{"id":21445,"date":"2022-03-16T10:21:48","date_gmt":"2022-03-16T09:21:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=21445"},"modified":"2022-03-16T10:21:48","modified_gmt":"2022-03-16T09:21:48","slug":"youtube-strategie-e-formati-per-il-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/youtube-strategie-e-formati-per-il-marketing\/","title":{"rendered":"Youtube: strategie e formati per il marketing"},"content":{"rendered":"<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 il video marketing?\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Viviamo nella generazione degli schermi. Siano essi telefoni cellulari, tablet, computer portatili o smart TV, la societ\u00e0 \u00e8 dominata dal loro uso. Viviamo in un mondo puramente visivo, in cui l&#8217;immagine \u00e8 l&#8217;input principale, il consumo di video aumenta anno su anno e gli utenti hanno cambiato il loro modo di consumare video: in questo contesto il video marketing, e pi\u00f9 specificamente Youtube, prende il centro della scena.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Il video marketing \u00e8 uno strumento che si basa sull&#8217;uso di video, su diverse piattaforme, per raggiungere i propri obiettivi di marketing digitale.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quali opportunit\u00e0 offrono ai marchi le strategie incentrate sui video di YouTube?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">YouTube \u00e8 una piattaforma massiccia, di grande potenziale e portata. Inoltre, le campagne su YouTube hanno una redditivit\u00e0 pi\u00f9 alta di qualsiasi altra piattaforma. Infatti, \u00e8 dimostrato che YouTube, e <strong>i video online pi\u00f9 in generale, giocano un ruolo importante nelle decisioni di acquisto dei consumatori<\/strong> in tutto il funnel di conversione. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I dati ci dicono che:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pi\u00f9 del 90% degli utenti di YouTube scopre nuovi prodotti su questa piattaforma.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pi\u00f9 del 50% degli acquirenti afferma che i video online li aiutano a decidere su un prodotto o una marca specifica.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pi\u00f9 del 70% delle campagne su YouTube si traducono in un aumento delle vendite offline.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Come usare YouTube per raggiungere gli obiettivi di marketing?\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La prima cosa da fare per essere efficaci usando YouTube \u00e8 definire i propri obiettivi a livello di marketing. Gli obiettivi di marketing corrispondono a tre diverse fasi del viaggio del consumatore (il cosiddetto funnel): consapevolezza, considerazione e azione. Quindi la domanda che bisogna porsi \u00e8, quale di questi 3 obiettivi voglio migliorare? Voglio avere maggiore consapevolezza, aumentare la considerazione o generare lead o vendite?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una volta chiaro questo, bisogna adattare la strategia affinch\u00e9 permetta di raggiungere tali obiettivi, attraverso le soluzioni offerte dalla piattaforma. Nel caso di YouTube, dovremo considerare:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Misurazione<\/strong>, che ci aiuter\u00e0 a capire il tipo di cliente che abbiamo e soprattutto a definire i principali KPI.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Creativit\u00e0<\/strong>: una buona creativit\u00e0 contribuisce a pi\u00f9 del 50% della campagna e influisce su pi\u00f9 del 60% all&#8217;aumento delle vendite.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Messaggi:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> bisogna creare messaggi che siano in linea con il pubblico target, perch\u00e9 questo influenza pi\u00f9 del 30% i risultati delle campagne. Per ottenere risultati migliori, \u00e8 quindi importante veicolare il messaggio giusto all\u2019utente giusto.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seconda del tipo di obiettivo di marketing, dipender\u00e0 anche il tipo di formato che useremo per indirizzare il pubblico attraverso l&#8217;imbuto di marketing. Quindi:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Consapevolezza<\/strong>: se vogliamo puntare sulla consapevolezza, ovvero su una strategia pi\u00f9 upper funnel, useremo formati di copertura pi\u00f9 alti come le campagne CPM (cost per mille), cio\u00e8 campagne basate sul numero di impressions.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Considerazione<\/strong>: se puntiamo sulla parte medio alta del funnel, useremo formati streaming quali TrueView o Discovery, con un tipo di offerta CPV (cost per view), verso un pubblico con maggiore intento di acquisto.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Azione<\/strong>: infine, per ottenere azione da parte dell\u2019utente, servir\u00e0 un formato che aiuti a ottenere la conversione finale, come l&#8217;acquisto di un prodotto. Qui useremo un altro tipo di formato, come TrueView for action, volto appunto a massimizzare le conversioni.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>In Making Science, siamo specializzati in tecnologie di advertising e aiutiamo le imprese a stabilire e implementare le strategie pi\u00f9 efficaci per raggiungere i propri obiettivi. <strong><span style=\"color: #f0076f;\"><a style=\"color: #f0076f;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.it\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contattaci per avere una consulenza gratuita!<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perch\u00e9 il video marketing?\u00a0 Viviamo nella generazione degli schermi. Siano essi telefoni cellulari, tablet, computer portatili o smart TV, la societ\u00e0 \u00e8 dominata dal loro uso. 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