{"id":25846,"date":"2022-07-04T09:00:33","date_gmt":"2022-07-04T07:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=25846"},"modified":"2022-07-04T09:00:33","modified_gmt":"2022-07-04T07:00:33","slug":"come-prepararsi-al-prime-day-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/come-prepararsi-al-prime-day-amazon\/","title":{"rendered":"Come prepararsi al Prime Day"},"content":{"rendered":"

Ogni anno, nel periodo di luglio, si tiene uno degli eventi pi\u00f9 significativi per il Marketplace Amazon: i Prime Days<\/strong>. Quest’anno, l’evento si terr\u00e0 una seconda volta dall’11 al 12 ottobre<\/strong>. Da principio si trattava di un giorno di offerte, poi esteso a due negli ultimi anni, visto il grande successo commerciale dell\u2019iniziativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il Programma Prime per gli utenti<\/h3>\n

Per godere degli sconti, gli utenti devono essere iscritti al programma Prime di Amazon<\/strong>. Ormai la piattaforma offre la possibilit\u00e0 di effettuare un periodo di prova gratuito, prima dell\u2019iscrizione a pagamento definitiva. Oltre all\u2019abbonamento annuale, \u00e8 poi disponibile quello mensile a \u20ac3,99.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019iscrizione a Prime non significa godere di scontistica solo in questi due giorni, ma durante tutto l\u2019anno. Infatti, quando un Seller crea un coupon per le sue promozioni, pu\u00f2 decidere se destinare tale offerta solo agli utenti Prime che, per quanto riguarda l\u2019ecosistema Amazon, risultano i pi\u00f9 redditizi<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Prime offre la garanzia di spedizioni veloci in 1-2 giorni, che siano gestite da Amazon stesso o garantite dal venditore<\/a><\/span>. L\u2019utente Prime, inoltre, ha incluso nel suo abbonamento:\u00a0 l’iscrizione ad un canale Twitch ogni mese, Prime Reading sugli\u00a0 eBook, Prime Music senza pubblicit\u00e0, contenuti su Prime Gaming e spazio illimitato di archiviazione su Amazon Photos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Opportunit\u00e0 dei Prime Days per i venditori<\/h3>\n

In primo luogo abbiamo la possibilit\u00e0 di sfruttare tutto il traffico che, in occasione di questi giorni, viene veicolato su Amazon<\/strong>. Da una parte c\u2019\u00e8 il consumatore a caccia del prezzo pi\u00f9 basso della stagione, dall\u2019altro ci sono gli utenti Prime, che sono i pi\u00f9 redditizi e pi\u00f9 alti-spendenti sulla piattaforma, alla ricerca di un prodotto di qualit\u00e0 e con spedizione veloce.\u00a0<\/span><\/p>\n

Data la caratterizzazione cos\u00ec diversa di questi due target tipo, il venditore pu\u00f2 pianificare attivit\u00e0 di scontistica, come i coupon, e rendere pi\u00f9 qualitative le schede dei prodotti soggetti alle offerte. A tal proposito, bisogna concentrarsi sui contenuti A+, raccontando la storia del Brand e sottolineando la USP di ogni singolo prodotto<\/strong>: dalle features tecniche agli aspetti pi\u00f9 esperienziali post acquisto.\u00a0<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.makingscience.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Amazon-descrizione-prodotto.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Ma i Prime Days offrono sempre risultati soddisfacenti per i venditori, in termini di volumi di vendita? Se lo scopo principale, per chiunque scelga di essere presente nel Marketplace, \u00e8 la vendita,\u00a0 non bisogna dimenticare che questi grandi eventi espongono il marchio notevolmente e ci permettono di raggiungere target di interesse<\/strong>. Ed ecco che l\u2019effetto Prime Days si fa sentire anche a seguito dell\u2019evento.<\/span><\/p>\n

Idoneit\u00e0 alle Offerte Prime<\/h3>\n

Per essere presenti nella pagina delle Offerte Lampo, bisogna ricevere delle proposte di sconto da parte di Amazon<\/strong> stesso. Si viene scelti in base ai dati di benchmark e alla disponibilit\u00e0 della merce in logistica Amazon. Difatti, nel momento in cui la merce verr\u00e0 esaurita, non verr\u00e0 pi\u00f9 mostrata l\u2019inserzione dell\u2019Offerta Lampo sulla piattaforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ogni venditore pu\u00f2 scegliere se soddisfare la proposta di scontistica di Amazon o apporre delle modifiche al prezzo finale di vendita e agli stock destinati alle Offerte Lampo. Non pu\u00f2, tuttavia, decidere l\u2019ora in cui verr\u00e0 pubblicata l\u2019offerta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alla fine dei Prime Days, Amazon metter\u00e0 a disposizione dei Seller\u00a0 un report dei risultati raggiunti tramite tutte le Offerte Lampo. Nel caso in cui i rivenditori non siano risultati idonei a quest\u2019attivit\u00e0, \u00e8 opportuno calendarizzare dei coupon prima e durante l\u2019evento.<\/span><\/p>\n

Attivit\u00e0 Strategiche di Supporto<\/h3>\n

Come possono i rivenditori prepararsi ai Prime Days? Esistono una serie di operazioni strategiche di marketing per far leva sugli utenti prima, durante e dopo l\u2019evento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Innanzitutto, i prodotti coinvolti nelle Offerte Lampo dovranno avere una scheda organica il pi\u00f9 completa possibile<\/strong>, ottimizzando titolo, descrizione, bullet point e immagini di tutte le varianti.<\/span><\/p>\n

In secondo luogo, il punteggio di qualit\u00e0 della scheda, per l\u2019algoritmo di Amazon, migliora anche grazie alla presenza di contenuti arricchiti, detti A+<\/strong>. Questi, proprio come lo Store,\u00a0 possono essere realizzati solo dai produttori con un marchio registrato su Brand Registry.<\/span><\/p>\n

I contenuti arricchiti aumentano il tasso di conversione delle campagne<\/strong>, cos\u00ec come il rating del prodotto<\/strong>. A tal proposito, al fine di ottenere recensioni di qualit\u00e0, i Seller possono iscrivere i prodotti interessati al programma di recensori Amazon: Vine.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante i Prime Days \u00e8 opportuno attivare delle campagne<\/a><\/span><\/strong> Sponsored Display, Sponsored Products e Sponsored Brand che veicolino traffico ai prodotti in offerta, di modo da ricoprire tutti i posizionamenti disponibili su Amazon e aumentare l’esposizione del Brand. Lo Store dovrebbe avere una versione apposita per l\u2019evento, che riporti nella home i prodotti delle Offerte Lampo e, possibilmente, dei contenuti video che facciano leva sull\u2019engagement dei nuovi utenti.\u00a0<\/span><\/p>\n

Per concludere, in seguito ai Prime Days, i rivenditori possono attuare una serie di strategie di remarketing<\/strong>, per riprendere tutte gli utenti che hanno visualizzato i prodotti, durante due dei giorni con maggiore traffico in assoluto sul marketplace Amazon.\u00a0<\/span><\/p>\n

In Making Science abbiamo un team internazionale di esperti dedicati a far crescere il tuo e-commerce su Amazon.\u00a0Scopri come abbiamo aiutato Erbecedario<\/a><\/span> ad aumentare il fatturato del 109% su Amazon.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ogni anno, nel periodo di luglio, si tiene uno degli eventi pi\u00f9 significativi per il Marketplace Amazon: i Prime Days. Quest’anno, l’evento si terr\u00e0 una seconda volta dall’11 al 12 ottobre. Da principio si trattava di un giorno di offerte, poi esteso a due negli ultimi anni, visto il grande successo commerciale dell\u2019iniziativa.\u00a0 Il Programma […]<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":26274,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[841],"tags":[251],"class_list":["post-25846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce-it","tag-amazon-it"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25846"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25846\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}