{"id":20351,"date":"2021-03-19T13:40:44","date_gmt":"2021-03-19T12:40:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=20351"},"modified":"2021-03-19T13:40:44","modified_gmt":"2021-03-19T12:40:44","slug":"ads-data-hub-cosa-serve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/ads-data-hub-cosa-serve\/","title":{"rendered":"Ads Data Hub: cos\u2019\u00e8 e a cosa serve?"},"content":{"rendered":"<p>Ads Data Hub \u00e8 il nuovo strumento di Google che permette agli advertisers di accedere ai dati delle proprie campagne pubblicitarie su una linea sempre pi\u00f9 ampia di dispositivi.<\/p>\n<p>Facendo convergere i propri dati con quelli di Google,\u00a0Ads Data Hub permette di ottenere analisi personalizzate ed adattate a specifici obiettivi di business,\u00a0nel rispetto della privacy degli utenti (GDPR).<\/p>\n<h3><strong>Come funziona Ads Data Hub?<\/strong><\/h3>\n<p>Ads Data Hub (ADH) si piazza tra attribuzione, o\u00a0marketing attribution, Google BigQuery e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/en\/main-connections-between-google-marketing-platform-gmp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #f0076f;\">Google Marketing Platform (GMP<\/span>)<\/a>. ADH consente di importare i propri dati multimediali da Display &amp; Video 360, Campaign Manager, Google Ads e YouTube, nonch\u00e9 da altre fonti.<\/p>\n<p>I dati sono depositati all&#8217;interno di BigQuery, dove diventano accessibili in unico posto. In questo modo, possiamo analizzare l\u2019acquisizione e il percorso del consumatore oltre a collegare il comportamento del cliente, a partire dalle impressioni sugli annunci, al comportamento sul Web, fino alla conversione e alla sua fidelizzazione.<\/p>\n<p>Google fornisce anche modelli di query per rendicontazione e metriche quali impressioni, clic, conversioni e statistiche di visualizzazione attiva.<\/p>\n<p>Tuttavia,\u00a0il vantaggio principale di ADH \u00e8 la privacy dell&#8217;utente.\u00a0Con ADH non \u00e8 possibile esaminare i dati dei singoli utenti, proteggendone la privacy (GDPR).<\/p>\n<p>Le tabelle, presentate e consultate da ADH, presenteranno lo user ID assegnato da Google, mentre i risultati mostreranno dati aggregati, eliminando la possibilit\u00e0 di identificare gli utenti, ma potendo fare analisi specifiche nelle query.<\/p>\n<h3><strong>Come usare Ads Data Hub? ecco alcune applicazioni pratiche<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019utilizzo di ADH dipende dalle necessit\u00e0 specifiche dell\u2019utente, poich\u00e9 ci sono molte analisi che si possono gi\u00e0 effettuare usando GMP con l&#8217;aiuto di BigQuery.<\/p>\n<p>Ecco alcuni casi in cui l&#8217;uso di<strong>\u00a0ADH aiuta ad incrementare l\u2019efficacia delle nostre analisi dei dati:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Percorso del cliente end-to-end :\u00a0<\/strong>quali sono gli step dei nostri clienti dall&#8217;impressione dell&#8217;annuncio fino alla conversione? Qual \u00e8 l\u2019impatto dei nostri annunci sulla navigazione dell&#8217;utente?<br \/>\n<strong>ADH collega le nostre campagne marketing con dati web o CRM<\/strong>\u00a0per comprendere e analizzare i percorsi.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Rendimento delle impressioni:\u00a0<\/strong>qual \u00e8 la frequenza ottimale per generare conversioni tramite annunci?<br \/>\n<strong>ADH determina frequenza ed efficacia degli annunci per conversioni online e offline.<\/strong>\u00a0Inoltre, possiamo considerare come gli annunci contribuiscono alla notoriet\u00e0 del marchio ed alla creazione di un modello di attribuzione personalizzato.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Audience:<\/strong>\u00a0per ciascuno dei miei segmenti di audience, quanto spesso devo modificare e piazzare annunci per creare traffico e conversioni?<br \/>\n<strong>ADH identifica le tue audience,<\/strong>\u00a0da clienti potenziali a quelli pi\u00f9 fedeli al marchio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per chi intende servirsi di Ads Data Hub, \u00e8 importante tenere a mente che, non potendo lavorare con singoli utenti, bisogna avere dati sufficienti (oltre 50 utenti) per generare audience.<\/p>\n<p>L&#8217;ADH pu\u00f2 essere utile anche per chi investe in GMP (Google Marketing Platform), dove\u00a0<strong>ADH pu\u00f2 aiutare a strutturare un quadro pi\u00f9 completo tra i dati di DV360 (Display &amp; Video 360), Search Ads 360 e Google Analytics 360.<\/strong><\/p>\n<p>Ads Data Hub \u00e8 uno strumento molto prezioso che aiuta a comprendere il nostro ecosistema digitale nel rispetto della normativa vigente.<\/p>\n<p>Per saperne di pi\u00f9 su come sfruttare Ads Data Hub,\u00a0<span style=\"color: #f0076f;\"><a style=\"color: #f0076f;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.it\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contattaci direttamente cliccando qui<\/a>!<\/span> il nostro team advertising specializzato sar\u00e0 felice di aiutarti.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cNon si pu\u00f2 gestire quello che non si misura\u201d\u00a0 &#8211;\u00a0<\/em>Peter Drucker<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ads Data Hub \u00e8 il nuovo strumento di Google che permette agli advertisers di accedere ai dati delle proprie campagne pubblicitarie su una linea sempre pi\u00f9 ampia di dispositivi. 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