{"id":69925,"date":"2025-02-20T10:00:23","date_gmt":"2025-02-20T09:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=69925"},"modified":"2025-02-20T10:00:23","modified_gmt":"2025-02-20T09:00:23","slug":"making-science-lance-optiphi-pour-optimiser-lachat-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/making-science-lance-optiphi-pour-optimiser-lachat-media\/","title":{"rendered":"Making Science lance OptiPhi pour optimiser l\u2019achat m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

Paris, le 20 f\u00e9vrier 2025 \u2013 <\/b>Making Science, entreprise de conseil en acc\u00e9l\u00e9ration digitale, lance sa solution OptiPhi, une nouvelle plateforme con\u00e7ue pour mesurer l\u2019impact des campagnes publicitaires et optimiser automatiquement les niveaux de d\u00e9pense id\u00e9aux pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes.<\/span><\/p>\n

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OptiPhi combine diff\u00e9rentes m\u00e9thodologies en vue d\u2019offrir une vision holistique des performances de campagne. Gr\u00e2ce au Marketing Mix Modeling (MMM), l\u2019outil analyse l\u2019impact des strat\u00e9gies sur les ventes et permet aux annonceurs de comprendre le retour sur investissement (ROI) de chaque canal et d\u2019optimiser leur budget de mani\u00e8re plus efficace.<\/span><\/p>\n

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Le syst\u00e8me d\u2019attribution bas\u00e9 sur l\u2019intelligence artificielle d\u2019OptiPhi ajuste la distribution des d\u00e9penses en temps r\u00e9el en identifiant la meilleure combinaison de canaux tout en garantissant la protection des donn\u00e9es utilisateurs. La plateforme int\u00e8gre \u00e9galement des capacit\u00e9s d\u2019exp\u00e9rimentation, permettant d\u2019\u00e9valuer la strat\u00e9gie par le biais de tests et de donn\u00e9es exploitables.<\/span><\/p>\n

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Tous les insights g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la mesure servent \u00e0 l\u2019optimisation des d\u00e9penses\u00a0: la plateforme ajuste l\u2019allocation des enveloppes en fonction des r\u00e9sultats et fournit des rapports d\u00e9taill\u00e9s sur les ventes incr\u00e9mentales en temps r\u00e9el. Gr\u00e2ce \u00e0 cette automatisation, les annonceurs peuvent prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques data driven de mani\u00e8re plus agile et plus efficace.<\/span><\/p>\n

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\u00ab\u00a0La fragmentation croissante de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire et les restrictions d\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es li\u00e9es aux r\u00e9glementations sur la protection des donn\u00e9es ont transform\u00e9 le paysage de la publicit\u00e9 digitale. OptiPhi r\u00e9pond au besoin des annonceurs de prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques fond\u00e9es sur des donn\u00e9es dans un environnement de plus en plus complexe. Cette plateforme compl\u00e8te va au-del\u00e0 de la mesure pour optimiser en temps r\u00e9el les d\u00e9penses m\u00e9dias, en garantissant efficacit\u00e9 et \u00e9volutivit\u00e9\u00a0\u00bb, explique Alberto Ruscalla, Head of Data France chez Making Science.<\/span><\/p>\n

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Avec ce lancement, Making Science renforce son engagement en faveur de l\u2019innovation technologique dans la publicit\u00e9 digitale, en proposant aux marques des outils leur permettant de maximiser l\u2019impact de leurs strat\u00e9gies dans un \u00e9cosyst\u00e8me en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\n

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\u00c0 propos de Making Science<\/b><\/p>\n

Making Science est une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration digitale dot\u00e9e d\u2019une \u00e9quipe de plus de 1 200 experts et pr\u00e9sente sur 15 march\u00e9s, dont la France, l\u2019Espagne, les \u00c9tats-Unis, le Royaume-Uni, le Portugal, le Mexique, la Colombie, l\u2019Italie, l\u2019Irlande, la Su\u00e8de, le Danemark, la Norv\u00e8ge, la Finlande, l\u2019Allemagne et la G\u00e9orgie. En tant que partenaire consultant de Local Planet (le premier r\u00e9seau mondial d\u2019agences m\u00e9dia ind\u00e9pendantes) elle fournit une s\u00e9rie de services de marketing digital, adtech, martech, des solutions logicielles et cloud et des services de cybers\u00e9curit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, par le biais de hubs qui favorisent la cr\u00e9ation d\u2019emplois et la disponibilit\u00e9 de talents hautement qualifi\u00e9s dans le domaine de la technologie.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Making Science op\u00e8re dans quatre secteurs d\u2019activit\u00e9 : l’<\/span>Agence Digitale Globale Technologie<\/b>, proposant des services de publicit\u00e9 digitale 360 int\u00e9grant la planification strat\u00e9gique, la cr\u00e9ation, les donn\u00e9es et la technologie ; R<\/span>AI<\/b>SING<\/span>, la Division Technologie<\/b>, qui associe expertise m\u00e9tier et science des donn\u00e9es pour fournir des solutions avanc\u00e9es bas\u00e9es sur l’IA appliqu\u00e9e au marketing ; le p\u00f4le <\/span>Cloud pour Entreprises, Logiciel et Cybers\u00e9curit\u00e9<\/b>, avec une \u00e9quipe de plus de 400 ing\u00e9nieurs et data scientists sp\u00e9cialis\u00e9s dans le d\u00e9veloppement de solutions bas\u00e9es sur le cloud ainsi que dans la cybers\u00e9curit\u00e9 et le domaine d’<\/span>Investissement de Making Science<\/b>, avec Ventis et TMQ, servant \u00e0 diversifier et \u00e0 renforcer les capacit\u00e9s de toutes les divisions de Making Science.<\/span><\/p>\n

Avec R<\/span>AI<\/b>SING, la division technologique, l\u2019entreprise se positionne comme un leader mondial de la transformation num\u00e9rique. Gr\u00e2ce \u00e0 ses solutions technologiques telles qu\u2019<\/span>ad-machina<\/b>, <\/span>Trust Generative AI<\/b> et <\/span>Gauss AI<\/b>, les marques optimisent leurs performances commerciales gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle. De plus, l\u2019entreprise s\u2019engage dans plusieurs initiatives ESG, notamment <\/span>le Climate Pledge<\/b>, <\/span>le Pacte Mondial des Nations Unies<\/b> et l\u2019initiative <\/span>Pledge1%<\/b>, soutenant des organisations \u00e0 but non lucratif de leur communaut\u00e9 avec un fort engagement pour avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Contacts presse\u00a0:<\/b><\/p>\n

Martha de Monclin \u2013 <\/span>martha@bijoupr.com<\/span><\/a> \u2013 T : +33 (0)6 63 44 33 74\u00a0<\/span><\/p>\n

Eric Van Damme \u2013 <\/span>eric@bijoupr.com<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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