{"id":76855,"date":"2025-10-11T14:17:12","date_gmt":"2025-10-11T12:17:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=76855"},"modified":"2025-10-11T14:17:12","modified_gmt":"2025-10-11T12:17:12","slug":"clickless-advertising-comment-mesurer-ce-qui-nest-pas-clique-et-pourquoi-vous-devriez-vous-y-mettre-des-maintenant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/clickless-advertising-comment-mesurer-ce-qui-nest-pas-clique-et-pourquoi-vous-devriez-vous-y-mettre-des-maintenant\/","title":{"rendered":"Clickless Advertising : comment mesurer ce qui n\u2019est pas cliqu\u00e9 (et pourquoi vous devriez vous y mettre d\u00e8s maintenant)"},"content":{"rendered":"<p>Comment mesurer le succ\u00e8s d\u2019une campagne\u2026 si personne ne clique ?<br \/>\nDans l\u2019\u00e8re cookieless, la r\u00e9ponse n\u2019est pas seulement possible \u2014 elle est essentielle.<\/p>\n<p>Le clickless advertising est pass\u00e9 du statut de curiosit\u00e9 \u00e0 celui de priorit\u00e9 pour les marques qui misent sur la notori\u00e9t\u00e9, la port\u00e9e massive et l\u2019efficacit\u00e9 dans des environnements o\u00f9 le clic n\u2019existe tout simplement pas. Avec la mont\u00e9e en puissance de canaux comme YouTube sur Smart TV, le DOOH, l\u2019audio digital ou la CTV, il est temps de d\u00e9passer les mod\u00e8les bas\u00e9s uniquement sur l\u2019interaction directe.<\/p>\n<p>Dans cet article, on vous explique ce qu\u2019est le clickless advertising, pourquoi il est crucial en 2025 et comment le mesurer efficacement avec la Google Marketing Platform (GMP) \u2014 pour prouver des r\u00e9sultats r\u00e9els, m\u00eame quand c\u2019est la vue, et non le clic, qui compte.<\/p>\n<h3>Clickless Advertising : de quoi parle-t-on, et pourquoi c\u2019est en train d\u2019exploser ?<\/h3>\n<p>Le clickless advertising regroupe toutes les campagnes o\u00f9 l\u2019objectif n\u2019est pas de g\u00e9n\u00e9rer un clic, mais de faire m\u00e9moriser la marque, favoriser la reconnaissance, et influencer les comportements ult\u00e9rieurs.<br \/>\nCe type d\u2019impact se produit dans des environnements o\u00f9 l\u2019interaction directe n\u2019est pas possible (ou tout simplement pas pertinente) :<\/p>\n<ul>\n<li>YouTube sur Connected TV<\/li>\n<li>Spotify, podcasts ou audio programmatique<\/li>\n<li>DOOH (Digital Out Of Home), comme les \u00e9crans digitaux en centre commercial<\/li>\n<li>CTV (Connected TV)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avec la disparition progressive des cookies tiers et l\u2019explosion de la consommation m\u00e9dia hors navigateur, mesurer sans clic n\u2019est plus une option \u2014 c\u2019est une n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>\ud83d\udcca Selon Nielsen, 65 % des ventes offline sont influenc\u00e9es par de la publicit\u00e9 sans interaction directe.<\/strong><\/p>\n<h3>GMP : votre alli\u00e9 pour mesurer ce qui ne se clique pas<\/h3>\n<p>La cl\u00e9, c\u2019est d\u2019adopter de nouveaux outils et m\u00e9thodes bas\u00e9s sur la data agr\u00e9g\u00e9e, le modelling et les first-party data. C\u2019est l\u00e0 que la Google Marketing Platform entre en jeu, comme solution compl\u00e8te de mesure :<\/p>\n<p>\ud83c\udfaf <strong>Campaign Manager 360 : mesurer les impressions et la visibilit\u00e9<\/strong><br \/>\nCM360 permet de suivre les impressions, la visibilit\u00e9, la fr\u00e9quence et la port\u00e9e cross-canal. C\u2019est le hub central pour valider que votre message a bien touch\u00e9 la bonne audience.<\/p>\n<p>\ud83e\udde0 <strong>Google Analytics 4 : analyser les comportements post-exposition<\/strong><br \/>\nM\u00eame sans clic, GA4 permet d\u2019observer le comportement apr\u00e8s exposition : trafic direct, recherches de marque, formulaires compl\u00e9t\u00e9s\u2026<br \/>\nGr\u00e2ce \u00e0 ses mod\u00e8les d\u2019attribution avanc\u00e9s, il compense la disparition des cookies tout en respectant la vie priv\u00e9e.<\/p>\n<p>\ud83d\udd17 <strong>Une plateforme int\u00e9gr\u00e9e : GMP comme \u00e9cosyst\u00e8me unifi\u00e9<\/strong><br \/>\nLa combinaison CM360 + GA4 + DV360 + SA360 offre une vision holistique des performances, unifiant awareness et performance sous un m\u00eame toit.<\/p>\n<h3>Des strat\u00e9gies qui fonctionnent (m\u00eame sans clics)<\/h3>\n<p><strong>\ud83e\uddea Brand Lift &amp; Brand Awareness<\/strong><br \/>\nMesurez le souvenir publicitaire, la consid\u00e9ration ou l\u2019intention d\u2019achat avec des \u00e9tudes comme YouTube Brand Lift ou des sondages post-exposition.<\/p>\n<p><strong>\ud83d\uddfa\ufe0f Geo-testing &amp; Incr\u00e9mentalit\u00e9<\/strong><br \/>\nComparez les zones expos\u00e9es et non expos\u00e9es avec des outils comme GeoLift pour mesurer l\u2019impact r\u00e9el sur les recherches ou les ventes.<\/p>\n<p><strong>\ud83d\udc64 First-party data &amp; signaux indirects<\/strong><br \/>\nAnalysez le trafic direct, les recherches de marque ou les formulaires envoy\u00e9s apr\u00e8s exposition. Compl\u00e9tez avec des panels ou enqu\u00eates.<\/p>\n<p><strong>\ud83d\udd12 Consent Mode v2 &amp; Conversion Modeling<\/strong><br \/>\nM\u00eame sans cookies, il est possible d\u2019estimer les conversions via le modelling et des outils comme Ads Data Hub, tout en restant conforme au RGPD.<\/p>\n<h3>Des cas concrets qui le prouvent<\/h3>\n<ul>\n<li>YouTube sur CTV : +20 % de brand recall sans clic ni call-to-action.<\/li>\n<li>Spotify Ads : corr\u00e9lation directe entre les \u00e9coutes compl\u00e8tes et les pics de recherches de marque.<\/li>\n<li>DOOH en centres commerciaux : hausse du footfall et des ventes g\u00e9olocalis\u00e9es apr\u00e8s campagne, sans interaction digitale.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Conclusion : mesurer sans clics, c\u2019est non seulement possible \u2014 c\u2019est indispensable.<\/h3>\n<p>Dans un monde cookieless et fragment\u00e9, le clickless advertising repr\u00e9sente l\u2019\u00e9volution naturelle du marketing digital.<br \/>\nIl ne s\u2019agit plus seulement de poursuivre le clic, mais de comprendre l\u2019impact r\u00e9el du message sur l\u2019esprit et les d\u00e9cisions du consommateur.<\/p>\n<p>La Google Marketing Platform vous donne les outils pour le faire \u2014 avec pr\u00e9cision, respect de la vie priv\u00e9e et approche omnicanale.<\/p>\n<p><strong>\ud83d\udcac Et vous, \u00eates-vous pr\u00eats \u00e0 mesurer sans d\u00e9pendre du clic ?<\/strong><br \/>\nSi vous souhaitez savoir comment int\u00e9grer ce type de mesure dans votre strat\u00e9gie, parlons-en.<br \/>\nParce que le futur du marketing ne se mesure pas en clics, mais en connexions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[button open_new_tab=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb color=\u00a0\u00bbaccent-color\u00a0\u00bb hover_text_color_override=\u00a0\u00bb#fff\u00a0\u00bb size=\u00a0\u00bblarge\u00a0\u00bb url=\u00a0\u00bbwww.makingscience.fr\/contact\u00a0\u00bb text=\u00a0\u00bbContactez nous\u00a0\u00bb color_override=\u00a0\u00bb#ff0067&Prime;]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment mesurer le succ\u00e8s d\u2019une campagne\u2026 si personne ne clique ? 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