivi nella nicchia del marchio riescono dove il marchio fallisce: ottenere l’attenzione dei potenziali clienti.<\/strong><\/p>\n

Come iniziare la tua strategia su TikTok<\/span><\/h3>\n

Il primo percorso logico che potresti intraprendere \u00e8 approfondire la conoscenza dei tuoi clienti: desideri, paure, problemi, linguaggio, stile, ambizioni. In questo modo sarai in grado di produrre contenuti perfetti per il tuo pubblico. Tuttavia, per quanto questo esercizio possa essere ben fatto, sarai sempre un passo indietro rispetto agli influencer. Questo avviene per un semplice motivo che sfugge al controllo del tuo team: le persone si fidano pi\u00f9 dei loro pari che delle aziende.<\/span><\/p>\n

Ecco perch\u00e9 investire in una campagna di influencer marketing \u00e8 la strategia migliore per superare la breve soglia di attenzione degli utenti, catturare il tuo potenziale target e far conoscere il tuo prodotto<\/strong> e il tuo marchio a un nuovo gruppo di potenziali clienti.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lavorando con gli influencer, non dovrai interrompere il flusso dei contenuti con la pubblicit\u00e0 autoreferenziale.<\/span><\/p>\n

Lavorando con gli influencer, potrai risparmiare migliaia di euro che avresti dovuto spendere per l’ideazione, la creazione e la promozione dei contenuti.<\/span><\/p>\n

Lavorando con gli influencer, potrai catturare l’interesse del pubblico senza doverti preoccupare della sua soglia di attenzione.<\/span><\/p>\n

In Making Science, abbiamo un team di esperti dedicato a creare e ottimizzare strategie di influencer marketing, per aumentare la visibilit\u00e0 e il fatturato delle aziende. Se vuoi sapere come funzionerebbe l’influencer marketing per il tuo brand, contattaci per una consulenza gratuita!<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sempre connessi, con un alto potere d’acquisto e nati nel boom della diffusione degli smartphone: ecco i tratti distintivi della Generazione Z, un segmento che abbraccia i nati tra il 1995 e il 2010. I nativi digitali filtrano le informazioni, hanno una bassa soglia di attenzione (8 secondi) e preferiscono la dimensione visiva a quella […]<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":27470,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[298],"tags":[357],"class_list":["post-27120","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media","tag-tiktok-it"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27120"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27120\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27470"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}