{"id":20555,"date":"2021-05-12T14:12:10","date_gmt":"2021-05-12T12:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=20555"},"modified":"2021-05-12T14:12:10","modified_gmt":"2021-05-12T12:12:10","slug":"landing-page-consigli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/landing-page-consigli\/","title":{"rendered":"Landing page: consigli per una pagina di atterraggio perfetta"},"content":{"rendered":"

Una landing page, o pagina di atterraggio, \u00e8 una pagina web studiata per\u00a0raccogliere lead<\/strong>\u00a0tramite form o per\u00a0incrementare le vendite\u00a0<\/strong>del tuo prodotto o servizio.<\/p>\n

Il\u00a0vantaggio<\/strong>\u00a0principale di una landing page \u00e8 che cattura e\u00a0focalizza l’attenzione<\/strong>\u00a0dell’utente su una specifico campagna o argomento, a differenza del sito che pu\u00f2 distrarre presentando prodotti e servizi diversi. La pagina di atterraggio \u00e8 quindi in grado di\u00a0generare pi\u00f9 conversioni\u00a0<\/strong>(compilazione form, richiesta informazioni, acquisto).<\/p>\n

La Landing Page ideale<\/strong><\/h3>\n

Come dev\u2019essere strutturata la landing page ideale? Le\u00a0componenti che non possono mancare<\/strong>\u00a0in una pagina di atterraggio efficace sono<\/p>\n

    \n
  • La\u00a0Headline\u00a0<\/strong>chiara che corrisponda alle parole chiave ricercate dall’utente e che spieghi il valore della tua offerta.<\/li>\n
  • Sottotitolo persuasivo\u00a0<\/strong>che supporti la headline.<\/li>\n
  • Immagine\u00a0<\/strong>del prodotto o servizio che presenti.<\/li>\n
  • Form di iscrizione con\u00a0CTA\u00a0<\/strong>accattivante.<\/li>\n
  • Vantaggi\u00a0<\/strong>e\u00a0caratteristiche\u00a0<\/strong>del prodotto.<\/li>\n
  • Social proof\u00a0<\/strong>convincenti.<\/li>\n<\/ul>\n

    Per avere un quadro chiaro, ecco una semplice infografica riassuntiva.<\/p>\n

    Consigli per una pagina di atterraggio perfetta<\/strong><\/h3>\n

    Vediamo quali sono gli elementi chiave per una landing page di successo che porti davvero conversioni. Che caratteristiche deve rispettare?<\/p>\n

    Obiettivo unico<\/strong><\/h4>\n

    Ogni landing page deve avere un’unica finalit\u00e0 e va quindi progettata in modo da portare l’utente ad eseguire l’azione desiderata, che siano richieste di informazione, download di una demo o acquisti. Altrimenti si rischia di vanificare lo sforzo, disperdendo l’attenzione delle persone.<\/p>\n

    Unique selling proposition<\/strong><\/h4>\n

    In italiano significa proposta unica di vendita ed indica quel fattore di unicit\u00e0 del tuo prodotto o servizio, in grado di distinguerti dalla concorrenza e farti scegliere dal potenziale cliente. Come trovarla? Devi chiederti\u00a0cos’ha di diverso, di esclusivo il tuo prodotto<\/strong>, che benefici apporta e perch\u00e9 un utente dovrebbe scegliere te e non un tuo competitor.<\/p>\n

    La Unique Selling Proposition va presentata in modo chiaro e ben visibile, meglio se nella headline, dove verr\u00e0 subito notata da chi atterrer\u00e0 sulla landing page. Inserire qui, o al massimo nel sottotitolo, la proposta unica di vendita, ti permetter\u00e0 di\u00a0attirare l’attenzione immediatamente<\/strong>. Il concetto pu\u00f2 essere anche ripetuto a fine landing per\u00a0rassicurare l’utente<\/strong>\u00a0sullo step che sta per intraprendere.<\/p>\n

    Immagine coinvolgente<\/strong><\/h4>\n

    Deve rappresentare la tua offerta ed aiutare gli utenti a capire meglio di cosa si tratta. Assieme al copy, ti permette di creare una storia e di trasmettere un concetto in sintonia con i bisogni e i desideri dei tuoi potenziali clienti.<\/p>\n

    Il form<\/strong><\/h4>\n

    Anche il form \u00e8 un elemento cruciale perch\u00e9 l’utente compia la conversione. Perch\u00e9 funzioni deve essere strutturato nel modo corretto,\u00a0senza richiedere la compilazione di un numero eccessivo di campi<\/strong>. Questo sia per non far perdere troppo tempo (e la pazienza) agli utenti, e soprattutto perch\u00e9 le persone sono sempre pi\u00f9 restie a fornire i loro dati sensibili.<\/p>\n

    Call to Action<\/strong><\/h4>\n

    L\u2019invito all\u2019azione \u00e8 l’elemento che deve\u00a0spingere gli utenti a compiere l’atto desiderato<\/strong>\u00a0e che quindi ti consente di raggiungere il tuo obiettivo: il click, la conversione. Solitamente, si tratta di un pulsante del form con scritte come Clicca qui o Invia. Da qualche tempo per\u00f2 c’\u00e8 la tendenza a utilizzare CTA pi\u00f9 discorsive ed invitanti. Molto efficace \u00e8 ad esempio menzionare il vantaggio che si otterr\u00e0 cliccando. Bisogna naturalmente prestare molta attenzione a tutti i dettagli del pulsante di CTA:<\/p>\n

      \n
    • testo\u00a0<\/strong><\/li>\n
    • font<\/strong><\/li>\n
    • colore<\/strong><\/li>\n
    • dimensioni<\/strong><\/li>\n
    • posizionamento<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

      Caratteristiche e vantaggi<\/strong><\/h4>\n

      Dopo aver letto l’headline, gli utenti andranno senz’altro a leggere quali sono le caratteristiche del prodotto e quali sono i vantaggi che apporta. Questa sezione va quindi evidenziata in modo visibile e creata mettendosi nei panni dell’utente. La strategia migliora \u00e8 stilare una breve lista perch\u00e9:<\/p>\n

        \n
      • Cattura l\u2019attenzione e non la disperde.<\/li>\n
      • Espone tutti i benefici in maniera immediata.<\/li>\n
      • \u00c8 semplice da comprendere al primo sguardo.<\/li>\n<\/ul>\n

        Social Proof<\/strong><\/h4>\n

        La riprova sociale \u00e8 un fenomeno per cui le persone tendono a replicare le azioni degli altri per\u00a0conformarsi\u00a0<\/strong>e sentirsi parte del gruppo. Spesso, prima di procedere all’acquisto di un nuovo prodotto che non si conosce, si consultano decine di recensioni ed opinioni di altri utenti. Ecco perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante inserirla, se possibile, all’interno di una pagine di atterraggio.<\/p>\n

        Includere una sezione con\u00a0testimonianze e recensioni di utenti<\/strong>\u00a0che hanno gi\u00e0 utilizzato con successo e soddisfazione il tuo prodotto o servizio \u00e8 un modo semplice ed efficace per portare pi\u00f9 utenti alla conversione. Oltre alle recensioni, si pu\u00f2 pensare di aggiungere:\u00a0numero di clienti soddisfatti, premi ricevuti, parere di esperti e segnali di fiducia (badge di sicurezza)<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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