{"id":66963,"date":"2024-09-26T15:46:07","date_gmt":"2024-09-26T13:46:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=66963"},"modified":"2024-09-26T15:46:07","modified_gmt":"2024-09-26T13:46:07","slug":"les-cookies-seffritent-mais-dv360-reste-solide-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/les-cookies-seffritent-mais-dv360-reste-solide-2\/","title":{"rendered":"Les cookies s&rsquo;effritent mais DV360 reste solide"},"content":{"rendered":"<p><strong>Le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est en pleine mutation.<\/strong> Les cookies tiers, longtemps le pilier du ciblage et de la mesure, sont en d\u00e9clin. L&rsquo;essor du Privacy Sandbox pousse de nombreux marketeurs \u00e0 chercher des solutions alternatives. Les annonceurs en ligne testent des plateformes avec les API du Privacy Sandbox, et une plateforme se distingue : Google Display &amp; Video 360 (DV360).<\/p>\n<p>Contrairement aux plateformes d\u00e9pendantes des cookies, DV360 est con\u00e7u avec une approche centr\u00e9e sur la confidentialit\u00e9. DV360 propose une vari\u00e9t\u00e9 de solutions de ciblage et de mesure alternatives qui ne reposent pas sur les cookies tiers, en faisant une option p\u00e9renne pour les annonceurs naviguant dans un cadre r\u00e9glementaire en \u00e9volution. Nous d\u00e9taillerons les performances de DV360 sans l&rsquo;utilisation des cookies tiers, la mani\u00e8re dont il se compare au march\u00e9, et comment exploiter la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360 pour maximiser les performances de vos campagnes, ainsi que la maximisation du retour sur investissement publicitaire (ROAS) gr\u00e2ce \u00e0 des ench\u00e8res optimis\u00e9es.<\/p>\n<h3><strong>Google Privacy Sandbox : un terrain d\u2019essai pour les DSP<\/strong><\/h3>\n<p>Un article de Google* met en lumi\u00e8re que Google a r\u00e9alis\u00e9 des exp\u00e9riences en utilisant les API du Privacy Sandbox pour le web sur Google Display Ads et DV360. Ces exp\u00e9riences incluaient trois groupes : comparaison des publicit\u00e9s avec \u00e0 la fois des cookies tiers et des API Privacy Sandbox, ni cookies tiers ni API Sandbox, et un dernier groupe avec seulement les API Sandbox actives. Ces tests offrent une vision claire de la viabilit\u00e9 de la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat sans recourir aux cookies tiers. Bien que les r\u00e9sultats soient encore pr\u00e9liminaires, ils sont prometteurs :<\/p>\n<p>DV360 montre une r\u00e9cup\u00e9ration de 86 % des d\u00e9penses publicitaires des annonceurs par rapport \u00e0 une baisse de 60 % des revenus des \u00e9diteurs sans cookies tiers.*<\/p>\n<p>Bien que ces exp\u00e9riences en soient \u00e0 leurs d\u00e9buts, tout comme l&rsquo;API Sandbox, nous avons une r\u00e9ponse de base sur la mani\u00e8re dont DV360 fonctionnera sans cookies tiers. M\u00eame si presque tous les annonceurs subiront une perte sans cookies tiers, Google a une solution pour minimiser les d\u00e9g\u00e2ts.<\/p>\n<h3><strong>La mod\u00e9lisation des conversions r\u00e9v\u00e8le des valeurs cach\u00e9es<\/strong><\/h3>\n<p>En publicit\u00e9 programmatique, les mod\u00e8les d&rsquo;attribution traditionnels ont des limites. Ils peinent souvent \u00e0 capturer l&rsquo;impact total de vos campagnes, notamment pour les conversions en ligne-hors ligne ou les parcours clients complexes. C&rsquo;est l\u00e0 que la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360 entre en jeu, r\u00e9v\u00e9lant la valeur cach\u00e9e de vos campagnes.<\/p>\n<p>Comme expliqu\u00e9 dans un article d&rsquo;assistance Google**, la mod\u00e9lisation des conversions utilise le machine learning pour estimer les conversions en ligne qui ne seraient pas directement attribuables par des m\u00e9thodes traditionnelles. Cela pourrait inclure des conversions se produisant sur d&rsquo;autres appareils, des interactions hors ligne, ou des conversions ayant lieu longtemps apr\u00e8s l&rsquo;exposition \u00e0 votre publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Voici comment la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360 peut b\u00e9n\u00e9ficier \u00e0 vos campagnes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rapports plus pr\u00e9cis :<\/strong> En attribuant du cr\u00e9dit aux conversions qui auraient pu \u00eatre manqu\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, la mod\u00e9lisation des conversions offre une vision plus compl\u00e8te des performances de vos campagnes. Cela permet de prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es et d&rsquo;optimiser les campagnes pour un impact maximal.<\/li>\n<li><strong>Am\u00e9lioration des strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res :<\/strong> Avec une vision plus compl\u00e8te des donn\u00e9es de conversion, les strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res automatis\u00e9es de DV360 peuvent \u00eatre optimis\u00e9es. Cela garantit que vos ench\u00e8res sont dirig\u00e9es vers les impressions les plus susceptibles de se convertir, m\u00eame si cela prend du temps ou se produit hors ligne.<\/li>\n<li><strong>Efficacit\u00e9 accrue des campagnes :<\/strong> En attribuant plus efficacement le cr\u00e9dit, vous pouvez identifier les campagnes qui g\u00e9n\u00e8rent des conversions, m\u00eame si les mod\u00e8les traditionnels ne les montraient pas. Cela vous permet d\u2019allouer votre budget plus efficacement et de vous concentrer sur les canaux les plus performants.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Consid\u00e9rations importantes :<\/strong><\/h3>\n<p>La mod\u00e9lisation des conversions est un outil puissant, mais il est important de l\u2019utiliser de mani\u00e8re strat\u00e9gique. Voici quelques points \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La mod\u00e9lisation des conversions est une estimation :<\/strong> Bien qu\u2019elle offre des informations pr\u00e9cieuses, cela reste une estimation. Ne vous fiez pas uniquement aux donn\u00e9es mod\u00e9lis\u00e9es, mais utilisez-les conjointement avec vos mod\u00e8les d&rsquo;attribution existants.<\/li>\n<li><strong>La qualit\u00e9 des donn\u00e9es compte :<\/strong> La pr\u00e9cision de vos r\u00e9sultats de mod\u00e9lisation des conversions d\u00e9pend de la qualit\u00e9 de vos donn\u00e9es. Assurez-vous d&rsquo;avoir un ensemble de donn\u00e9es propre et complet pour une performance optimale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En exploitant la mod\u00e9lisation des conversions dans DV360, vous pouvez obtenir une meilleure compr\u00e9hension de l&rsquo;impact de vos publicit\u00e9s et r\u00e9v\u00e9ler des valeurs cach\u00e9es dans vos campagnes. Cela permet des rapports plus pr\u00e9cis, des strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res am\u00e9lior\u00e9es et, au final, une exp\u00e9rience publicitaire plus efficace et percutante.<\/p>\n<h3><strong>\u00c9tendez votre port\u00e9e avec pr\u00e9cision gr\u00e2ce au ciblage optimis\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Atteindre le bon public est essentiel pour une campagne publicitaire r\u00e9ussie. Les m\u00e9thodes de ciblage traditionnelles peuvent \u00eatre limit\u00e9es, mais le ciblage optimis\u00e9 dans DV360 offre une solution puissante. Cette approche innovante exploite le machine learning pour aller au-del\u00e0 de vos s\u00e9lections d&rsquo;audience initiales et identifier de nouveaux utilisateurs pertinents avec un potentiel de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Selon un article d\u2019assistance Google***, le ciblage optimis\u00e9 utilise deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Signaux d\u2019audience :<\/strong> Ce sont vos s\u00e9lections de ciblage initiales, telles que les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et les audiences personnalis\u00e9es. Ils fournissent un point de d\u00e9part pour que DV360 identifie des utilisateurs similaires.<\/li>\n<li><strong>Donn\u00e9es en temps r\u00e9el :<\/strong> DV360 analyse une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es en temps r\u00e9el sur le comportement des utilisateurs, les performances des campagnes et les tendances du march\u00e9. Cela lui permet de d\u00e9couvrir de nouveaux segments d\u2019audience partageant des caract\u00e9ristiques avec votre audience initiale et plus susceptibles de se convertir.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le ciblage optimis\u00e9 offre plusieurs avantages cl\u00e9s. Il \u00e9tend votre port\u00e9e au-del\u00e0 des s\u00e9lections d\u2019audience initiales, trouvant de nouveaux clients potentiels. En se concentrant sur les utilisateurs \u00e0 forte conversion, il am\u00e9liore l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes et optimise l\u2019allocation du budget. De plus, il r\u00e9duit le besoin de raffiner constamment l\u2019audience, ce qui permet de gagner du temps tout en maintenant les performances.<\/p>\n<p><strong>Voici quelques conseils pour maximiser l\u2019efficacit\u00e9 du ciblage optimis\u00e9 avec DV360 :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Commencez avec des signaux d\u2019audience solides :<\/strong> Offrez une base solide en choisissant des segments d\u2019audience pertinents et bien d\u00e9finis.<\/li>\n<li><strong>Utilisez des sources de donn\u00e9es vari\u00e9es :<\/strong> Int\u00e9grez des donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rentes sources comme Google Analytics et les syst\u00e8mes CRM pour enrichir les profils d\u2019audience.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9finissez des objectifs de conversion :<\/strong> D\u00e9finissez clairement les objectifs de votre campagne pour guider les algorithmes de ciblage de DV360.<\/li>\n<li><strong>Surveillez les performances :<\/strong> Surveillez r\u00e9guli\u00e8rement les performances des campagnes pour \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie de ciblage optimis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En utilisant le ciblage optimis\u00e9 avec DV360, vous pouvez atteindre des audiences plus pertinentes, augmenter les conversions et, au final, atteindre vos objectifs marketing. Exploitez les algorithmes intelligents de DV360 pour faire le gros du travail, tandis que vous vous concentrez sur la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s attrayantes et des initiatives strat\u00e9giques.<\/p>\n<p>Google DV360 se positionne comme une force redoutable dans le paysage publicitaire num\u00e9rique en pleine \u00e9volution. Son accent sur la confidentialit\u00e9, associ\u00e9 \u00e0 des outils robustes comme la mod\u00e9lisation des conversions et le ciblage optimis\u00e9, en fait un choix convaincant pour les marketeurs naviguant dans un avenir sans cookies. Bien que l&rsquo;industrie soit confront\u00e9e \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis, l&rsquo;adaptabilit\u00e9 et les performances de DV360 lors des exp\u00e9riences Privacy Sandbox d\u00e9montrent sa r\u00e9silience et son engagement \u00e0 offrir des r\u00e9sultats. En exploitant la puissance de DV360, les annonceurs peuvent non seulement surmonter la temp\u00eate, mais prosp\u00e9rer dans cette nouvelle \u00e8re de la publicit\u00e9. En tant que revendeurs de la Google Marketing Platform, Making Science peut vous aider \u00e0 \u00e9lever vos campagnes display en utilisant toutes les capacit\u00e9s offertes par DV360. Contactez-nous d\u00e8s aujourd\u2019hui pour discuter de ce que nous pouvons faire pour vos efforts marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[button open_new_tab=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb color=\u00a0\u00bbaccent-color\u00a0\u00bb hover_text_color_override=\u00a0\u00bb#fff\u00a0\u00bb size=\u00a0\u00bbmedium\u00a0\u00bb url=\u00a0\u00bbwww.makingscience.fr\/contact\u00a0\u00bb text=\u00a0\u00bbContactez nous\u00a0\u00bb color_override=\u00a0\u00bb#ff0067&Prime;]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>*<a href=\"https:\/\/support.google.com\/displayvideo\/answer\/15192137?sjid=3266901102191875360-NC\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><br \/>\n<\/em><em>**<a href=\"https:\/\/support.google.com\/displayvideo\/answer\/11905523?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><br \/>\n<\/em><em>***<a href=\"https:\/\/support.google.com\/displayvideo\/answer\/12060859?hl=en&amp;sjid=3266901102191875360-NC\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est en pleine mutation. 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