{"id":86508,"date":"2026-08-25T12:19:53","date_gmt":"2026-08-25T10:19:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=86508"},"modified":"2026-09-22T12:21:15","modified_gmt":"2026-09-22T10:21:15","slug":"chatgpt-ads-opportunites-et-enseignements-de-nos-tests-pilotes-internationaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/chatgpt-ads-opportunites-et-enseignements-de-nos-tests-pilotes-internationaux\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads : opportunit\u00e9s et enseignements de nos tests pilotes internationaux"},"content":{"rendered":"

Le d\u00e9ploiement r\u00e9cent de ChatGPT Ads dans 31 pays europ\u00e9ens, dont la France, cr\u00e9e un nouveau canal de marketing direct, au moment m\u00eame o\u00f9 l’IA conversationnelle transforme profond\u00e9ment les habitudes de recherche et d’achat. Pour les marques, l’occasion semble id\u00e9ale pour toucher des cibles \u00e0 forte intention d’achat.<\/p>\n

Making Science suit et teste cette plateforme depuis son lancement outre-atlantique. Nos \u00e9quipes internationales ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9 des campagnes live<\/i> aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni. Nous partageons avec vous nos enseignements exclusifs et nos insights<\/i> strat\u00e9giques !<\/p>\n

Une opportunit\u00e9 in\u00e9dite : un tout nouveau canal marketing<\/b><\/h3>\n

ChatGPT Ads permet d’atteindre les utilisateurs au moment le plus strat\u00e9gique : lorsqu’ils recherchent activement des informations, comparent des offres et prennent leurs d\u00e9cisions d’achat. Nos premiers tests \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale posent une base solide pour la mesure de la performance via les outils Google.<\/p>\n

D\u00e9coder ce nouveau paysage : le retour d’exp\u00e9rience des US et du UK<\/b><\/h3>\n

Aborder une nouvelle plateforme publicitaire implique toujours une phase d’apprentissage. Ayant d\u00e9j\u00e0 g\u00e9r\u00e9 des campagnes sur les march\u00e9s historiques d’OpenAI, voici les sp\u00e9cificit\u00e9s de ChatGPT Ads que nous avons pu observer :<\/p>\n

    \n
  • Cibler une audience en phase d’exploration :<\/b> pour l’instant, les emplacements publicitaires se limitent aux utilisateurs de la version gratuite. Cela donne acc\u00e8s \u00e0 une cible tr\u00e8s engag\u00e9e et <\/span>tech-savvy<\/span><\/i>, id\u00e9ale pour g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9 et capter du trafic qualifi\u00e9.<\/span><\/li>\n
  • Optimiser une visibilit\u00e9 premium :<\/b> les donn\u00e9es collect\u00e9es sur des march\u00e9s tr\u00e8s concurrentiels comme les \u00c9tats-Unis montrent des co\u00fbts par clic (CPC) parfois tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/li>\n
  • Apprivoiser l’effet \u00ab bo\u00eete noire \u00bb :<\/b> le produit manque encore de maturit\u00e9 sur certains points. La plateforme n’affiche pas les termes de recherche exacts ayant d\u00e9clench\u00e9 les annonces. De plus, le contr\u00f4le qualit\u00e9 s’av\u00e8re complexe, la publicit\u00e9 disparaissant souvent au rechargement de la conversation. Nos \u00e9quipes ont d\u00e9velopp\u00e9 des processus internes pour surmonter ces contraintes et pr\u00e9server vos budgets.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    La check-list op\u00e9rationnelle pour les annonceurs<\/b><\/h3>\n

    OpenAI impose quelques r\u00e8gles op\u00e9rationnelles \u00e0 conna\u00eetre avant de se lancer :<\/span><\/p>\n

      \n
    • Pas de <\/b>self-service<\/i><\/b> au d\u00e9part :<\/b> l’ouverture directe de compte reste impossible pour un annonceur isol\u00e9. L’acc\u00e8s n\u00e9cessite obligatoirement une agence partenaire.<\/span><\/li>\n
    • Un compte propre \u00e0 la marque :<\/b> OpenAI exige la cr\u00e9ation du compte publicitaire par la marque elle-m\u00eame. Une fois la configuration termin\u00e9e, vous d\u00e9l\u00e9guez la gestion et l’optimisation \u00e0 votre agence de marketing digital.<\/span><\/li>\n
    • Une structure bas\u00e9e sur le domaine web :<\/b> si votre entreprise regroupe plusieurs filiales sous un m\u00eame nom de domaine, OpenAI conseille un compte unique structur\u00e9 en diff\u00e9rentes campagnes. Des domaines distincts imposent en revanche des comptes s\u00e9par\u00e9s.<\/span><\/li>\n
    • Des restrictions g\u00e9ographiques strictes :<\/b> la diffusion se limite exclusivement aux march\u00e9s ouverts. Avec l’arriv\u00e9e de ces nouveaux pays, les acteurs locaux peuvent d\u00e9sormais lancer des campagnes cibl\u00e9es sur ces audiences.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      L’arriv\u00e9e de ChatGPT Ads en France sur les march\u00e9s europ\u00e9ens marque un tournant dans le commerce conversationnel. Se lancer sur un canal totalement neuf comporte des risques. En vous appuyant sur notre expertise internationale et sur nos strat\u00e9gies prouv\u00e9es aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni, votre entreprise \u00e9vite les erreurs de d\u00e9butant et maximise imm\u00e9diatement votre ROI.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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