{"id":20562,"date":"2021-03-24T14:13:24","date_gmt":"2021-03-24T13:13:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=20562"},"modified":"2021-03-24T14:13:24","modified_gmt":"2021-03-24T13:13:24","slug":"come-creare-brand-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/come-creare-brand-identity\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 un Brand e come si costruisce la Brand Identity?"},"content":{"rendered":"

Il brand \u00e8 la\u00a0percezione complessiva<\/strong>\u00a0che gli utenti hanno nei confronti di un business. \u00c8 quello che l’azienda, i suoi prodotti e il suo marchio rappresentano nella mente dei clienti. Per costruire un brand sono necessari 3 elementi:<\/p>\n

    \n
  1. Strategia del brand<\/strong>: il piano che ti permette di far scoprire al mondo il tuo business. Consta di varie fasi quali studio dei competitor, target audience, tone of voice, storia e mission del brand.<\/li>\n
  2. Brand Identity<\/strong>: il modo in cui comunichi il tuo brand al pubblico. Consta di vari elementi: logo, colori, font, design del sito web, packaging.<\/li>\n
  3. Marketing del brand<\/strong>: \u00e8 il modo in cui fai conoscere i tuoi prodotti o servizi, trasmettendo i messaggi al pubblico in target attraverso una comunicazione strategica. Ne fanno parte\u00a0SEO, content marketing, social media, email marketing, PPC advertising.<\/li>\n<\/ol>\n

    In questo articolo ci concentreremo in particolar modo sulla brand identity.<\/p>\n

    Cosa si intende con Brand identity?<\/strong><\/h3>\n

    La\u00a0brand identity \u00e8 l’espressione esteriore di un’azienda<\/strong>. Non si tratta di un mero aspetto visuale. Logo, colori, forme e font infatti sono elementi studiati appositamente per rispecchiare\u00a0valori e personalit\u00e0<\/strong>\u00a0dell\u2019azienda, comunicarli agli utenti e distinguersi dai competitor. In breve, la brand identity \u00e8 la sintesi visiva del tuo brand e ne rappresenta tutte le caratteristiche distintive.<\/p>\n

    Una forte brand identity non si pu\u00f2 sviluppare da un giorno all’altro. Non basta scegliere un logo carino e una palette di colori. Per riuscire a trasmettere il messaggio del brand, va pensata strategicamente con l\u2019aiuto di un team che abbia grandi abilit\u00e0 di comunicazione e design, e che capisca alla perfezione\u00a0chi sei e cosa vuoi comunicare<\/strong>.<\/p>\n

    Perch\u00e9 l’immagine di un brand \u00e8 cos\u00ec importante?<\/strong><\/h3>\n

    L’immagine \u00e8 la prima cosa che le persone notano di noi, quella che colpisce e che, spesso, pu\u00f2 indurle a sceglierci. \u00c8 comprovato che uno stile visivo coerente riesca a\u00a0trasmettere fiducia e a rassicurare il cliente<\/strong>. Quando una persona compra un prodotto, non lo fa solo per l’oggetto in s\u00e9. Bens\u00ec acquista anche\u00a0quello che il brand rappresenta<\/strong>: la sua reputazione, il prestigio, la qualit\u00e0.<\/p>\n

    Il concetto di marca come lo intendiamo noi ha inizio nel XX secolo, con lo sviluppo del brand management che ha portato le persone ad identificarsi nei valori e nell’immagine globale di una marca. Un forte branding acquista un’importanza davvero cruciale al giorno d’ogg<\/strong>i, dato che i consumatori non sono pi\u00f9 fedeli come qualche decennio fa. C’\u00e8 pi\u00f9 consapevolezza, pi\u00f9 concorrenza, pi\u00f9 possibilit\u00e0 di trovare alternative a minor prezzo.<\/p>\n

    Proprio alla luce di questo, per il successo di un’azienda risulta fondamentale avere una\u00a0personalit\u00e0 e un’immagine precise, coerenti\u00a0<\/strong>e che siano sinonimo di\u00a0qualit\u00e0 e affidabilit\u00e0<\/strong>. Questa \u00e8 la\u00a0chiave per emergere\u00a0<\/strong>rispetto alla concorrenza ed essere scelti tra le tante offerte disponibili sul mercato.<\/p>\n

    Come costruire un brand?<\/strong><\/h3>\n

    Il processo di costruzione di un brand, ovvero\u00a0branding<\/strong>, consta di varie fasi. Il primo passo \u00e8 stabilire l’identit\u00e0<\/strong>\u00a0del brand, quell’insieme di caratteristiche e valori che lo distinguono dai competitor. Per far s\u00ec che i clienti scelgano proprio il tuo marchio, devi avere chiari la tua\u00a0mission\u00a0<\/strong>(perch\u00e9 esisti?) e la tua\u00a0vision\u00a0<\/strong>(il tuo scopo), nonch\u00e8 il pubblico cui ti rivolgi (target<\/strong>). Solo stabilendo il target corretto, saprai quali sono i\u00a0canali\u00a0<\/strong>adatti a raggiungerlo. Per farlo, \u00e8 necessario\u00a0analizzare i dati\u00a0<\/strong>a disposizione per delineare la corretta\u00a0strategia<\/strong>. Altro tassello decisivo \u00e8 il\u00a0posizionamento\u00a0<\/strong>sul mercato (analisi della concorrenza, vantaggio competitivo).<\/p>\n

    A questo punto entra in gioco la\u00a0corporate identity<\/strong>, la modalit\u00e0 in cui il brand comunica con gli utenti: nome, logo ed elementi visivi devono essere\u00a0immediatamente riconoscibili e trasmettere efficacemente i valori dell’azienda<\/strong>.<\/p>\n

    Come fare a in pratica<\/strong><\/h3>\n

    Innanzitutto l’azienda deve definire tutta una serie di elementi, utili per il branding;<\/p>\n

      \n
    • Valori<\/li>\n
    • Vision<\/li>\n
    • Mission<\/li>\n
    • Unique value proposition<\/li>\n
    • Personalit\u00e0 del brand<\/li>\n
    • Target<\/li>\n
    • Posizionamento sul mercato<\/li>\n
    • Competitor<\/li>\n<\/ul>\n

      A questo punto \u00e8 fondamentale l’intervento di un\u00a0designer\u00a0<\/strong>che possa analizzare tutte le caratteristiche elencate, per determinare le strategie comunicative necessarie a raggiungere l’obiettivo prefissato. \u00c8 il designer che deve veicolare, attraverso gli elementi visivi, tutti i valori e i significati di cui il brand \u00e8 portavoce.<\/p>\n

      Il\u00a0logo\u00a0<\/strong>\u00e8 sicuramente l’elemento pi\u00f9 significativo, quello che le persone riconosceranno e in cui si riconosceranno. Ma \u00e8 solo la punta dell’iceberg. Si devono poi definire le\u00a0strategie comunicative, offline\u00a0<\/strong>(brochure, manifesti, striscioni)\u00a0e online<\/strong>\u00a0(sito web, ecommerce, social, app). In particolare, il sito web dev’essere l’espressione pi\u00f9 completa e significativa del tuo brand. Anche i\u00a0punti vendita\u00a0<\/strong>devono rispecchiare gli elementi chiave della brand identity.<\/p>\n

      Perch\u00e9 investire nel branding?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

      Per un’azienda, investire nel branding \u00e8 cruciale come strategia a lungo termine che possa portare risultati tangibili, quali:<\/p>\n

        \n
      • Attirare i clienti ideali<\/strong>: grazie a messaggi pensati specificamente per le persone che si allineano con gli ideali e gli scopi del tuo brand.<\/li>\n
      • Aumentare l’efficacia dell marketing<\/strong>: con delle strategie pi\u00f9 mirate e un’identit\u00e0 che risulta pi\u00f9 coinvolgente.<\/li>\n
      • Fare affari pi\u00f9 facilmente<\/strong>: un brand posizionato strategicamente, con una forte identit\u00e0, si vende pi\u00f9 facilmente.<\/li>\n
      • Stabilire un prezzo pi\u00f9 alto:<\/strong>\u00a0i clienti non comprano prodotti, ma comprano un marchio. E se questo marchio \u00e8 percepito come superiore, le persone sono disposte a pagare di pi\u00f9.<\/li>\n
      • Incrementare il valore del business<\/strong>: di conseguenza, brand con una brand identity riconoscibile raggiungono performance migliori a livello finanziario.<\/li>\n<\/ul>\n

        Costruire una\u00a0brand identity\u00a0<\/strong>riconoscibile e coerente, ed implementare una strategia di marketing in linea con essa, \u00e8 alla\u00a0base del successo di un brand<\/strong>. Ti permette di attirare clienti migliori con investimenti inferiori, incrementare le vendite, alzare i prezzi e fidelizzare la clientela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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