Avec la suppression dans l’ann\u00e9e des cookies tiers par Google et l’accent continu du secteur sur la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, les anciennes normes et pratiques publicitaires vont bient\u00f4t dispara\u00eetre.<\/p>\n
Chez Making Science, nous pensons que ce changement nous donne l’opportunit\u00e9 de repenser nos m\u00e9thodes de travail actuelles et d’accompagner nos clients dans la navigation de cet environnement en constante \u00e9volution.<\/p>\n
Nous passons d’un ciblage pr\u00e9cis et unique \u00e0 une approche centr\u00e9e sur les First Party Data. De la mesure d\u00e9terministe, vers un avenir aliment\u00e9 par des mesures mod\u00e9lis\u00e9es. Du traitement des donn\u00e9es au sein des plateformes de produits AdTech, au traitement des donn\u00e9es sur l’appareil. Ces changements entra\u00eenent in\u00e9vitablement des modifications des plateformes de produits AdTech, telles que Campaign Manager 360.<\/p>\n
Sans cookies tiers, le suivi inter-sites et inter-appareils sera tr\u00e8s diff\u00e9rent. Heureusement gr\u00e2ce \u00e0 la mod\u00e9lisation, le reporting sera toujours possible, mais de nombreuses fonctionnalit\u00e9s de reporting et d’attribution existantes de CM360 devront \u00eatre supprim\u00e9es et\/ou ajust\u00e9es en cons\u00e9quence.<\/p>\n
Par exemple, l’outil de mod\u00e9lisation d’attribution sera consid\u00e9rablement impact\u00e9. L’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es (DDA) sera limit\u00e9e, mais elle restera un mod\u00e8le d’attribution possible. Nous recommandons d’utiliser les mod\u00e8les d’attribution DDA ou Floodlight. Pour le moment, ce seront probablement les seuls mod\u00e8les d’attribution disponibles pour comparer via l’outil de mod\u00e9lisation d’attribution apr\u00e8s 3PCD.<\/p>\n
Consultez cette mise \u00e0 jour de Google<\/strong><\/em><\/a> pour une liste sp\u00e9cifique des rapports et m\u00e9triques affect\u00e9s. Inscrivez-vous \u00e0 la newsletter Making Science Google Marketing Platform<\/a> <\/strong><\/em>pour rester \u00e0 jour sur les derni\u00e8res actualit\u00e9s des produits !<\/p>\n Les actions \u00e0 entreprendre en pr\u00e9paration pour 3PCD<\/p>\n Les progr\u00e8s dans les techniques publicitaires en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et les constantes mises \u00e0 jour sur ce sujet signifient qu’il y a certaines op\u00e9rations importantes pour les annonceurs \u00e0 prendre en compte pour maintenir leurs capacit\u00e9s de reporting.<\/p>\n Google recommande aux annonceurs :<\/strong><\/p>\n En prenant ces pr\u00e9cautions et en utilisant ces fonctionnalit\u00e9s, vous vous assurez que votre compte CM360 est en mesure de tirer parti de la derni\u00e8re technologie de protection de la vie priv\u00e9e que Google int\u00e8gre \u00e0 ses produits.<\/p>\n Bien qu’il y ait clairement de nombreux ajustements de produits et d’attentes \u00e0 apporter, Google est confiant que malgr\u00e9 l’impact de 3PCD, CM360 r\u00e9pondra toujours aux objectifs des clients en mati\u00e8re de :<\/p>\n Ces changements et d\u00e9fis du secteur conduiront sans aucun doute \u00e0 des innovations impressionnantes dans le paysage du marketing digital. Alors que nous nous adaptons tous \u00e0 l’environnement publicitaire sans cookies tiers, des technologies de plus en plus avanc\u00e9es continueront d’\u00eatre d\u00e9velopp\u00e9es et int\u00e9gr\u00e9es dans les produits. Chez Making Science, nous sommes impatients de d\u00e9couvrir ce qui nous attend et d’avoir l’occasion d’apprendre et de grandir avec nos clients.<\/p>\n Contactez Making Science d\u00e8s maintenant pour vous aider \u00e0 pr\u00e9parer votre compte CM360. Nous proposons un audit complet de CM360 pour nous assurer que votre compte est efficace et que vous \u00eates en mesure d’atteindre vos objectifs publicitaires maintenant mais aussi lorsque les cookies tiers seront officiellement supprim\u00e9s.<\/p>\n Making Science est un partenaire certifi\u00e9 Google Marketing Platform et un expert de premier plan dans les pratiques publicitaires respectant confidentialit\u00e9 et conformit\u00e9. Nous pouvons vous aider \u00e0 mettre en \u0153uvre le Consent Mode, Enhanced Conversions et bien plus encore. Nous avons \u00e9galement une expertise en Google Analytics, Google Tag Manager, et nous pouvons vous aider avec vos besoins de Tagging.<\/p>\n [button color=\u00a0\u00bbaccent-color\u00a0\u00bb hover_text_color_override=\u00a0\u00bb#fff\u00a0\u00bb size=\u00a0\u00bblarge\u00a0\u00bb url=\u00a0\u00bbwww.makingscience.fr\/contact\u00a0\u00bb text=\u00a0\u00bbContactez-nous\u00a0\u00bb color_override=\u00a0\u00bb#ff0067″]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Avec la suppression dans l’ann\u00e9e des cookies tiers par Google et l’accent continu du secteur sur la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, les anciennes normes et pratiques publicitaires vont bient\u00f4t dispara\u00eetre. Chez Making Science, nous pensons que ce changement nous donne l’opportunit\u00e9 de repenser nos m\u00e9thodes de travail actuelles et d’accompagner nos clients dans la navigation de […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":61992,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[825,859],"tags":[1422,1421],"class_list":["post-61946","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-fr","category-marketing-fr","tag-cm360-fr","tag-google-marketing-plateform"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61946","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61946"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61946\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61946"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61946"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61946"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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Un avenir passionnant en perspective<\/h3>\n
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