{"id":18581,"date":"2022-02-02T09:52:41","date_gmt":"2022-02-02T08:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=18581"},"modified":"2022-02-02T09:52:41","modified_gmt":"2022-02-02T08:52:41","slug":"perche-usare-campaign-manager-nella-pubblicita-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/perche-usare-campaign-manager-nella-pubblicita-digitale\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 usare Campaign Manager nella pubblicit\u00e0 digitale?"},"content":{"rendered":"

Una delle attivit\u00e0 pi\u00f9 difficili nel contesto digitale \u00e8 quella di analizzare i risultati delle proprie strategie pubblicitarie.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al giorno d’oggi, la strategia pubblicitaria online \u00e8 sempre pi\u00f9 frammentata, multicanale e composta da diversi obiettivi (SEM, social, affiliazione, media, video, display…). Questo rende complicate sia l’analisi dell\u2019ecosistema pubblicitario e di tutte le azioni intraprese, che l’ottimizzazione delle performance e dei budget.<\/span><\/p>\n

Se questa situazione non ti \u00e8 nuova, \u00e8 probabile che tu debba centralizzare la misurazione della pubblicit\u00e0 digitale attraverso un Ad Server.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cos’\u00e8 un Ad Server?<\/h3>\n

Un Ad Server, come suggerisce il nome, \u00e8 uno strumento che aiuta a distribuire spazi pubblicitari. Inoltre, ha una serie di funzionalit\u00e0 che aiutano gli inserzionisti a prendere decisioni sulle campagne pubblicitarie. Pertanto, possiamo dire che l’Ad Server \u00e8 un nucleo centrale attorno al quale \u00e8 possibile gestire il nostro ecosistema pubblicitario.<\/strong><\/span><\/p>\n

Ci sono attualmente diverse tecnologie di ad serving disponibili sul mercato. Una delle pi\u00f9 importanti e complete \u00e8 Campaign Manager 360 (CM360), uno strumento all’interno della suite Google Marketing Platform (GMP).<\/span><\/p>\n

Centralizzazione dei tuoi dati con Campaign Manager (CM360)<\/h3>\n

CM360 permette di unificare, sotto lo stesso strumento, tutta la gestione e la distribuzione dei nostri annunci su siti web, dispositivi mobili e applicazioni.\u00a0<\/span><\/p>\n

Questo offre diversi vantaggi. Da un lato, avremo un maggiore controllo su ci\u00f2 che facciamo perch\u00e9 potremo programmare gli annunci, gestire la creativit\u00e0 e controllare le frequenze e il targeting<\/strong>. D’altra parte, avremo sotto la stessa piattaforma tutti i dati da monitorare per prendere le decisioni in modo pi\u00f9 semplificato.<\/span><\/p>\n

Inoltre, uno dei grandi punti di forza di CM360 \u00e8 che, grazie a questa centralizzazione, consente anche di deduplicare le conversioni.\u00a0<\/span>Questo significa saper assegnare correttamente le conversioni reali a ogni canale o campagna<\/strong>, grazie alla visione unificata sulla piattaforma ottenuta attraverso la suddivisione del traffico.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Questo \u00e8 importante perch\u00e9 la corretta visione delle performance dei diversi canali ci aiuter\u00e0 a prendere decisioni di budget migliori. <\/span><\/p>\n

La piattaforma infatti permette di stabilire come i canali interagiscono tra di loro e come gli utenti interagiscono con i diversi touch-point, in modo tale da non prendere decisioni di budget errate.\u00a0<\/span>Per esempio, analizzando un canale che ha tassi di conversioni minori rispetto agli altri, potremmo scoprire che va ad aiutare le conversioni in canali paralleli, e che quindi fermare l\u2019investimento su di esso sarebbe controproducente.<\/span><\/p>\n

Corretta attribuzione<\/h3>\n

L’assegnazione delle conversioni di cui abbiamo parlato dipender\u00e0 dal nostro modello di attribuzione.\u00a0<\/span><\/p>\n

Per impostazione predefinita, CM360 utilizza un modello di attribuzione Floodlight, per cui il sistema attribuisce il 100% del peso della conversione all’ultimo click che l’utente ha fatto prima dell’acquisto e, in assenza di click, lo assegna all’ultima impression. Questo \u00e9 il modello standard applicato dalla piattaforma e, in genere, quello pi\u00f9 accurato.<\/span><\/p>\n

Tuttavia, in CM360 \u00e9 possibile configurare altri modelli di attribuzione che meglio si adattano al nostro business. Ecco alcuni esempi:<\/span><\/p>\n