{"id":19077,"date":"2022-02-08T17:47:18","date_gmt":"2022-02-08T16:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=19077"},"modified":"2022-02-08T17:47:18","modified_gmt":"2022-02-08T16:47:18","slug":"il-valore-commerciale-del-modello-di-attribuzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/il-valore-commerciale-del-modello-di-attribuzione\/","title":{"rendered":"Il valore commerciale del modello di attribuzione"},"content":{"rendered":"

Oggi i viaggi degli utenti, o customer journey, sono diventati pi\u00f9 complessi e comprendono diversi punti di contatto tra la fase di ricerca, o navigazione, e quella di acquisto. <\/span><\/p>\n

Essi infatti possono iniziare l’esperienza con i nostri servizi a partire da un contenuto fruito, per esempio, su Youtube, approfondirla sul nostro sito internet, interrompere la ricerca e infine riprenderla in seguito grazie a un annuncio di remarketing su un dominio terzo, portando magari a termine un acquisto. E questo solo usando canali digitali, ma spesso il percorso dell’utente \u00e8 ben pi\u00f9 complesso, tra canali online a offline.<\/span><\/p>\n

Questo rende pi\u00f9 difficile per i marketing manager tracciare interamente il percorso dell\u2019utente. Pi\u00f9 touch-point spesso causano una perdita di dati, rendendo impossibile identificare chi sono gli utenti e che tipo di percorso fanno sui nostri canali.<\/span><\/p>\n

Cosa \u00e8 l’attribuzione<\/h3>\n

Senza tracciare l’attivit\u00e0 degli utenti, le aziende non possono valutare l’impatto<\/strong> che i diversi canali, e le campagne implementate, hanno sulle decisioni di acquisto degli utenti. Quindi non \u00e8 possibile vedere dove viene generato il valore effettivo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Le due sfide principali quando si costruisce un modello di attribuzione sono l’implementazione di un identificatore unico dell’utente attraverso le diverse piattaforme, e l’integrazione di tutti i dati provenienti da queste piattaforme, sia online e offline.\u00a0<\/span><\/p>\n

Per esempio, le aziende che ottengono conversioni attraverso call center o negozi fisici hanno bisogno di tracciare le loro conversioni offline e integrarle a quelle online. Solo un tracciamento completo permette di ottimizzare la propria strategia di marketing e aumentare il ritorno sull’investimento (ROI)<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

I modelli di attribuzione vanno personalizzati<\/h3>\n

Il modello di attribuzione non \u00e8 lo stesso per tutte le aziende, ma dipende dal tipo di azienda e dagli obiettivi di business. Per esempio, per le aziende che utilizzano principalmente attivit\u00e0 di Search Engine Marketing (SEM), \u00e8 raccomandato un modello di attribuzione dell’ultimo clic, mentre per un’azienda che utilizza attivit\u00e0 di SEM, Social e Display, pu\u00f2 essere necessario un modello pi\u00f9 complesso, che integri tutte le piattaforme usate.<\/span><\/p>\n

I modelli di attribuzione personalizzati combinano i dati e assegnano i giusti crediti alle diverse campagne e canali utilizzati.<\/strong><\/p>\n

I modelli di attribuzione sono strumenti potenti, che assistono i marketer nel prendere decisioni guidate dai dati, forniscono informazioni importanti e contribuiscono a una forma di ottimizzazione del budget di marketing, basata sui indicatori di performance, o KPI.<\/span><\/p>\n

In Making Science siamo specializzati nell\u2019analisi e sviluppo di strategie digitali integrate. Per saperne di pi\u00f9 su tecnologie e trend dell\u2019advertising omnicanale,\u00a0non mancare al nostro evento\u00a0Technology for Intelligent Advertising<\/em>\u00a0il 31 marzo<\/a><\/strong><\/span>!<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oggi i viaggi degli utenti, o customer journey, sono diventati pi\u00f9 complessi e comprendono diversi punti di contatto tra la fase di ricerca, o navigazione, e quella di acquisto. Essi infatti possono iniziare l’esperienza con i nostri servizi a partire da un contenuto fruito, per esempio, su Youtube, approfondirla sul nostro sito internet, interrompere la […]<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":19079,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[200],"tags":[236],"class_list":["post-19077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data","tag-attribuzione"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19077"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19077\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}