{"id":60463,"date":"2024-02-27T15:31:32","date_gmt":"2024-02-27T14:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=60463"},"modified":"2024-02-27T15:31:32","modified_gmt":"2024-02-27T14:31:32","slug":"lia-arrive-chez-google-lavenir-du-seo-avec-sge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/lia-arrive-chez-google-lavenir-du-seo-avec-sge\/","title":{"rendered":"L’IA arrive chez Google : L’avenir du SEO avec SGE"},"content":{"rendered":"

SGE (Search Generative Experience) repr\u00e9sentera un grand changement dans l’exp\u00e9rience de recherche et dans la mani\u00e8re dont les r\u00e9sultats sont affich\u00e9s dans les SERPs.<\/p>\n

Mais avant tout, qu’est-ce que SGE exactement ?<\/strong> Il s’agit d’une mise \u00e0 jour radicale de Google qui commencera \u00e0 utiliser l’IA pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9ponses contextuelles \u00e0 des questions complexes.<\/strong><\/p>\n

L’IA dans les moteurs de recherche<\/h3>\n

L’impact du ChatGPT depuis la fin de 2022 et son int\u00e9gration rapide dans le statu quo num\u00e9rique, en particulier parmi les jeunes, a incit\u00e9 les g\u00e9ants technologiques (comme Google) \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer encore davantage le d\u00e9ploiement de leurs technologies li\u00e9es \u00e0 l’IA.<\/p>\n

Sur le march\u00e9 des moteurs de recherche, Microsoft a pris de l’avance en int\u00e9grant ChatGPT dans Bing d\u00e8s 2023, et Google a rapidement r\u00e9pondu avec l’annonce de SGE, bas\u00e9 sur Gemini, son LLM qui promet d’\u00eatre plus puissant que GPT-4.<\/p>\n

La formule commune<\/strong> est l’int\u00e9gration d’un module d’IA en haut du moteur de recherche qui non seulement r\u00e9pond directement avec pr\u00e9cision \u00e0 des requ\u00eates complexes, mais permet \u00e9galement des recherches plus approfondies via une interface conversationnelle.<\/strong><\/p>\n

Que savons-nous jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent de l’impact de SGE sur le SEO ?<\/h3>\n

SGE entra\u00eenera une \u00e9volution dans la mani\u00e8re de rechercher des informations sur Internet, comme l’a d\u00e9j\u00e0 fait ChatGPT.<\/p>\n

SGE est en cours de test aux \u00c9tats-Unis, et l’\u00e9quipe SEO de Making Science a d\u00e9j\u00e0 test\u00e9 cette nouvelle exp\u00e9rience pour tirer quelques conclusions pr\u00e9liminaires avant son d\u00e9ploiement international d\u00e9finitif :<\/p>\n

Diverses sources d’information<\/h3>\n

Ce nouveau module d’IA se nourrit de nombreuses sources pour offrir une information plus compl\u00e8te :<\/p>\n

    \n
  • M\u00e9dias :<\/strong> Tr\u00e8s pertinent, surtout dans les recherches d’information. L’attention aux m\u00e9dias, via les \u00e9quipes de relations publiques, est essentielle pour g\u00e9rer la conversation autour des marques.<\/li>\n
  • Sources d’achat :<\/strong> Des PDP partout dans les recherches les plus proches de la conversion. Un bon flux de produits est essentiel pour appara\u00eetre ici. Il semble que l’obtention d’une exp\u00e9rience d’achat plus compl\u00e8te soit l’un des principaux objectifs de SGE.<\/li>\n
  • Avis :<\/strong> Google sait que les avis sont de puissants d\u00e9clencheurs de conversion et les int\u00e8gre dans SGE pour les recherches proches de la conversion. Il faut se concentrer sur un balisage Schema optimal et sur la gestion de la r\u00e9putation en ligne.<\/li>\n
  • R\u00e9seaux sociaux :<\/strong> La conversation sur les m\u00e9dias sociaux est particuli\u00e8rement pertinente pour les recherches d’actualit\u00e9 ou tendances. Approche inspirante.<\/li>\n
  • Google Maps \/ Profil d’entreprise :<\/strong> Beaucoup de recherches, m\u00eame lorsqu’elles ne sont pas explicitement g\u00e9olocalis\u00e9es \u00e0 partir de la requ\u00eate, renvoient des r\u00e9sultats de SEO local.<\/li>\n
  • Multim\u00e9dia :<\/strong> Texte, images, vid\u00e9o, FAQ, r\u00e9seaux sociaux… Il semble \u00e9vident que couvrir les recherches avec plusieurs formats sera essentiel pour capturer les termes cl\u00e9s dans SGE.<\/li>\n<\/ul>\n

    Impact des strat\u00e9gies SEO<\/h3>\n

    Il y a quelques choses qui semblent claires et qui ne changent pas vraiment les approches \u00ab\u00a0traditionnelles\u00a0\u00bb des strat\u00e9gies SEO :<\/p>\n

      \n
    • Le classique Top 3 de Google<\/strong> d\u00e9terminera ce qui sortira de ce bloc.<\/li>\n
    • Il y aura toujours des annonces<\/strong> (car elles sont la principale source de revenus de Google), mais dans une moindre mesure. Du moins au lancement.<\/li>\n
    • Les \u00e9l\u00e9ments ou contenus optimis\u00e9s pour le SEO<\/strong> resteront pertinents pour correspondre aux recherches des utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n

      Et quel sera l’impact sur les performances SEO ?<\/h3>\n

      On s’attend \u00e0 ce que le trafic organique diminue car on suppose que les r\u00e9sultats SEO traditionnels appara\u00eetront encore plus bas dans les SERPs (avec la cons\u00e9quente chute du CTR) : Google comme \u00ab\u00a0m\u00e9dia\u00a0\u00bb \u00e0 part enti\u00e8re, ce qui signifie une baisse g\u00e9n\u00e9rale du CTR SEO.<\/strong><\/p>\n

      Cependant, l’utilisateur a l’opportunit\u00e9 de se qualifier davantage en mode conversationnel avant de cliquer sur un lien, ce qui pourrait b\u00e9n\u00e9ficier \u00e0 la conversion SEO.<\/p>\n

      De plus, les utilisateurs pourraient faire un usage encore plus intensif de Google, en particulier le public plus jeune, qui se tourne maintenant vers des plateformes comme TikTok. En tout cas, il reste \u00e0 voir si cette hypoth\u00e8se est vraie et, dans l’affirmative, si elle compensera en termes de trafic la baisse de positions des r\u00e9sultats organiques traditionnels.<\/p>\n

      Types de contenu qui pourraient \u00eatre plus affect\u00e9s par le SGE<\/strong><\/h3>\n

      Nous pr\u00e9voyons que l’impact du SGE sera encore plus important pour certains types de contenu :<\/p>\n

        \n
      • Contenu informatif g\u00e9n\u00e9ral :<\/strong> R\u00e9ponses directes \u00e0 des questions objectives, d\u00e9finitions de concepts, explications g\u00e9n\u00e9rales sur un sujet, etc. Le SGE pourrait r\u00e9pondre directement \u00e0 de nombreuses requ\u00eates d’informations g\u00e9n\u00e9rales sans avoir besoin de rediriger l’utilisateur vers un autre site web.<\/li>\n
      • Contenus comparatifs :<\/strong> Comme les comparaisons de produits, les classements des meilleures options, les avis des pour et des contre. Le SGE pourrait g\u00e9n\u00e9rer ces contenus comparatifs de mani\u00e8re automatis\u00e9e.<\/li>\n
      • Contenus simplifi\u00e9s :<\/strong> Comme les r\u00e9sum\u00e9s, les guides simplifi\u00e9s, les explications \u00e9tape par \u00e9tape d’un processus. Le SGE pourrait extraire et synth\u00e9tiser l’information la plus pertinente.<\/li>\n
      • Contenus r\u00e9p\u00e9titifs :<\/strong> Comme des listes similaires sur un sujet, des questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es, des contenus dupliqu\u00e9s. Le SGE r\u00e9duirait la n\u00e9cessit\u00e9 de plusieurs pages d’informations redondantes.<\/li>\n
      • Contenu local :<\/strong> R\u00e9ponses sp\u00e9cifiques \u00e0 une localisation, comme les horaires d’ouverture, les adresses des entreprises locales, les recommandations g\u00e9olocalis\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n

        Les sites web qui d\u00e9pendent de ce type de contenu pour leur visibilit\u00e9 organique devraient reconsid\u00e9rer leur strat\u00e9gie SEO avec l’arriv\u00e9e du SGE s’ils ne veulent pas \u00eatre affect\u00e9s n\u00e9gativement.<\/p>\n

        Conclusion<\/h3>\n

        Essentiellement, le SGE de Google marque un d\u00e9veloppement r\u00e9volutionnaire en mati\u00e8re de SEO. Avec l’IA qui donne forme au royaume num\u00e9rique, il est vital de suivre le rythme de ces changements et de comprendre leur importance pour maintenir un avantage dans la pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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