{"id":16173,"date":"2021-12-06T09:00:26","date_gmt":"2021-12-06T08:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=16173"},"modified":"2021-12-06T09:00:26","modified_gmt":"2021-12-06T08:00:26","slug":"il-passaggio-agli-shoppable-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/it\/blog\/il-passaggio-agli-shoppable-media\/","title":{"rendered":"Il passaggio agli shoppable media"},"content":{"rendered":"

I consumatori si rivolgono sempre di pi\u00f9 ai canali digitali per scoprire nuovi prodotti. Secondo Statista, i social media sono un canale popolare per cercare e connettersi con i marchi. Il 51% degli utenti globali di internet tra i 16 e i 24 anni ha infatti usato i social network per ricercare prodotti online. E nel complesso, il 43 per cento di tutti gli utenti di internet ha dichiarato di fare lo stesso. Inoltre, il 28 per cento ha dichiarato di aver scoperto i marchi attraverso annunci sui social media.<\/span><\/p>\n

Ancora pi\u00f9 importante, la stessa fonte ha scoperto che il 36% dei consumatori acquista direttamente su un canale social.<\/span><\/p>\n

Chiaramente, l’aumento degli shoppable media<\/strong>, ovvero dei contenuti digitali che offrono all\u2019utente tutte le informazioni necessarie per completare l\u2019acquisto, \u00e8 una tendenza che i marketer non possono ignorare<\/strong> mentre cercano di diversificare i canali attraverso i quali vendono i loro prodotti.<\/span><\/p>\n

Lo IAB prevede che i media direttamente shoppabili saranno la categoria pubblicitaria in pi\u00f9 rapida crescita, insieme al social commerce, lo streaming dal vivo, le consultazioni virtuali e altri formati pubblicitari. I consumatori, attratti da un’esperienza di shopping facile, stanno passando sempre pi\u00f9 spesso dalla fase di “consapevolezza” del funnel a quella di “azione” in una semplice interazione.<\/span><\/p>\n

I marketer possono capitalizzare la crescita degli shoppable media per aumentare le vendite<\/strong>. Di seguito esploriamo alcune delle modalit\u00e0 con cui farlo.<\/span><\/p>\n

Adattare la creativit\u00e0 dei media per la \u2018shoppabilit\u00e0\u2019<\/span><\/h3>\n

Gli strumenti che aggiungono interattivit\u00e0 ai media sono sempre pi\u00f9 utilizzati nella pubblicit\u00e0. Per esempio, i codici QR, in parte grazie alla loro utilit\u00e0 dopo la pandemia, vengono aggiunti alle creativit\u00e0 su mezzi non interattivi per permettere al pubblico di “cliccare\u201d sui siti.<\/span><\/p>\n

Social commerce<\/span><\/h3>\n

Le principali piattaforme di social media stanno aggiungendo funzionalit\u00e0 ai post organici e a pagamento per permettere agli utenti di acquistare i prodotti mostrati senza lasciare l’app o il sito.<\/span><\/p>\n

Shoppable video<\/span><\/h3>\n

Il live streaming sta diventando un modo sempre pi\u00f9 popolare di scoprire e acquistare prodotti online. Infatti, un live streamer “professionale” in Cina ha venduto quasi 2 miliardi di dollari di prodotti che vanno dal make-up all’elettronica durante il Singles Day di quest’anno (la versione di Alibaba del “Black Friday”).<\/span><\/p>\n

Feed prodotto<\/span><\/h3>\n

Infine, quando si tratta di strategie di shoppable media, il catalogo digitale dei prodotti (o feed) \u00e8 il fondamento del social commerce. La qualit\u00e0 dei dati del feed ne determiner\u00e0 il successo, insieme a una user experience allineata e alla sincronizzazione di prezzi, stock e attivit\u00e0 su tutti i canali di vendita.<\/span><\/p>\n

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