{"id":20537,"date":"2018-02-18T14:00:16","date_gmt":"2018-02-18T13:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=20537"},"modified":"2018-02-18T14:00:16","modified_gmt":"2018-02-18T13:00:16","slug":"newsletter-strumento-di-marketing-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/newsletter-strumento-di-marketing-efficace\/","title":{"rendered":"La newsletter \u00e8 tra gli strumenti di marketing pi\u00f9 efficaci, scopri perch\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>Per newsletter si intende quella comunicazione, normalmente periodica, che viene inviata dalle aziende, a propri clienti o prospect che si sono iscritti volontariamente alla mailing list.<\/p>\n<p>Secondo le pi\u00f9 note indagini e ricerche di mercato condotte da primarie societ\u00e0 internazionali, circa due terzi dei manager intervistati considerano l\u2019email come lo strumento pi\u00f9 efficace o comunque quello che porta un\u00a0ROI\u00a0(cio\u00e8 il ritorno sull\u2019investimento) soddisfacente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Iscrizione volontaria<\/h2>\n<p>Gli utenti normalmente iscritti alla newsletter lo hanno fatto volontariamente e nel caso si possono disiscrivere in qualsiasi momento, nel consegue il fatto che, di norma, gli utenti che ricevono le newsletter conoscono gi\u00e0, considerandolo affidabile, il mittente.<\/p>\n<p>Si consideri che il tasso di apertura di una newsletter parte dal 10-20% fino ad arrivare anche al 60-70% in caso di comunicazione b2b, ovviamente gioca a favore della performance della newsletter la qualit\u00e0 della profilazione del database utenti in relazione al contenuto del messaggio stesso (come dire, ai miei utenti interessa ci\u00f2 che sto inviano loro? Ho escluso gli utenti a cui sicuramente non interessa?).<\/p>\n<p>Inviare comunicazioni, promozioni o contenuti in genere ai propri iscritti, meglio se personalizzando il messaggio (ad esempio chiamando per nome il destinatario) ti permette, in particolare a lungo termine, di creare una relazione continuativa con il destinatario stesso, ne consegue che gli argomenti ed i contenuti che devi trattare, devono essere per lui interessanti: pena disiscrizione o perdita di interesse nei tuoi confronti.<\/p>\n<h2>Le 10 regole per ridurre la percentuale di segnalazioni spam e migliorare la propria reputazione<\/h2>\n<ul>\n<li>Inviare solo a chi ha dato un consenso esplicito;<\/li>\n<li>Inviare contenuti attesi dal destinatario, coerenti con la finalit\u00e0 dell\u2019iscrizione;<\/li>\n<li>La frequenza di invio dev\u2019essere in linea con le attese del destinatario e possibilmente comunicata gi\u00e0 prima dell\u2019iscrizione;<\/li>\n<li>Disiscrizione semplice (max 2 clic) e ben visibile;<\/li>\n<li>Riconoscibilit\u00e0: grafica e mittente devono essere chiari e coerenti con quelli comunicati al momento dell\u2019iscrizione;<\/li>\n<li>Inviare un primo messaggio di benvenuto subito dopo l\u2019iscrizione;<\/li>\n<li>Ricordare a fondo pagina dove l\u2019indirizzo \u00e8 stato raccolto;<\/li>\n<li>Consentire la modifica delle preferenze (frequenza, modifica indirizzo, profilo\u2026);<\/li>\n<li>Automatizzare la rimozione di chi clicca su \u201csegnala come spam\u201d;<\/li>\n<li>Non inviare email rarefatte (ogni 2 mesi) o con ampio ritardo dopo l\u2019iscrizione;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Newsletter efficaci, ecco alcuni consigli utili<\/h2>\n<ul>\n<li>Stabilisci un calendario editoriale della newsletter, non inviare solo offerte commerciali, tratta argomenti che possano interessare ai tui utenti come consigli utili, casi di successo ed esperienza. Creati delle regole per inviare messaggi costantemente, non abusare degli invii ma sii regolare;<\/li>\n<li>Attenzione all&#8217;oggetto email, deve convincere a cliccare e perci\u00f2 deve essere breve, chiaro e veritiero;<\/li>\n<li>Attenzione al mittente, fai in modo che la tua e-mail sia inviata da un utente che il destinatario conosce e, se possibile, firma la mail con il tuo nome;<\/li>\n<li>Personalizza il messaggio, tutti i sistemi di newsletter ti permettono di gestire le variabili collegate ai dati del tuo utente (ad esempio per iniziare la mail con &#8220;buongiorno Marco&#8221;) quindi \u00e8 molto importate nella registrazione dei vostri utenti impostare i dati necessari a tale attivit\u00e0;<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Inoltre, fai attenzione al contenuto della mail che invii, segui sempre queste regole:<\/p>\n<ul>\n<li>Semplifica, scrivi semplice, non troppo testo ma neanche troppo poco;<\/li>\n<li>Valuta il tono di voce;<\/li>\n<li>Cura la leggibilit\u00e0 del testo, organizza in paragrafi, nel caso inserisci elenchi puntati;<\/li>\n<li>Inserisci immagini di qualit\u00e0;<\/li>\n<li>Non dimenticare la call to action;<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La call to action<\/strong>\u00a0\u00e8 la chiamata all&#8217;azione, quella cosa che noi vorremmo facesse l&#8217;utente grazie alla nostra mail, ad esempio:<\/p>\n<ul>\n<li>la lettura di un articolo nel nostro blog;<\/li>\n<li>la visione (o l&#8217;acquisto) di un prodotto nel nostro sito;<\/li>\n<li>la richiesta di ulteriori informazioni o di un contatto commerciale;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come aumentare i contatti iscritti alla newsletter?<\/h2>\n<p>Certamente una delle attivit\u00e0 costanti, talvolta necessaria, per aumentare i nostri iscritti alla newsletter \u00e8 la leads generation. La lead generation \u00e8 un insieme di attivit\u00e0 che consentono alla tua azienda di ottenere iscritti, ovvero contatti di utenti, che dimostrano interesse verso i servizi o prodotti della tua azienda. Spesso questa attivit\u00e0 \u00e8 parte di una pi\u00f9 ampia strategia di web e content marketing dove vengono coinvolti strumenti di advertising come ad esempio quelli di Facebook, Linkedin.<\/p>\n<blockquote><p>La newsletter \u00e8 considerata dai manager internazionali come lo strumento di marketing di gran lunga pi\u00f9 efficace, \u00e8 uno strumento piuttosto economico che permette di mantenere una relazione costante con i vostri contatti. Esistono vari strumenti potenti ma semplici da usare, <span style=\"color: #f0076f;\"><a style=\"color: #f0076f;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.it\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">scopri qual \u00e8 il pi\u00f9 adatto alla tua azienda!<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per newsletter si intende quella comunicazione, normalmente periodica, che viene inviata dalle aziende, a propri clienti o prospect che si sono iscritti volontariamente alla mailing list. Secondo le pi\u00f9 note indagini e ricerche di mercato condotte da primarie societ\u00e0 internazionali, circa due terzi dei manager intervistati considerano l\u2019email come lo strumento pi\u00f9 efficace o comunque [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":20587,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[150],"tags":[250],"class_list":["post-20537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-marketing-automation-it"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}