La Loi sur les March\u00e9s Num\u00e9riques (DMA, en anglais) est un cadre r\u00e9glementaire applicable dans l’UE et l’EEE <\/strong>qui r\u00e9gule le march\u00e9 en ligne en mettant l’accent sur la protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs et en aidant \u00e0 garantir une concurrence \u00e9quitable sur les march\u00e9s num\u00e9riques.<\/strong><\/p>\n Selon le DMA, la Commission europ\u00e9enne a d\u00e9sign\u00e9 six entreprises comme \u00ab\u00a0gatekeepers\u00a0\u00bb, qui doivent respecter des exigences op\u00e9rationnelles et de conformit\u00e9 sp\u00e9cifique au plus tard le 6 mars 2024.<\/p>\n Le DMA s’applique aux \u00ab\u00a0gatekeepers\u00a0\u00bb, qui comprennent les entreprises suivantes :<\/p>\n Ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9es comme \u00ab\u00a0gatekeepers\u00a0\u00bb les entreprises qui r\u00e9pondent aux crit\u00e8res suivants :<\/p>\n Le DMA, ou Loi sur les March\u00e9s Num\u00e9riques, se concentre principalement sur les grandes entreprises technologiques, mais son impact s’\u00e9tend aux entreprises qui utilisent leurs plateformes et technologies pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies publicitaires ou marketing.<\/strong><\/p>\n Bien que la r\u00e9glementation touche plus directement les \u00ab\u00a0gatekeepers\u00a0\u00bb mentionn\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment, il est crucial de reconna\u00eetre son influence sur toutes les entreprises op\u00e9rant num\u00e9riquement dans l’UE qui d\u00e9pendent des plateformes et des services. Par cons\u00e9quent, pour ces entreprises, ne pas se conformer au DMA repr\u00e9sente un danger tout aussi important, car elles pourraient faire face \u00e0 des pertes de donn\u00e9es, d’audience, de revenus et des dommages \u00e0 la r\u00e9putation de la marque <\/strong>en perdant l’acc\u00e8s aux services fournis par Google, Meta et les autres g\u00e9ants technologiques.<\/p>\n Tout cela implique que les entreprises doivent \u00e9galement se conformer aux nouvelles r\u00e9glementations de confidentialit\u00e9 \u00e9tablies par les g\u00e9ants technologiques pour satisfaire au DMA.<\/strong> Ces r\u00e8gles s’appliquent \u00e0 toutes les donn\u00e9es personnelles collect\u00e9es sur les plateformes, que ce soit par les g\u00e9ants technologiques eux-m\u00eames ou par des tiers les utilisant. Cela pose un d\u00e9fi suppl\u00e9mentaire pour les marques et les annonceurs, qui doivent s’ajuster \u00e0 ces r\u00e9glementations pour assurer la conformit\u00e9 au DMA et \u00e9viter d’\u00e9ventuelles cons\u00e9quences n\u00e9gatives directement sur eux.<\/strong><\/p>\n Bien qu’il n’y ait pas de solution unique pour respecter les nouvelles lois, les entreprises doivent changer leur approche et rechercher des alternatives aux m\u00e9thodes traditionnelles. Sinon, les marques auront du mal \u00e0 rapporter des conversions et \u00e0 attirer des audiences, ce qui affectera directement leurs r\u00e9sultats et leur activit\u00e9.<\/strong><\/p>\n Se pr\u00e9parer \u00e0 respecter les exigences du DMA devrait \u00eatre l’une des principales priorit\u00e9s des entreprises<\/strong>, car cela affectera consid\u00e9rablement l’avenir de leurs strat\u00e9gies digitales.<\/p>\n Tout d’abord, il est crucial pour les entreprises de conna\u00eetre leur \u00e9cosyst\u00e8me de donn\u00e9es<\/strong> : quelles donn\u00e9es leur organisation collecte-t-elle et utilise-t-elle, o\u00f9, comment et avec qui sont-elles partag\u00e9es.<\/p>\n Ensuite, elles doivent examiner leurs politiques internes, en veillant aux politiques de traitement des donn\u00e9es des utilisateurs<\/strong>, \u00e0 l’obtention du consentement et \u00e0 l’utilisation des donn\u00e9es \u00e0 diverses fins ou pour les partager avec des tiers. Chaque \u00ab\u00a0gardien d’acc\u00e8s\u00a0\u00bb devra adapter sa technologie, et les \u00e9quipes marketing devront mettre en \u0153uvre les solutions propos\u00e9es.<\/p>\n Essentiellement, l’entr\u00e9e en vigueur du DMA vise \u00e0 un march\u00e9 num\u00e9rique plus \u00e9quitable et ouvert, transformant le paysage num\u00e9rique. Se pr\u00e9parer au DMA est crucial pour les entreprises, car l’impact sur leur activit\u00e9 sera significatif si des mesures ne sont pas prises.<\/p>\nObjectifs du DMA :<\/h3>\n
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\u00c0 qui s’applique le DMA ?<\/h3>\n
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Donc… Comment le DMA affectera-t-il les marques et les annonceurs ?<\/h3>\n
Comment se pr\u00e9parer au DMA ?<\/h3>\n
Conclusion<\/h3>\n
Chez Making Science, nous disposons d’\u00e9quipes sp\u00e9cialis\u00e9es qui peuvent vous conseiller ou r\u00e9pondre \u00e0 vos questions. Contactez-nous !<\/h4>\n