Le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique subit actuellement un bouleversement majeur. Les cookies tiers, longtemps consid\u00e9r\u00e9s comme la pierre angulaire du ciblage et de la mesure, sont en d\u00e9clin. L’essor du Privacy Sandbox pousse de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 chercher des solutions alternatives. Les annonceurs en ligne testent des plateformes utilisant les API du Privacy Sandbox, et l’une d’entre elles se distingue : Google Display & Video 360 (DV360).<\/b><\/p>\n
Contrairement aux plateformes d\u00e9pendantes des cookies, DV360 est con\u00e7u avec une approche ax\u00e9e sur la protection de la vie priv\u00e9e. DV360 propose une vari\u00e9t\u00e9 de solutions alternatives de ciblage et de mesure qui ne reposent pas sur les cookies tiers. Cela en fait une option p\u00e9renne pour les annonceurs qui naviguent dans les nouvelles r\u00e9gulations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Nous examinerons en d\u00e9tail les performances de DV360 sans l’utilisation de cookies tiers et comment elle se compare aux autres plateformes, tout en exploitant la puissance de la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360 pour maximiser la performance de vos campagnes, ainsi que la mani\u00e8re d’optimiser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS) gr\u00e2ce \u00e0 l’ench\u00e8re optimis\u00e9e avec DV360.<\/p>\n
Cet article de Google* met en lumi\u00e8re les exp\u00e9riences men\u00e9es par Google avec les API du Privacy Sandbox pour le web sur Google Display Ads et DV360. Ces exp\u00e9riences comportaient trois groupes : l’un utilisant \u00e0 la fois les cookies tiers et les API du Privacy Sandbox, un autre n’utilisant ni les cookies tiers ni les API du Privacy Sandbox, et enfin un dernier groupe avec uniquement les API du Privacy Sandbox activ\u00e9es. Ces tests permettent de mesurer r\u00e9ellement la viabilit\u00e9 de la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d’int\u00e9r\u00eat sans avoir recours aux cookies tiers. Bien que les r\u00e9sultats soient encore pr\u00e9liminaires, ils sont prometteurs :<\/p>\n
DV360 shows an 86% recovery in advertiser spending compared to the market average, which shows a 60% decrease in publisher revenue without third-party cookies.*\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Bien que ces exp\u00e9riences en soient encore \u00e0 leurs d\u00e9buts, tout comme les API du Sandbox, nous avons une r\u00e9ponse de base quant \u00e0 la mani\u00e8re dont Google DV360 perdurera sans cookies tiers. M\u00eame si presque tous les annonceurs subiront un impact sans cookies tiers, Google a une solution pour minimiser les d\u00e9g\u00e2ts.<\/p>\n
La mod\u00e9lisation des conversions r\u00e9v\u00e8le une valeur cach\u00e9e<\/b><\/h3>\n
Dans la publicit\u00e9 programmatique, les mod\u00e8les d’attribution traditionnels pr\u00e9sentent des limites. Ils ont souvent du mal \u00e0 capturer l’impact total de vos campagnes, en particulier pour les conversions en ligne vers hors ligne ou les parcours clients complexes. C’est l\u00e0 que la mod\u00e9lisation des conversions avec DV360 intervient, r\u00e9v\u00e9lant la valeur cach\u00e9e de vos campagnes.<\/p>\n
Comme expliqu\u00e9 dans un article de support de Google**, la mod\u00e9lisation des conversions utilise l’apprentissage automatique pour estimer les conversions en ligne qui ne seraient pas directement attribuables par des m\u00e9thodes traditionnelles. Cela peut inclure des conversions se produisant sur d’autres appareils, des interactions hors ligne, ou des conversions ayant lieu longtemps apr\u00e8s l’exposition \u00e0 votre publicit\u00e9.<\/p>\n
Voici comment la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360 b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 vos campagnes :<\/p>\n
\n
- Rapports plus pr\u00e9cis :<\/b> En attribuant du cr\u00e9dit aux conversions qui auraient pu \u00eatre manqu\u00e9es auparavant, la mod\u00e9lisation des conversions offre une vue plus compl\u00e8te des performances de vos campagnes. Cela vous permet de prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es et d’optimiser les campagnes pour un impact maximal.<\/li>\n
- Am\u00e9lioration des strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res :<\/b> Avec une vue plus globale des donn\u00e9es de conversion, les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res automatis\u00e9es de DV360 peuvent \u00eatre optimis\u00e9es. Cela garantit que vos ench\u00e8res sont dirig\u00e9es vers les impressions les plus susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer une conversion, m\u00eame si celle-ci prend du temps ou se produit hors ligne.<\/li>\n
- Efficacit\u00e9 accrue des campagnes :<\/b> En attribuant plus efficacement le cr\u00e9dit, vous pouvez identifier les campagnes qui g\u00e9n\u00e8rent des conversions, m\u00eame si les mod\u00e8les traditionnels ne les mettraient pas en \u00e9vidence. Cela vous permet d\u2019allouer votre budget de mani\u00e8re plus efficiente et de vous concentrer sur les canaux les plus performants.<\/li>\n
- <\/li>\n<\/ul>\n
Points importants \u00e0 prendre en compte :<\/b><\/h3>\n
La mod\u00e9lisation des conversions est un outil puissant, mais il est essentiel de l’utiliser de mani\u00e8re strat\u00e9gique. Voici quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 garder \u00e0 l’esprit :<\/p>\n
\n
- La qualit\u00e9 des donn\u00e9es est importante : L’exactitude des r\u00e9sultats de votre mod\u00e9lisation des conversions d\u00e9pend de la qualit\u00e9 de vos donn\u00e9es. Assurez-vous de disposer d’un ensemble de donn\u00e9es propre et complet pour des performances optimales.<\/li>\n
- En tirant parti de la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360, vous pouvez acqu\u00e9rir une compr\u00e9hension plus approfondie de l’impact de votre publicit\u00e9 et r\u00e9v\u00e9ler une valeur cach\u00e9e dans vos campagnes. Cela permet d’obtenir des rapports plus pr\u00e9cis, d’am\u00e9liorer les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res et, en fin de compte, de cr\u00e9er une exp\u00e9rience publicitaire plus efficace et percutante.La mod\u00e9lisation des conversions est une estimation : Bien qu’elle offre des informations pr\u00e9cieuses, il s’agit toujours d’une estimation. Ne vous fiez pas uniquement aux donn\u00e9es mod\u00e9lis\u00e9es, mais utilisez-les en compl\u00e9ment de vos mod\u00e8les d’attribution existants.<\/li>\n<\/ul>\n
La mod\u00e9lisation des conversions est une estimation : Bien qu’elle offre des informations pr\u00e9cieuses, il s’agit toujours d’une estimation. Ne vous fiez pas uniquement aux donn\u00e9es mod\u00e9lis\u00e9es, mais utilisez-les en compl\u00e9ment de vos mod\u00e8les d’attribution existants.<\/p>\n
\u00c9largissez votre port\u00e9e avec pr\u00e9cision gr\u00e2ce au ciblage optimis\u00e9<\/b><\/h3>\n
Atteindre le bon public est essentiel pour le succ\u00e8s d’une campagne publicitaire. Les m\u00e9thodes de ciblage traditionnelles peuvent \u00eatre limit\u00e9es, mais le ciblage optimis\u00e9 dans DV360 offre une solution puissante. Cette approche innovante tire parti de l’apprentissage automatique pour aller au-del\u00e0 de vos s\u00e9lections d’audience initiales et identifier de nouveaux utilisateurs pertinents avec un potentiel de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n
Selon un article de support de Google***, le ciblage optimis\u00e9 utilise deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s :<\/p>\n
\n
- Signaux d’audience<\/b> : Ce sont vos s\u00e9lections de ciblage initiales, telles que la d\u00e9mographie, les int\u00e9r\u00eats et les audiences personnalis\u00e9es. Cela fournit un point de d\u00e9part pour que DV360 identifie des utilisateurs similaires.<\/li>\n
- Donn\u00e9es en temps r\u00e9el<\/b> : DV360 analyse d’\u00e9normes quantit\u00e9s de donn\u00e9es en temps r\u00e9el sur le comportement des utilisateurs, les performances des campagnes et les tendances du march\u00e9. Cela lui permet de d\u00e9couvrir de nouveaux segments d’audience partageant des caract\u00e9ristiques avec votre audience initiale et plus susceptibles de convertir.<\/li>\n<\/ol>\n
Le ciblage optimis\u00e9 offre plusieurs avantages cl\u00e9s. Il \u00e9largit votre port\u00e9e au-del\u00e0 des s\u00e9lections d’audience initiales, en trouvant de nouveaux clients potentiels. En se concentrant sur des utilisateurs \u00e0 forte conversion, il am\u00e9liore l’efficacit\u00e9 des campagnes et optimise l’allocation du budget. De plus, il r\u00e9duit le besoin de raffinement constant de l’audience, vous faisant gagner du temps et des efforts tout en maintenant la performance.<\/p>\n
Voici quelques conseils pour maximiser l\u2019efficacit\u00e9 du ciblage optimis\u00e9 avec DV360 :<\/b><\/h3>\n
\n
- Commencez par des signaux d’audience solides<\/b> : Fournissez une base solide en choisissant des segments d’audience pertinents et bien d\u00e9finis.<\/li>\n
- Utilisez des sources de donn\u00e9es diverses<\/b> : Int\u00e9grez des donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rentes sources, comme Google Analytics et les syst\u00e8mes CRM, pour enrichir vos profils d’audience.<\/li>\n
- D\u00e9finissez des objectifs de conversion<\/b> : \u00c9tablissez clairement vos objectifs de campagne pour orienter les algorithmes de ciblage de DV360.<\/li>\n
- Surveillez les performances<\/b> : Suivez r\u00e9guli\u00e8rement les performances de votre campagne afin d’\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie de ciblage optimis\u00e9.<\/li>\n
- \n
\n
- \n
\n
- \n
\n
- \n
\n
- <\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Conclusion<\/b><\/h3>\n
DV360 de Google se positionne comme une force redoutable dans le paysage publicitaire num\u00e9rique en constante \u00e9volution. Son accent sur la protection de la vie priv\u00e9e, associ\u00e9 \u00e0 des outils robustes tels que la mod\u00e9lisation des conversions et le ciblage optimis\u00e9, en fait un choix convaincant pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui naviguent dans un avenir sans cookies. Alors que l’industrie fait face \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis, l’adaptabilit\u00e9 et les performances de DV360 lors des exp\u00e9riences du Privacy Sandbox d\u00e9montrent sa r\u00e9silience et son engagement \u00e0 fournir des r\u00e9sultats. En exploitant la puissance de DV360, les annonceurs peuvent non seulement r\u00e9sister \u00e0 la temp\u00eate, mais aussi prosp\u00e9rer dans cette nouvelle \u00e8re de la publicit\u00e9.<\/p>\n
En tant que revendeurs de Google Marketing Platform, Making Science peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer vos campagnes display en utilisant toutes les capacit\u00e9s offertes par DV360. Contactez-nous d\u00e8s aujourd’hui pour discuter de ce que nous pouvons faire pour vos efforts marketing.<\/p>\n
[button open_new_tab=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb color=\u00a0\u00bbaccent-color\u00a0\u00bb hover_text_color_override=\u00a0\u00bb#fff\u00a0\u00bb size=\u00a0\u00bbmedium\u00a0\u00bb url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.makingscience.fr\/contact\/<\/span><\/a>\u00a0\u00bb text=\u00a0\u00bbContactez-nous\u00a0\u00bb color_override=\u00a0\u00bb#ff0067″]<\/p>\n
* Source<\/span><\/a>
\n** Source<\/span><\/a>
\n*** Source<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique subit actuellement un bouleversement majeur. Les cookies tiers, longtemps consid\u00e9r\u00e9s comme la pierre angulaire du ciblage et de la mesure, sont en d\u00e9clin. L’essor du Privacy Sandbox pousse de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 chercher des solutions alternatives. Les annonceurs en ligne testent des plateformes utilisant les API du […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":65529,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[802,804],"tags":[2202,185],"class_list":["post-66974","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adtech-fr","category-advertising-fr","tag-dv360-fr","tag-programmatique"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66974","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66974"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66974\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66974"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66974"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66974"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}