{"id":59570,"date":"2024-01-30T16:44:17","date_gmt":"2024-01-30T15:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=59570"},"modified":"2024-01-30T16:44:17","modified_gmt":"2024-01-30T15:44:17","slug":"campagnes-de-demand-gen-changements-preparation-et-coordination","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/campagnes-de-demand-gen-changements-preparation-et-coordination\/","title":{"rendered":"Campagnes de Demand Gen : Changements, pr\u00e9paration et coordination"},"content":{"rendered":"

Le secteur de la publicit\u00e9 digitale est un environnement tr\u00e8s changeant dans lequel des plateformes telles que Google Ads \u00e9voluent constamment. C’est pourquoi il est crucial de rester inform\u00e9 des changements qui affectent nos strat\u00e9gies marketing. Dans cet article, nous aborderons les r\u00e9cents changements qui impactent les campagnes Discovery et Demand Gen de Google Ads, ainsi que l’incidence sur Campaign Manager 360 et Search Ads 360<\/strong>.<\/p>\n

Changements dans les campagnes Discovery<\/h3>\n

Comme l’a annonc\u00e9 Google \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux, depuis le 22 janvier dernier, les campagnes Discovery sont automatiquement migr\u00e9es vers Demand Gen. Il est important de souligner \u00e0 ce stade que les campagnes Discovery actives continueront \u00e0 fonctionner comme Demand Gen sans interruption, et que les donn\u00e9es historiques des campagnes Discovery seront transf\u00e9r\u00e9es sans probl\u00e8me \u00e0 la nouvelle version.<\/p>\n

Mesure des formulaires de leads<\/h3>\n

Cependant, il y aura quelques changements. Un changement significatif est la suppression de l’option des formulaires de leads dans Demand Gen. Les campagnes qui ont ce format activ\u00e9 seront migr\u00e9es, mais le formulaire restera inactif. Bien que les rapports historiques restent disponibles, ils ne pourront pas \u00eatre utilis\u00e9s comme objectif de campagne pour l’optimisation. \u00c0 la place, les campagnes s’optimiseront vers d’autres actions de conversion de Google Ads d\u00e9j\u00e0 incluses dans la campagne.<\/p>\n

Pour surmonter cet obstacle, il est recommand\u00e9 d’explorer les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de Demand Gen, telles que les annonces vid\u00e9o, les segments similaires et de r\u00e9aliser des tests A\/B. Ces options peuvent \u00eatre de nouvelles fa\u00e7ons de maximiser l’impact de vos campagnes.<\/p>\n

Changements dans Search Ads 360<\/h3>\n

Le passage \u00e0 Demand Gen a \u00e9galement des implications pour Search Ads 360. \u00c0 mesure que les campagnes Discovery sont migr\u00e9es, vous remarquerez que les clics et les conversions Floodlight commenceront progressivement \u00e0 \u00eatre mesur\u00e9s dans SA360 et CM360.<\/p>\n

Dans une premi\u00e8re phase, ces donn\u00e9es ne pourront pas \u00eatre optimis\u00e9es dans les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res de SA360, mais elles pourront \u00eatre incluses dans les rapports de la plateforme. Dans une deuxi\u00e8me phase, SA360 offrira une prise en charge compl\u00e8te de Demand Gen, permettant l’optimisation de ces m\u00e9triques.<\/p>\n

Il est essentiel de souligner que le passage \u00e0 SA360 est progressif et n’a pas de levier d’activation manuel. Par cons\u00e9quent, il est recommand\u00e9 de v\u00e9rifier l’activit\u00e9 de ces campagnes dans Campaign Manager 360 apr\u00e8s l’activation et de maintenir les balises de mesure jusqu’\u00e0 la confirmation de la deuxi\u00e8me phase, \u00e9vitant ainsi la perte de donn\u00e9es pendant la transition.<\/p>\n

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Chez Making Science, nous disposons d’\u00e9quipes sp\u00e9cialis\u00e9es qui peuvent vous aider \u00e0 r\u00e9soudre vos questions ou \u00e0 g\u00e9rer votre processus de migration. Contactez nos sp\u00e9cialistes !<\/p><\/blockquote>\n

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