{"id":77378,"date":"2025-12-11T10:00:48","date_gmt":"2025-12-11T09:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=77378"},"modified":"2025-12-11T10:00:48","modified_gmt":"2025-12-11T09:00:48","slug":"making-science-lance-altivia-le-nouvel-outil-qui-revolutionne-le-media-planning-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/making-science-lance-altivia-le-nouvel-outil-qui-revolutionne-le-media-planning-tv\/","title":{"rendered":"Making Science lance \u201caltivia\u201d, le nouvel outil qui r\u00e9volutionne le m\u00e9dia planning TV"},"content":{"rendered":"<p>Le march\u00e9 TV vit une transformation profonde. Les usages se fragmentent, les audiences migrent vers la CTV, et les mod\u00e8les historiques ne suffisent plus.<br \/>\nChez Making Science, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019y r\u00e9pondre avec un changement radical.<\/p>\n<p>Nous d\u00e9voilons aujourd\u2019hui altivia, notre nouvelle m\u00e9thodologie propri\u00e9taire qui unifie TV Lin\u00e9aire (TVL) et CTV dans un plan unique, optimis\u00e9 et pilot\u00e9 par la performance.<\/p>\n<h3>Pourquoi l\u2019approche traditionnelle n\u2019est plus adapt\u00e9e<\/h3>\n<p>Jusqu\u2019ici, TVL et CTV \u00e9taient planifi\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment.<br \/>\nR\u00e9sultat :<\/p>\n<ul>\n<li>Budgets \u00e9clat\u00e9s<\/li>\n<li>Couverture limit\u00e9e<\/li>\n<li>Optimisation impossible entre inventaires<\/li>\n<li>Perte de valeur<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce mod\u00e8le s\u00e9quentiel ne refl\u00e8te plus le r\u00e9el usage m\u00e9dia : les audiences ne consomment plus la TV par silos, les plans des annonceurs ne devraient pas non plus.<\/p>\n<h3>Ce que change altivia<\/h3>\n<p>Notre nouvel outil repense enti\u00e8rement la logique TV.<br \/>\nIl permet de piloter un plan m\u00e9dia unique d\u00e8s le brief, orchestrant naturellement TVL + CTV.<\/p>\n<p>Advanced TV Planner offre trois b\u00e9n\u00e9fices d\u00e9cisifs :<\/p>\n<ol>\n<li>Optimisation automatique des co\u00fbts TVL<\/li>\n<li>Notre moteur identifie les cha\u00eenes, cr\u00e9neaux et formats les plus rentables, sortant des r\u00e9flexes \u201cprime time\u201d co\u00fbteux.<\/li>\n<li>Allocation dynamique CTV<\/li>\n<li>Nous exploitons la flexibilit\u00e9 de la CTV (diffusion continue, co\u00fbts ma\u00eetris\u00e9s, pr\u00e9cision de ciblage) pour augmenter la couverture \u00e0 ROI optimal.<\/li>\n<li>R\u00e9allocation budg\u00e9taire pilot\u00e9e par la performance<\/li>\n<\/ol>\n<p>Les silos disparaissent.<br \/>\nLes budgets se d\u00e9placent automatiquement vers les inventaires les plus efficaces selon les objectifs.<\/p>\n<h3>L\u2019impact : une strat\u00e9gie TV plus intelligente<\/h3>\n<p>Avec altivia, nous vous garantissons :<\/p>\n<ul>\n<li>Une couverture sup\u00e9rieure<\/li>\n<li>Une pression m\u00e9dia mieux calibr\u00e9e<\/li>\n<li>Un co\u00fbt TV r\u00e9duit<\/li>\n<li>Un pilotage r\u00e9ellement orient\u00e9 performance<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vous souhaitez r\u00e9volutionner votre plan TV et profiter d\u2019un pilotage unifi\u00e9 TVL + CTV ?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[button open_new_tab=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb color=\u00a0\u00bbaccent-color\u00a0\u00bb hover_text_color_override=\u00a0\u00bb#fff\u00a0\u00bb size=\u00a0\u00bblarge\u00a0\u00bb url=\u00a0\u00bbwww.makingscience.fr\/contact\u00a0\u00bb text=\u00a0\u00bbContactez nous\u00a0\u00bb color_override=\u00a0\u00bb#ff0067&Prime;]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le march\u00e9 TV vit une transformation profonde. 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