{"id":59985,"date":"2024-02-09T11:20:11","date_gmt":"2024-02-09T10:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=59985"},"modified":"2024-02-09T11:20:11","modified_gmt":"2024-02-09T10:20:11","slug":"demystifier-enhanced-conversions-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/demystifier-enhanced-conversions-de-google\/","title":{"rendered":"D\u00e9mystifier Enhanced Conversions de Google"},"content":{"rendered":"<p>\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les empreintes digitales deviennent de plus en plus insaisissables, comprendre les subtilit\u00e9s du suivi des conversions est crucial pour les marketeurs. La mod\u00e9lisation des conversions se trouve \u00e0 l&rsquo;avant-garde de ce changement, offrant une mani\u00e8re innovante de collecter des donn\u00e9es sans porter atteinte \u00e0 la vie priv\u00e9e de l&rsquo;utilisateur. Aujourd&rsquo;hui, nous explorons les profondeurs d&rsquo;<strong>Enhanced Conversions de <\/strong>Google et le r\u00f4le crucial de la mod\u00e9lisation des conversions.<\/p>\n<h3>Comprendre la mod\u00e9lisation des Conversions<\/h3>\n<p>La mod\u00e9lisation des conversions est une m\u00e9thode qui utilise des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es et anonymis\u00e9es pour pr\u00e9dire des conversions qui ne sont pas directement observables. Au lieu de s&rsquo;appuyer uniquement sur le pool d\u00e9croissant de donn\u00e9es observables en raison des changements de confidentialit\u00e9, elle comble les lacunes, offrant une vue plus compl\u00e8te des performances de la campagne. L&rsquo;approche de Google en mati\u00e8re de mod\u00e9lisation garantit que les conversions rapport\u00e9es pr\u00e9sentent une image compl\u00e8te, et non simplement un instantan\u00e9.<\/p>\n<h3>Pr\u00e9sentation de <strong>Enhanced Conversions<\/strong><\/h3>\n<p>Dans un monde o\u00f9 les cookies de suivi traditionnels s&rsquo;effondrent, les conversions am\u00e9lior\u00e9es de Google \u00e9mergent comme un phare pour une mesure pr\u00e9cise des conversions. Cette fonctionnalit\u00e9 utilise la mod\u00e9lisation des conversions pour garantir que les annonceurs peuvent \u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 de leurs campagnes, m\u00eame \u00e0 mesure que les cookies tiers deviennent obsol\u00e8tes.<\/p>\n<h3>L&rsquo;importance d&rsquo;<strong>Enhanced Conversions<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c0 mesure que la d\u00e9pendance aux cookies tiers disparaissent, le risque que la mesure de la performance des m\u00e9dias digitaux devienne moins fiable augmente. <strong>Enhanced Conversions <\/strong>sert de pont n\u00e9cessaire vers un avenir o\u00f9 les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9 et l&rsquo;analyse marketing peuvent coexister harmonieusement.<\/p>\n<h3>Comment fonctionne <strong>Enhanced Conversions<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li>Un utilisateur connect\u00e9 \u00e0 Google clique sur votre annonce.<\/li>\n<li>Ils effectuent une conversion sur votre site web.<\/li>\n<li>La balise de conversion sur votre site capture une partie pr\u00e9d\u00e9finie des donn\u00e9es de l&rsquo;utilisateur (comme une adresse e-mail), la hache de mani\u00e8re s\u00e9curis\u00e9e et la transmet \u00e0 Google.<\/li>\n<li>Google fait ensuite correspondre ces donn\u00e9es hach\u00e9es avec les siennes, notant une conversion dans votre compte, pr\u00e9servant ainsi l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 des donn\u00e9es de performance de votre annonce.Vous pouvez en apprendre davantage sur le fonctionnement d&rsquo;<strong>Enhanced Conversions <\/strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9888656?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">en cliquant ici<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Les avantages de <strong>Enhanced Conversions<\/strong><\/h3>\n<p>L&rsquo;adoption des Conversions Am\u00e9lior\u00e9es ne se limite pas \u00e0 la conformit\u00e9 aux normes de confidentialit\u00e9, elle vise \u00e0 obtenir des avantages tangibles :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Augmentation de 5% des Search Conversions :<\/strong> En moyenne, les marques qui adoptent les Conversions Am\u00e9lior\u00e9es pour les campagnes de recherche constatent une hausse de 5% des conversions.<\/li>\n<li><strong>Hausse de 17% des Conversions sur YouTube :<\/strong> De mani\u00e8re similaire, une augmentation notable de 17% en moyenne des conversions est observ\u00e9e pour les campagnes sur YouTube.<\/li>\n<li><strong>Boost de plus de 10% pour l&rsquo;Immobilier :<\/strong> Dans le secteur immobilier, l&rsquo;un de nos clients a connu une augmentation de plus de 10% des conversions totales mesur\u00e9es apr\u00e8s la mise en place de <strong>Enhanced Conversions.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Ce que Nous Avons Appris de la Mise en Place de <strong>Enhanced Conversions<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Alignement des Parties Prenantes :<\/strong> Il est crucial d&rsquo;obtenir l&rsquo;adh\u00e9sion pr\u00e9coce du marketing, du juridique, de la confidentialit\u00e9 et de l&rsquo;informatique afin de rationaliser la mise en \u0153uvre et de traiter proactivement les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de conformit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Commencer Petit et \u00c9voluer :<\/strong> Commencer par un seul site permet d&rsquo;\u00e9tablir des r\u00e9sultats de r\u00e9f\u00e9rence et un processus d&rsquo;expansion plus g\u00e9rable. Cependant, s&rsquo;il y a une coh\u00e9rence entre les marques ou sous-marques, un d\u00e9ploiement plus complet peut \u00eatre envisageable.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9finir le Succ\u00e8s :<\/strong> Il est important d&rsquo;\u00e9tablir \u00e0 l&rsquo;avance \u00e0 quoi ressemble le succ\u00e8s, en tenant compte de l&rsquo;\u00e9quilibre entre les co\u00fbts de mise en \u0153uvre et l&rsquo;augmentation anticip\u00e9e du suivi des conversions.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>D\u00e9bloquez le Plein Potentiel de Vos Campagnes<\/h3>\n<p>Comprendre et exploiter les donn\u00e9es fondamentales est essentiel pour exploiter pleinement le potentiel d&rsquo;<strong>Enhanced Conversions<\/strong>. <strong>La section \u00ab\u00a0Donn\u00e9es Fondamentales\u00a0\u00bb de notre AI Essential Playbook<\/strong> vous offre une plong\u00e9e approfondie dans les strat\u00e9gies pour cr\u00e9er une solide strat\u00e9gie de donn\u00e9es, con\u00e7ue pour les marketeurs cherchant \u00e0 affiner leur approche num\u00e9rique conform\u00e9ment \u00e0 la liste de contr\u00f4le des Essentiels sur l&rsquo;IA de Google.<\/p>\n<p>Pr\u00eat \u00e0 augmenter le suivi de vos conversions et \u00e0 passer au prochain niveau de maturit\u00e9 du marketing digital ?<\/p>\n<p>\ud83d\udcd8 <strong>T\u00e9l\u00e9chargez la section \u00ab\u00a0Donn\u00e9es Fondamentales\u00a0\u00bb de notre AI Essential Playbook<\/strong> et commencer votre transition vers une strat\u00e9gie marketing sophistiqu\u00e9e acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par l&rsquo;IA d\u00e8s maintenant.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a style=\"border-radius: 15px; padding: 1em; background-color: #f0076f; color: white;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.com\/ai-essentials-foundational-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00e9l\u00e9charger maintenant<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les empreintes digitales deviennent de plus en plus insaisissables, comprendre les subtilit\u00e9s du suivi des conversions est crucial pour les marketeurs. 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