{"id":60643,"date":"2024-03-05T15:24:22","date_gmt":"2024-03-05T14:24:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=60643"},"modified":"2024-03-05T15:24:22","modified_gmt":"2024-03-05T14:24:22","slug":"le-defi-de-google-chrome-sadapter-a-la-suppression-des-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/le-defi-de-google-chrome-sadapter-a-la-suppression-des-cookies-tiers\/","title":{"rendered":"Le d\u00e9fi de Google Chrome : s’adapter \u00e0 la suppression des cookies tiers"},"content":{"rendered":"

La suppression des cookies tiers par Chrome (3PCD) a d\u00e9j\u00e0 des r\u00e9percussions sur les performances commerciales et marketing. Dans cet article, nous d\u00e9voilerons comment ce changement sismique remod\u00e8le les strat\u00e9gies actuelles et explorerons des moyens de s’adapter et de r\u00e9ussir dans un monde post-3PC.<\/em><\/p>\n

Qu’est-ce qui se passe ?<\/h3>\n

Google Chrome a franchi une \u00e9tape d\u00e9cisive vers une navigation ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9, d\u00e9but\u00e9e avec la suppression des cookies tiers pour 1% de ses utilisateurs en janvier 2024. Google pr\u00e9voit d’\u00e9tendre cette mesure \u00e0 l’ensemble des utilisateurs d’ici la fin de l’ann\u00e9e. Ce retrait progressif marque un changement significatif par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles de suivi des utilisateurs et s’aligne sur une tendance plus large de l’industrie visant \u00e0 renforcer la confidentialit\u00e9 des utilisateurs.<\/p>\n

Pourquoi c’est important ?<\/h3>\n

La suppression des cookies tiers par Chrome n’est pas simplement un changement technologique, c’est une r\u00e9volution dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique, \u00e9tant donn\u00e9 sa part de march\u00e9 mondiale de 65%. Ce changement affecte les annonceurs, les \u00e9diteurs et les utilisateurs, surtout sur les ordinateurs de bureau o\u00f9 les taux de conversion sont plus \u00e9lev\u00e9s. La d\u00e9pendance de Google et de Meta \u00e0 l’\u00e9gard de ces cookies pour des profils d’utilisateurs d\u00e9taill\u00e9s et une publicit\u00e9 cibl\u00e9e est confront\u00e9e \u00e0 un d\u00e9fi transformateur.<\/p>\n

Quel sera l’impact ?<\/h3>\n

La baisse de la qualit\u00e9 des donn\u00e9es tierces les rendra moins compl\u00e8tes et pr\u00e9cises, r\u00e9duisant potentiellement l’efficacit\u00e9 du marketing et le retour sur investissement, \u00e0 moins que les annonceurs ne s’adaptent. L’outil d’impact de suppression des cookies tiers de Making Science pr\u00e9voit jusqu’\u00e0 une baisse de 30% des conversions en ligne attribu\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 et une possible perte de 9% des revenus num\u00e9riques pour certains secteurs. Cela souligne l’importance croissante des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie (1PD) par rapport aux donn\u00e9es tierces (3PD), en raison de la suppression des cookies.<\/p>\n

Que peut-on faire pour att\u00e9nuer l’impact ?<\/h3>\n

Il existe de nombreuses options disponibles pour faire face \u00e0 ce changement, en fait, trop nombreuses. Il est important de comprendre l’impact sur votre entreprise et de prioriser les changements disponibles en fonction de leur facilit\u00e9 de mise en \u0153uvre et de leur impact. Nous pouvons regrouper les opportunit\u00e9s en att\u00e9nuation et activation<\/em>.<\/p>\n

L’att\u00e9nuation<\/h3>\n

Nous avons compil\u00e9 quelques solutions cl\u00e9s visant \u00e0 r\u00e9duire la perte de volume et de qualit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong> en mettant en \u0153uvre des outils fournis par Google et en collectant de meilleures donn\u00e9es \u00e0 l’aide de solutions durables et conformes \u00e0 la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

    \n
  • Nous ne pouvons pas souligner suffisamment l’importance de consent management platform<\/i><\/b> (CMP) plut\u00f4t qu’une solution DIY pour une banni\u00e8re de consentement. Les CMP s’int\u00e8grent aux solutions techniques de Google et fournissent des banni\u00e8res de consentement pr\u00eates \u00e0 l’emploi conformes aux derniers changements r\u00e9glementaires sur diff\u00e9rents march\u00e9s, ce qui peut devenir difficile \u00e0 g\u00e9rer \u00e0 mesure que de plus en plus de pays et d’\u00c9tats mettent en \u0153uvre leur propre l\u00e9gislation sur la vie priv\u00e9e.<\/li>\n
  • L’impl\u00e9mentation de GA4<\/em><\/strong> fournira confiance envers les donn\u00e9es, deviendra la source de v\u00e9rit\u00e9 pour l’entreprise et restera \u00e0 jour avec les changements de confidentialit\u00e9, Google ayant montr\u00e9 son engagement \u00e0 maintenir la conformit\u00e9 de GA4.<\/li>\n
  • Consent Mode V2<\/i><\/b> pour tous les produits Google et Enhanced Conversions<\/i> permettra un meilleur jumelage par Google tout en respectant la vie priv\u00e9e. Le Consent Mode est d\u00e9sormais une exigence pour utiliser les fonctionnalit\u00e9s publicitaires au sein des produits Google, et Enhanced Conversions permet de lier les conversions aux impressions et aux clics de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise, am\u00e9liorant la compr\u00e9hension des performances des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n

    Nous consid\u00e9rons cela comme les exigences essentielles initiales pour faire face \u00e0 la suppression des cookies tiers, mais il existe \u00e9galement d’autres mesures, telles que :<\/p>\n

      \n
    • Mise en \u0153uvre d’une mesure server-side<\/strong><\/em> qui am\u00e9liorera davantage la robustesse de l’impl\u00e9mentation GA4 et des pixels marketing.<\/li>\n
    • Exploitation des server-side <\/em>API<\/strong> pour les conversions cl\u00e9s afin d’assurer un jumelage 1:1 entre les bases de donn\u00e9es internes et la publicit\u00e9\/technologie marketing.<\/li>\n
    • Une meilleure compr\u00e9hension des utilisateurs peut \u00eatre obtenue en utilisant une architecture de donn\u00e9es client (CDA)<\/strong> ou une plateforme de donn\u00e9es client (CDP)<\/strong>, et l’analyse en salle blanche peut aider \u00e0 regrouper les utilisateurs pour un ciblage agr\u00e9g\u00e9 plus efficace.<\/li>\n<\/ul>\n

      Quelles strat\u00e9gies d’activation peuvent aider \u00e0 naviguer efficacement dans la suppression des cookies tiers ?<\/h3>\n

      Pour relever le d\u00e9fi de la suppression des cookies tiers (3PC), de nombreuses strat\u00e9gies sont disponibles pour s’adapter et prosp\u00e9rer. La cl\u00e9 est d’\u00e9valuer l’impact sur votre entreprise et de prioriser les strat\u00e9gies en fonction de leur faisabilit\u00e9 de mise en \u0153uvre et de leur impact potentiel.<\/p>\n

      L’activation<\/h3>\n

      Se concentrer sur les strat\u00e9gies d’activation qui exploitent les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong> (1PD) est crucial. Voici un aper\u00e7u des principaux points d’action :<\/p>\n

      Construction et am\u00e9lioration des audiences :<\/strong><\/p>\n

        \n
      • Audiences GA4 :<\/strong> Utilisez GA4 pour cr\u00e9er des audiences dynamiques bas\u00e9es sur le comportement des utilisateurs. Ces audiences peuvent ensuite \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es de mani\u00e8re transparente dans les publicit\u00e9s et la pile publicitaire de Google, am\u00e9liorant la pr\u00e9cision de votre ciblage.<\/li>\n
      • Customer Match :<\/strong> Automatisez le processus de t\u00e9l\u00e9chargement des listes de clients dans les publicit\u00e9s pour un ciblage plus pr\u00e9cis, aidant \u00e0 contrer l’impact de la suppression des cookies tiers.<\/li>\n<\/ul>\n

        Exploitation des outils avanc\u00e9s de Google :<\/strong><\/p>\n

          \n
        • Smart Bidding :<\/strong> Mettez en \u0153uvre le Smart Bidding de Google pour optimiser les campagnes \u00e0 l’aide de l’IA, qui ajuste les ench\u00e8res en temps r\u00e9el pour les conversions ou la valeur de conversion, en utilisant des signaux contextuels et l’apprentissage automatique.<\/li>\n
        • Consent Mode V2 et Enhanced Conversions<\/strong> : Assurez la conformit\u00e9 et am\u00e9liorez la pr\u00e9cision des donn\u00e9es avec le Consent Mode V2, d\u00e9sormais une exigence pour les fonctionnalit\u00e9s publicitaires des produits Google. Enhanced Conversions am\u00e9liorent le lien entre les conversions et les interactions publicitaires, offrant une compr\u00e9hension plus approfondie des performances des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n

          Am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 des signaux :<\/strong><\/p>\n

            \n
          • Mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive avec Gauss Smart Advertising :<\/strong> Au-del\u00e0 de la port\u00e9e des outils de Google, Gauss Smart Advertising am\u00e9liore votre strat\u00e9gie num\u00e9rique gr\u00e2ce \u00e0 la mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive. Cet outil fait plus que simplement attribuer des scores aux utilisateurs ; il am\u00e9liore consid\u00e9rablement les signaux envoy\u00e9s aux algorithmes de Google pour une optimisation in\u00e9gal\u00e9e. De telles techniques avanc\u00e9es peuvent affiner vos efforts publicitaires et conduire \u00e0 des campagnes plus cibl\u00e9es, percutantes, qui \u00e9l\u00e8vent la performance de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie et efficace.<\/li>\n<\/ul>\n

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