{"id":60313,"date":"2024-02-22T10:00:23","date_gmt":"2024-02-22T09:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/google-consent-mode-guide\/"},"modified":"2024-02-22T10:00:23","modified_gmt":"2024-02-22T09:00:23","slug":"google-consent-mode-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/google-consent-mode-guide\/","title":{"rendered":"Le Consent Mode de Google : Maximiser la pr\u00e9cision des donn\u00e9es tout en pr\u00e9servant la vie priv\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la vie priv\u00e9e digitale est primordiale, les annonceurs se trouvent souvent dans une situation d\u00e9licate entre le respect des pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs et la collecte de donn\u00e9es pr\u00e9cieuses. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;intervient le Consent Mode de Google, un \u00e9l\u00e9ment r\u00e9volutionnaire con\u00e7u pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 naviguer dans les subtilit\u00e9s des r\u00e9glementations sur la vie priv\u00e9e telles que le RGPD, tout en maintenant la pr\u00e9cision de leur collecte de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comprendre le Consent Mode <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nLe Consent Mode a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 en r\u00e9ponse \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 d&rsquo;am\u00e9liorer les pratiques en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 sans compromettre les informations tir\u00e9es des donn\u00e9es. Il fonctionne en collaboration avec les plates-formes de gestion du consentement, ajustant finement le comportement des balises et les processus de collecte de donn\u00e9es pour correspondre aux choix des utilisateurs concernant le partage de leurs donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Consent Mode red\u00e9finit la mani\u00e8re dont les balises Google interagissent en fonction du statut de consentement des utilisateurs. En permettant \u00e0 Google de mod\u00e9liser les donn\u00e9es de conversion, il comble les lacunes d&rsquo;information qui se produisent lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas \u00eatre suivis, garantissant que les annonceurs ne perdent pas d&rsquo;informations pr\u00e9cieuses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lors de la mise en \u0153uvre de la balise Consent Mode via Google Tag Manager, le syst\u00e8me ajuste automatiquement le comportement de vos balises pour correspondre aux autorisations des utilisateurs. Pour les utilisateurs qui refusent l&rsquo;utilisation de cookies, le Consent Mode communique avec les serveurs de Google via des \u00ab\u00a0pings\u00a0\u00bb, transmettant des informations essentielles mais non personnelles telles que des horodatages et des agents utilisateurs.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Exigences pour la mise en \u0153uvre du Consent Mode<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour d\u00e9ployer efficacement le Consent Mode, vous aurez besoin de :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une plateforme de gestion du consentement (par exemple, <\/span><a href=\"https:\/\/www.onetrust.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">OneTrust<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou <\/span><a href=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cookiebot<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un gestionnaire de balises, par exemple, Google Tag Manager<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une validation l\u00e9gale pour garantir la conformit\u00e9 aux lois sur la vie priv\u00e9e<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Avantages de l&rsquo;utilisation du Consent Mode<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Consent Mode offre de nombreux avantages :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il garantit le respect des r\u00e9glementations sur la vie priv\u00e9e tout en maintenant la pr\u00e9cision de la mesure des donn\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il permet la mod\u00e9lisation des conversions, vous permettant de r\u00e9cup\u00e9rer des informations aupr\u00e8s des utilisateurs ne donnant pas leur consentement.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il am\u00e9liore la polyvalence des donn\u00e9es, permettant la personnalisation sur plusieurs plateformes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il optimise les campagnes publicitaires en r\u00e9cup\u00e9rant des opportunit\u00e9s de conversion qui pourraient autrement \u00eatre manqu\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Le fonctionnement du Consent Mode<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Consent Mode n\u00e9cessite une p\u00e9riode de formation du mod\u00e8le de 4 semaines pour affiner sa pr\u00e9cision. Il est compatible avec Google Ads et Floodlight, ce qui signifie qu&rsquo;il peut consid\u00e9rablement am\u00e9liorer le suivi des conversions. Par exemple, tandis qu&rsquo;une configuration standard pourrait rapporter un taux de conversion de 10%, le Consent Mode peut mod\u00e9liser des donn\u00e9es pour les 30% ne donnant pas leur consentement, bas\u00e9 sur les 70% qui le font, augmentant potentiellement significativement votre taux de conversion per\u00e7u.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ce que nous avons appris jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ind\u00e9pendamment de l&rsquo;avenir r\u00e9glementaire aux \u00c9tats-Unis, que ce soit au niveau des \u00c9tats ou au niveau f\u00e9d\u00e9ral, le Consent Mode est une solution strat\u00e9gique pour maintenir l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 de la mesure tout en respectant les choix de confidentialit\u00e9 des utilisateurs. Cet outil est particuli\u00e8rement b\u00e9n\u00e9fique pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui d\u00e9pendent de la plateforme Google Marketing, car il r\u00e9pond \u00e0 une large gamme d&rsquo;applications, telles que celles mentionn\u00e9es ci-dessous.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Synergies du Consent Mode<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics 4 (GA4)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsqu&rsquo;il est utilis\u00e9 avec Google Analytics 4, le Consent Mode continue d&rsquo;\u00e9clairer les donn\u00e9es critiques sur le trafic web tout en respectant la vie priv\u00e9e des utilisateurs. Une mise en \u0153uvre avanc\u00e9e du Consent Mode avec GA4 permet la mod\u00e9lisation du comportement et des conversions, comblant efficacement les lacunes de donn\u00e9es laiss\u00e9es par les utilisateurs refusant leur consentement.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au sein de Google Ads, le Consent Mode interagit avec le suivi des conversions et les balises de reciblage pour s&rsquo;aligner dynamiquement sur les pr\u00e9f\u00e9rences de consentement des utilisateurs. Cependant, il est important de noter que les conversions t\u00e9l\u00e9phoniques ne sont actuellement pas prises en charge.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Floodlight<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ceux qui utilisent les balises GMP Floodlight dans Campaign Manager 360 et Search Ads 360, le Consent Mode est votre garantie que les pr\u00e9f\u00e9rences de consentement des utilisateurs sont respect\u00e9es dans chaque activit\u00e9 Floodlight, vous maintenant du bon c\u00f4t\u00e9 de la conformit\u00e9 \u00e0 la vie priv\u00e9e.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusion<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Consent Mode de Google propose une approche sophistiqu\u00e9e pour g\u00e9rer la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs tout en garantissant aux sp\u00e9cialistes du marketing un acc\u00e8s aux informations dont ils ont besoin. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un \u00e9l\u00e9ment essentiel de toute strat\u00e9gie publicitaire tourn\u00e9e vers l&rsquo;avenir, surtout \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 sont au premier plan des pr\u00e9occupations des consommateurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous cherchez \u00e0 naviguer dans les complexit\u00e9s des r\u00e9glementations sur la vie priv\u00e9e sans perdre de vue les donn\u00e9es pr\u00e9cieuses des utilisateurs, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 explorer la mani\u00e8re dont le Consent Mode peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 dans votre strat\u00e9gie digitale. Il est temps que votre entreprise int\u00e8gre dans sa strat\u00e9gie un marketing respectueux de la vie priv\u00e9e et ax\u00e9 sur les donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la vie priv\u00e9e digitale est primordiale, les annonceurs se trouvent souvent dans une situation d\u00e9licate entre le respect des pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs et la collecte de donn\u00e9es pr\u00e9cieuses. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;intervient le Consent Mode de Google, un \u00e9l\u00e9ment r\u00e9volutionnaire con\u00e7u pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 naviguer dans les subtilit\u00e9s [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":56088,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[825],"tags":[985,585,617,1264,675],"class_list":["post-60313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-fr","tag-consent-mode-fr","tag-ga4-en-fr","tag-gmp-fr","tag-google-analytics-4-fr","tag-google-marketing-platform-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60313\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56088"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}