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Winelivery è un’app nata nel 2016 dall’idea di due giovanissimi imprenditori italiani. In pochi click, l’applicazione permette di ordinare a domicilio vino, birre e bibite e di ricevere il tutto entro soli 30 minuti alla giusta temperatura di servizio. Solo nel 2019 ha consegnato più di 100.000 bottiglie e i download dell’app sono cresciuti del +350%.
L’azienda aveva la necessità di ottimizzare la propria strategia di acquisizione per incrementare le installazioni dell’app e le vendite. La sfida era scalare il modello di business in modo efficiente, migliorando le performance delle campagne su diversi canali e intercettando utenti realmente interessati al servizio in un panorama digitale sempre più affollato.
All’interno di un’azione di marketing complessa e strutturata che investe vari canali pubblicitari, online e offline, l’attività di Making Science per Winelivery è incentrata sulla promozione attraverso campagne pubblicitarie Google Ads, al fine di raggiungere maggiore brand awareness, un pubblico più ampio, e, più specificamente, incrementare i download dell’applicazione.
La strategia ha previsto l’ottimizzazione delle campagne attraverso l’ecosistema di Google, sfruttando in particolare le App Campaigns per raggiungere gli utenti su Google Play, YouTube e la rete di ricerca. Integrando l’intelligenza artificiale con i dati di prima parte del CRM di Winelivery, è stato possibile affinare il targeting e il bidding, assicurando che gli annunci venissero mostrati alle persone con la maggiore propensione all’acquisto.
Grazie all’uso sinergico delle soluzioni di Google e dell’intelligenza artificiale, Winelivery ha ottenuto una crescita sostenibile delle conversioni. L’approccio ha permesso di migliorare la visibilità dell’app negli store e su YouTube, ottimizzando il budget pubblicitario e garantendo un aumento costante del volume di nuovi utenti qualificati e delle vendite complessive.
