{"id":59445,"date":"2024-01-16T17:32:35","date_gmt":"2024-01-16T16:32:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=59445"},"modified":"2024-01-16T17:32:35","modified_gmt":"2024-01-16T16:32:35","slug":"quest-ce-que-les-campagnes-demand-gen-sur-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-les-campagnes-demand-gen-sur-google-ads\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que les campagnes Demand Gen sur Google Ads ?"},"content":{"rendered":"<p>Les campagnes Demand Gen sont le nouveau produit de Google qui remplace les campagnes existantes de Google Discovery. Elles visent \u00e0 atteindre les consommateurs d\u00e8s la phase interm\u00e9diaire de l&rsquo;entonnoir en utilisant des cr\u00e9ations adapt\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client. Ainsi, ces campagnes sont con\u00e7ues non seulement pour remplacer les annonces Discovery, mais aussi pour proposer une solution novatrice au sein des annonces YouTube.<\/p>\n<p>Compte tenu de l&rsquo;augmentation de 33 % du processus de prise de d\u00e9cision d&rsquo;achat et du fait que <strong>pr\u00e8s de 50 % des consommateurs envisagent de changer leur marque habituelle<\/strong>, les campagnes Demand Gen sont con\u00e7ues pour stimuler la notori\u00e9t\u00e9 et l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de notre produit, dans le but final de g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s de vente pour nos clients.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-56717 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-27-a-las-12.51.33.png\" alt=\"\" width=\"672\" height=\"463\" \/><\/p>\n<h3>Avantages de ces campagnes<\/h3>\n<p>Ce nouveau format permet d&rsquo;atteindre un vaste public de clients potentiels gr\u00e2ce \u00e0 une seule campagne. Il suffit simplement d&rsquo;inclure les \u00e9l\u00e9ments essentiels dans les annonces. Les principaux avantages incluent :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Une personnalisation accrue de nos cr\u00e9ations<\/strong> sur Google et Youtube en tant que principaux points de contact dans le parcours client. Avec ce nouveau format, nous pouvons cr\u00e9er des annonces plus personnalis\u00e9es et visuellement plus attrayantes qui nous aident \u00e0 trouver et convertir les consommateurs avec des cr\u00e9ations dynamiques, pertinentes et sous plusieurs formats qui captivent l&rsquo;attention et incitent \u00e0 l&rsquo;action au moment opportun.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-56723 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.makingscience.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Captura-de-pantalla-2023-11-27-a-las-12.52.31.png\" alt=\"\" width=\"686\" height=\"307\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Un accent accru sur YouTube<\/strong> avec des formats vid\u00e9o suppl\u00e9mentaires tels que les Shorts.<\/li>\n<li><strong>Nouveau ciblage d&rsquo;audience<\/strong> avec un inventaire \u00e9tendu et la possibilit\u00e9 d&rsquo;utiliser des segments tels que <strong>\u00ab\u00a0LAL\u00a0\u00bb<\/strong> (Lookalike). De plus, nous avons \u00e9galement la possibilit\u00e9 d&rsquo;activer le ciblage optimis\u00e9 d\u00e8s le premier jour pour ajouter de l&rsquo;\u00e9chelle et de l&rsquo;efficacit\u00e9.<\/li>\n<li>Une plus grande flexibilit\u00e9 lors de la configuration <strong>d&rsquo;ench\u00e8res automatiques<\/strong> qui renforcent et optimisent diff\u00e9rentes parties de notre entonnoir (funnel) et de notre performance. En combinaison avec le mod\u00e8le DDA (attribution de donn\u00e9es), cela nous permet de comprendre la valeur de notre campagne au sein de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me Google. Avec ces campagnes, vous pouvez non seulement ench\u00e9rir pour \u00ab\u00a0maximiser les conversions\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0maximiser la valeur des conversions\u00a0\u00bb, mais \u00e9galement utiliser la strat\u00e9gie smart bidding <strong>\u00ab\u00a0maximiser les clics\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Pour qui sont adapt\u00e9es les campagnes de Demand Gen ?<\/h3>\n<p>En r\u00e9alit\u00e9, il n&rsquo;y a pas de restrictions lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;activer les campagnes de Demand Gen, au-del\u00e0 de la gestion de la plateforme Google Ads ou de l&rsquo;\u00e9laboration de la strat\u00e9gie elle-m\u00eame. Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, elles offrent de multiples avantages, que ce soit pour attirer de nouveaux clients ou comme une strat\u00e9gie efficace de retargeting pour ceux qui sont d\u00e9j\u00e0 familiers avec notre produit.<\/p>\n<p>La r\u00e9alit\u00e9 est que de plus en plus d&rsquo;annonceurs d\u00e9cident d&rsquo;int\u00e9grer des campagnes de Demand Gen dans leurs strat\u00e9gies globales 360. Ce type de strat\u00e9gie n\u00e9cessite souvent une combinaison de tactiques et de canaux pour \u00eatre efficace, car le parcours client n&rsquo;est plus lin\u00e9aire. Il est donc important de comprendre que <strong>l&rsquo;objectif principal des campagnes de Demand Gen est de d\u00e9placer les clients potentiels \u00e0 travers l&rsquo;entonnoir (middle funnel)<\/strong>, de la prise de conscience initiale \u00e0 la consid\u00e9ration et enfin \u00e0 la d\u00e9cision d&rsquo;achat. Ces campagnes ne visent pas seulement \u00e0 captiver l&rsquo;utilisateur, mais aussi \u00e0 le convertir.<\/p>\n<p>Il est cependant important de ne pas confondre ces campagnes avec les campagnes de <strong>Performance Max<\/strong>, o\u00f9 les utilisateurs se concentrent sur le bas de l&rsquo;entonnoir et sont pr\u00eats \u00e0 prendre des actions plus dirig\u00e9es vers la conversion finale. Les campagnes de Demand Gen ciblent les utilisateurs qui manifestent <strong>un int\u00e9r\u00eat ou recherchent des informations<\/strong> <strong>sur un produit ou un service<\/strong>, cherchant ainsi \u00e0 attirer une nouvelle audience qui ne recherche pas activement votre offre tout en explorant du contenu sur des plateformes telles que YouTube, Gmail et la page d&rsquo;accueil de Google.<\/p>\n<p>Chez Making Science, nous utilisons d\u00e9j\u00e0 ces nouvelles campagnes depuis plusieurs mois et nous avons constat\u00e9 un grand int\u00e9r\u00eat de la part des annonceurs, car cela apporte une nouvelle approche aux campagnes Google au-del\u00e0 de la simple performance. C&rsquo;est pourquoi nous vous encourageons \u00e0 les essayer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les campagnes Demand Gen sont le nouveau produit de Google qui remplace les campagnes existantes de Google Discovery. 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