La Brand Awareness \u00e8 fondamentale per la crescita ed il consolidamento di ogni attivit\u00e0, indipendentemente dal settore in cui essa opera.<\/p>\n
Fino a poco tempo fa, ma ancora adesso, molte aziende spendevano importanti somme di denaro per accaparrarsi il testimonial del momento (attore, sportivo, cantante e cos\u00ec via).<\/p>\n
Si contattava il\u00a0personaggio famoso<\/strong>, ci si accordava sul compenso e questo pubblicizzava il prodotto o servizio dell\u2019azienda. I canali utilizzati erano molteplici: televisione, radio, riviste, cartelloni pubblicitari e cos\u00ec via.<\/p>\n <\/p>\n La\u00a0principale criticit\u00e0<\/strong>\u00a0di questa tipologia di engagement \u00e8 l\u2019assenza o l\u2019approssimazione di dati che permettano di comprendere:<\/p>\n Al giorni nostri le cose sono decisamente cambiate in seguito all\u2019esplosione del web, che si \u00e8 affermato negli ultimi anni come uno dei principali motori di espansione del business.\u00a0I social media hanno acquisito sempre pi\u00f9 potere e sempre pi\u00f9 aziende hanno\u00a0sostituito i testimonial\u00a0con gli influencer.<\/p>\n Innanzitutto sono da considerarsi delle vere e proprie star del web. Spesso sono persone \u201cnormali\u201d che sono riusciti a conquistarsi la fiducia (per non parlare di fede in alcuni casi) di un\u2019intera\u00a0community<\/strong>. L\u2019<\/strong>influencer\u00a0<\/strong>marketing<\/strong>\u00a0consiste nel coinvolgimento di personaggi influenti del web nelle\u00a0campagne pubblicitarie e promozionali<\/strong>. Le modalit\u00e0 sono molteplici: invito ad eventi, post sponsorizzati con annessi product placement, paid shouts. Ovviamente pi\u00f9 grande \u00e8 il reach pi\u00f9 alte saranno le richieste economiche.<\/p>\n Le aziende si sono accorte del potenziale\u00a0<\/strong>di queste nuove celebrit\u00e0 e pagano cifre impressionanti per coinvolgerle nelle loro campagne. Parliamo di somme che vanno da qualche migliaio fino a diverse centinaia di migliaia di euro per le campagne dei brand pi\u00f9 rinomati.<\/p>\n Secondo un recente\u00a0sondaggio Tomoson<\/strong>, importante agenzia statunitense specializzata nel buzz e influencer marketing, questa nuova forma di promozione sta crescendo sempre pi\u00f9. I canali maggiormente utilizzati online sono i blog: ogni influencer coltiva l’interesse e la connessione con i propri seguaci utilizzando questo mezzo.<\/p>\n <\/p>\n I\u00a0social<\/strong>\u00a0vengono utilizzati spesso come casse di risonanza, con lo scopo di ampliare e favorire la condivisione del loro pensiero.<\/p>\n Per quanto riguarda gli\u00a0indicatori<\/strong>\u00a0per calcolare il\u00a0ROI,\u00a0<\/strong>al primo posto troviamo la voce\u00a0“entrate e leads”<\/strong>. Torneremo sull’importanza del lead in materia di\u00a0digital strategist.\u00a0La condivisione \u00e8 un’altra metrica tenuta in gran considerazione sia per quanto riguarda la qualit\u00e0 della diffusione del messaggio, sia per quanto riguarda la brand awareness.<\/p>\n Il primo passaggio per una piano di influencer marketing \u00e8 la\u00a0pianificazione strategica<\/strong>: bisogna quindi definire obiettivi, budget, target e tempistiche della campagna.<\/p>\n Normalmente si concentra l\u2019attenzione soltanto all\u2019incremento delle vendite, ma piuttosto su tutto ci\u00f2 che genera buzz marketing e awareness (anche se bisogna specificare che i due concetti sono in parte\u00a0correlati).<\/p>\n Dopo questa fase l\u2019azienda dovr\u00e0 individuare quale o quali influencer contattare, in funzione degli obiettivi prefissati e dei risultati emersi dalle\u00a0ricerche di mercato<\/strong>.<\/p>\n \u00c8 per questo che diventa fondamentale passare al setaccio\u00a0qualsiasi fonte online e\u00a0<\/strong>offline<\/strong>\u00a0(blog, magazine online, riviste, giornali,..) che\u00a0permetta di individuare il\u00a0profilo dell’influencer pi\u00f9 in linea con\u00a0gli obiettivi della vostra campagna.<\/p>\n Nel momento in cui inizia la campagna, bisogna continuamente monitorarne l\u2019andamento.<\/p>\n I risultati dell\u2019analisi permetteranno di registrare il successo o meno dell\u2019azione promozionale<\/strong>, permettendovi inoltre di comprendere\u00a0quali sono i vostri punti di forza e quali di debolezza<\/strong>.<\/p>\n Potrebbe essere che l\u2019influencer individuato non \u00e8 il pi\u00f9 indicato per la vostra comunicazione, oppure che il\u00a0target di utenti<\/strong>\u00a0si comporti diversamente rispetto alla vostra analisi preliminare.<\/p>\n Quindi diventa fondamentale calibrare la campagna in base a quelle che sono le analisi delle misurazioni.<\/p>\n Probabilmente penserete che questa \u00e8 una domanda da un milione di dollari, ma la risposta non \u00e8 impossibile e il budget da investire, per vostra fortuna, \u00e8 pi\u00f9 contenuto.<\/p>\n Online esistono diversi siti che offrono servizi di social networking in base all\u2019area d\u2019interesse, audience e analysis.<\/p>\n Il problema \u00e8 che spesso sono in lingua inglese e il servizio di assistenza si rivela in alcuni casi difficoltoso. Quindi\u00a0perch\u00e9\u00a0non rivolgersi ad un\u2019agenzia specializzata nel digital marketing<\/strong>\u00a0con cui puoi comunicare pi\u00f9 facilmente?<\/p>\n\n
Chi sono gli influencer?<\/strong><\/h2>\n
\nSpesso utilizzano un blog e ne condividono gli articoli sui vari social, con lo scopo di propagarne l\u2019eco. La capacit\u00e0 di condizionare opinione, scelte, gusti e comportamenti dei propri followers \u00e8 il motivo per cui, attualmente,\u00a0si utilizza maggiormente il termine \u201cinfluencer\u201d piuttosto che \u201cblogger\u201d<\/strong>.<\/p>\nChe cos’\u00e8 l’influencer marketing?<\/strong><\/h2>\n
Statistiche sull’influencer marketing<\/strong><\/h2>\n
Consigli pratici per le aziende: influence the influencer!<\/strong><\/h2>\n
#1 DEFINISCI LA TUA STRATEGIA<\/strong><\/h4>\n
#2 INDIVIDUA L\u2019INFLUENCER GIUSTO PER IL TUO BRAND<\/strong><\/h4>\n
#3 TIENI MONITORATA LA TUA CAMPAGNA<\/strong><\/h4>\n
#4 TI STAI CHIEDENDO DA DOVE INIZIARE?<\/strong><\/h4>\n