{"id":67392,"date":"2024-10-16T10:41:13","date_gmt":"2024-10-16T08:41:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=67392"},"modified":"2024-10-16T10:41:13","modified_gmt":"2024-10-16T08:41:13","slug":"introduction-a-lattribution-sans-cookies-lavenir-de-la-mesure-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/introduction-a-lattribution-sans-cookies-lavenir-de-la-mesure-marketing\/","title":{"rendered":"Introduction \u00e0 l’attribution sans cookies : l’avenir de la mesure marketing"},"content":{"rendered":"

Avec la digitalisation croissante, mesurer efficacement l’impact des campagnes publicitaires est devenu crucial pour optimiser les investissements et maximiser le retour sur investissement (ROI). Les mod\u00e8les d’attribution aident \u00e0 analyser les interactions client et \u00e0 comprendre quels points de contact m\u00e8nent \u00e0 une conversion. Cependant, la suppression imminente des cookies tiers complexifie cette t\u00e2che.<\/span><\/p>\n

Les mod\u00e8les d’attribution actuels<\/b><\/h3>\n

Les mod\u00e8les d\u2019attribution sont utilis\u00e9s pour d\u00e9terminer quelles interactions avec une campagne marketing conduisent \u00e0 une conversion, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription ou d’une autre action souhait\u00e9e. Ils permettent \u00e9galement de mieux comprendre le comportement des utilisateurs afin d\u2019ajuster les strat\u00e9gies marketing.<\/span><\/p>\n

Voici les deux principaux types de mod\u00e8les d\u2019attribution actuellement utilis\u00e9s par les marketeurs :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Les mod\u00e8les <\/span>Post-Clic<\/b> analysent uniquement les clics des utilisateurs sur les publicit\u00e9s et ignorent les interactions passives comme les impressions<\/span><\/li>\n
  2. Les <\/span>mod\u00e8les Post-Vue<\/b> incluent toutes les interactions, comme les impressions et les clics. Ces derniers offrent une vision plus globale, mais d\u00e9pendent fortement des cookies pour suivre les utilisateurs.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Vers la fin des cookies tiers<\/b><\/h3>\n

    Avec la fin progressive des cookies tiers, les marketeurs se retrouvent devant un d\u00e9fi de taille : trouver des alternatives pour continuer \u00e0 suivre et analyser le parcours client tout en respectant les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9.<\/span><\/p>\n

    La vision Cookieless de l\u2019Attribution<\/b><\/h3>\n

    L\u2019attribution sans cookies marque une nouvelle \u00e8re pour le marketing digital. Elle permet de maintenir la performance des campagnes tout en r\u00e9pondant aux attentes croissantes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des utilisateurs. Pour l\u2019avenir, ces mod\u00e8les offrent une solution durable face \u00e0 l’\u00e9volution des technologies et des r\u00e9gulations.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Making Science France offre un mod\u00e8le d\u2019attribution cookieless qui vous permet de restaurer la visibilit\u00e9 perdue sur le parcours client et ainsi am\u00e9liorer votre ROI. Pour mieux conna\u00eetre vos utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 un mod\u00e8le d\u2019attribution respectueux des normes telles que celle du RGPD, t\u00e9l\u00e9chargez l\u2019ebook !<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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