{"id":21798,"date":"2022-04-05T15:20:38","date_gmt":"2022-04-05T13:20:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=21798"},"modified":"2022-04-05T15:20:38","modified_gmt":"2022-04-05T13:20:38","slug":"google-analytics-4-perche-dovresti-iniziare-subito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/google-analytics-4-perche-dovresti-iniziare-subito\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4: perch\u00e9 dovresti iniziare subito"},"content":{"rendered":"

GA4, o Google Analytics 4, \u00e8 il <\/span>nuovo strumento di raccolta e analisi dati per monitorare le prestazioni dei siti internet e delle web app<\/b>. Ultimamente se ne sente molto parlare a causa dei cambiamenti in corso da parte dell\u2019utente, dalla maggiore consapevolezza sull\u2019uso dei suoi dati ai suoi movimenti online, e della necessit\u00e0 delle aziende che operano nel settore di rispondere a questi cambiamenti.<\/span><\/p>\n

L\u2019utente \u00e8 multicanale\u00a0<\/span><\/h3>\n

Oggi <\/span>gli utenti navigano da dispositivi e piattaforme diverse<\/b>. Oltre al <\/span>\u201cclassico\u201d sito internet<\/span><\/i>, possono infatti utilizzare anche le <\/span>app<\/span><\/i> (inizialmente concepite per smartphone e tablet, ma oggi estese anche ad altri dispositivi come le smart TV). Anche per effettuare un acquisto o per fruire di un contenuto non hanno pi\u00f9 bisogno di atterrare sul sito web, ma possono farlo su <\/span>piattaforme di intrattenimento<\/span><\/i> (come YouTube) o <\/span>social network<\/span><\/i> (come Instagram, Twitter o Facebook).<\/span><\/p>\n

Questo grande cambiamento sociale e tecnologico, insieme agli sviluppi in corso nel panorama della privacy, ha fatto nascere l\u2019esigenza di aggiornare la piattaforma di Google Analytics, prevedendo <\/span>la possibilit\u00e0 di poter tracciare, all\u2019interno della stessa piattaforma, contemporaneamente le prestazioni delle app e del proprio sito internet<\/b>.<\/span><\/p>\n

Google Analytics, ieri e oggi<\/span><\/h3>\n

Con la precedente versione di Google Analytics, quella comunemente conosciuta come \u201cUniversal Analytics\u201d (UA), era possibile scegliere se creare una property per il tracciamento dei dati di un sito web oppure di una web app, ma non era possibile far confluire i dati all\u2019interno di uno stesso \u201ccontenitore\u201d.<\/span><\/p>\n

In quest\u2019ottica, GA4 \u00e8 stato concepito da Google con l\u2019obiettivo di <\/span>supportarci nella comprensione del nostro pubblico<\/b>, ma soprattutto per <\/span>aiutarci a prevedere il comportamento degli utenti<\/b> per ottimizzare la loro esperienza online, avvicinandoli sempre pi\u00f9 alla conversione dei nostri obiettivi.<\/span><\/p>\n

Le novit\u00e0 con GA4<\/span><\/h3>\n

Con GA4, gli analyst sono in grado di operare con una visione olistica del mercato, che consente loro di integrare e interpretare i dati, attribuendo cos\u00ec alle azioni di marketing il loro valore pi\u00f9 corretto.<\/span><\/p>\n

In altre parole, GA4 <\/span>ci consente di capire in quale parte del funnel o del journey il nostro utente \u00e8 stato effettivamente portato alla conversione<\/b>, sia essa un acquisto, un lead o la fruizione di un contenuto,<\/span> e anche in che modo.<\/b><\/p>\n

Al contrario dei precedenti aggiornamenti rilasciati da Google, con GA4 entriamo in un mondo nuovo, con logiche e metodologie di tracciamento totalmente innovative rispetto alle metriche a cui eravamo abituati fin qui.<\/span><\/p>\n

In questo articolo, non vogliamo soffermarci tanto su come cambieranno le due piattaforme.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vogliamo invece spiegare i motivi dell’<\/span>urgenza e importanza di attivare quanto prima le property GA4<\/b> all\u2019interno dell\u2019attuale account Google Analytics in nostro possesso.<\/span><\/p>\n

1. SPEGNIMENTO DI UNIVERSAL ANALYTICS<\/span><\/h3>\n

Google ha confermato che a partire <\/span>dal 1 Luglio 2023, Universal Analytics smetter\u00e0 di processare i dati<\/b> su tutti gli account e relative propriet\u00e0 e viste (ad eccezione dei clienti con la versione Premium 360, che potranno usufruire dei dati fino al successivo 1 Ottobre 2023).<\/span><\/p>\n

Gi\u00e0 in precedenza si era intuito che prima o poi UA avrebbe smesso di funzionare e avevamo suggerito ai nostri clienti che <\/span>la doppia convivenza delle due piattaforme<\/b> (tutt\u2019ora in corso) <\/span>avesse il fine di rodare e migliorare GA4<\/b>. Quella supposizione oggi trova conferma e pertanto \u00e8 opportuno farci trovare pronti per quella data.<\/span><\/p>\n

2. LUNGHEZZA DEL PROCESSO<\/span><\/h3>\n

Il processo a cui ci riferiamo \u00e8 quello di <\/span>costruzione di un tracking parallelo<\/b>. Non stiamo infatti effettuando una migrazione vera e propria, ovvero non stiamo ancora cambiando il nostro modo di misurare i dati, n\u00e9 lo stiamo spostando da una piattaforma all\u2019altra.<\/span><\/p>\n

Non dobbiamo smettere di tracciare su Universal Analytics<\/b>, ma dobbiamo creare un tracking parallelo su GA4 che ci consenta poi di avere uno storico adeguato nel momento in cui la migrazione vera e propria verr\u00e0 effettuata quando UA verr\u00e0 spenta.<\/span><\/p>\n

Questo processo ci aiuter\u00e0 a:<\/span><\/p>\n